空调行业遭遇滑铁卢?各大厂商应该如何破解

2017-10-31 00:15 出处:PConline原创 作者:小青草 责任编辑:wensiying

  【Pconline 杂谈】新的市场危机正在一步步逼近空调产业,只是令很多空调厂商没有想到的是:这一轮的市场淘汰洗牌,是以政府职能部门的产品质量抽查这种行政监督开启,而且预计2018年就会启动。显然,这让很多中小空调厂家措手不及。

各大厂商应该如何破解

十一黄金周线下空调市场遭遇滑铁卢

  按照正常的节奏,一般十一长假广大群众有两件重要的事情,一是吃喝玩乐不能停,再是是各大商场的大力促销不可错过。

  而今年有点一反常态,在过去的两节同庆八天长假中,广大群众几乎都是吃嗨玩嗨的状态,当然还有随份子随到吐血的,而去逛各大商场的几乎没有几个。再看朋友群,要么是各种游玩吃喝的美图,要么是随份子随到吐血的吐槽声,却不见购置新品的晒照。这在促销期这么长的十一可以说是一个不正常的状态。

  据中怡康推总数据,2017年国庆促销期间以及前后,线下空调市场的零售量和零售额规模分别为325万台和125亿元,增速分别为-2.1%和0.6%。据中怡康推总数据,2017年国庆促销期间以及前后,线上空调市场的零售量和零售额规模分别为73万台和23亿元,增速分别为71.6%和96.3%。

  根据此数据可以看出,线上确实比线上销量好。但是线下的销售额节节败退,这个情况需要引起各位的警惕与注意了。

雪上加霜,市场监管即将持续发力

  进入10月后,广东、江苏两地的市场监管部门相继发布当地空调产品的质量抽查报告。结果显示,一大批趁着“好年景、好天气”参与空调市场争夺的行业新军、甚至是投机者们,纷纷进入空调产品质量的黑名单,为接下来的市场拓展和大干一场“蒙上了阴影”。

  广东省工商行政管理局通报:2017年度空调商品质量抽查检验结果,商标为Pascmio、登牌、美博、金三洋4个品牌的6款空调质量不合格,涉及主要问题为:电源连接和外部软线、接地措施、制冷量、制冷消耗功率等项目不合格。可以说,这都是空调产品最基础的质量性能,属于最低的进入门槛。

  江苏省质监局最新公布空调产品质量抽查结果显示:抽查产品39批次,合格36批次,总体状况较好。但3批次不合格产品来自电商平台,涉及上海申花空调、滁州金扬子空调、深圳金三洋空调。不合格项目普遍为制冷量、制冷消耗功率、能效比、热泵制热消耗功率等问题,同样是空调产品不应该犯的错误。

  透过上述两组名单可以看到,金三洋在两省出现产品质量不合格的情况,充分表明这家企业在产品质量管控上的问题很严重,或许根本没有质量意识;与此同时,Pascmio空调,近年来一直因为存在假冒Panasonic松下商标,被消费者投诉、被工商部门查处的情况,却是屡禁不止,令人想不通问题到底出在哪里。

  申华作为上海家电的一张老品牌,近年来因为市场低迷,导致产品质量疏于管理,市场日渐下滑。如果不是这次因为质量不合格被点名,很多消费者都已经遗忘这个品牌的空调;金扬子空调作为与同城滁州的扬子空调品牌相似,甚至涉嫌对后者“傍品牌”的企业,其产品质量出现问题,并不令人意外。毕竟,本质上就是希望借助扬子的一点点影响力,在市场上抢到一点蛋糕。

  可以说,在上述多个不同品牌的空调产品质量不合格背后,则是一个共同性的问题,那就是大家普遍缺乏质量意识。很多空调品牌根本并没有自己的生产工厂,而是直接在外寻找一些手工小作坊进行组装拼装,缺乏产品整机性能检测,以及出厂检验。就是追求产品生产制造成本的最低化,由此带来的市场经营利润空间最大化。

四股风向“前瞻”,面对困境各大空调厂商应如何自救

  1、智能风——“因人而异”送风

  空调的智能风愈来愈劲。根据相关统计,2016年智能空调渗透率已经达到20.1%,2017年智能空调的渗透率预计在30%以上。国家信息中心最新的数据也显示,2017冷冻年中国智能空调整体份额占比21.85%,同比增长73.24%。今年新冷冻年从主流空调品牌所传出的动向看,智能风将是主旋律。

  2、清洁风——自清洁空调

  空调清洗问题已经成为很多用户关注的热点,带有自清洁功能的空调更受瞩目。据相关检测数据,2017年1月-6月,自清洁空调占整体市场的零售量份额已经达到7.9%,相比去年同期增长了4.2%,翻了一倍多。2018新冷冻年,智能自清洁空调将进入增长爆发期。

  3、专业风——空调品类细分化

  新冷冻年,空调品类还将更加细分化。比如,出现厨房空调、浴室空调等专属类别,改变目前空调多在客厅、卧室使用的局面。此外,在中央空调领域,也将分不同的室内区域,设定不同的温度、湿度、送风效果等。

  4、设计风——空调系统化

  随着系统化集成能力的提升,空调不仅仅只是单一的温度调节机,还将集成温度控制、湿度控制、空气净化等功能。尤其是在空气净化方面,不少品牌空调自带的LIEP轻离子净化功能、FPA全净化系统等,可以去除空气中99.9%的PM0.3杂质,还能吸附空气中的甲醛、苯、菌及异味等。

  毋庸置疑,通过对用户需求的不断探索和对节能、高效、健康、舒适、智能等技术的创新,新冷冻年空调产品重新定位,将实现对现有技术的升级和对行业空白的覆盖,而用户之于空调的享受也将更加惬意,空调市场将更加发展壮大。

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