昂吉净化器:性能之王成就高端爆款

2017-11-01 17:45 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:houxianyong

空气净化器行业,从13年火爆以来,又经过了4个多年头,行业发展逐渐走向理性。经过几轮的市场清洗,净化器品牌从最初的上千个,到如今的几百个,先后又有多家知名企业、投资人纷纷入场,所以远远还没到,像其他家电行业所谓的“成熟”。在这样的市场环境下,昂吉作为一个新进品牌要想有所作为,应该怎么做呢?

找准定位,走自己的路

观察市面热销的空气净化器品牌,大约可分为三类。

一是最早嗅到空气净化器会火的外资厂商,净化器大爆发的过程中,他们获利最多。产品机型也较多,高端产品价格非常之高,低端价格产品相对亲民,这种竞争策略的效果还是非常明显的。飞利浦、霍尼韦尔、布鲁雅尔等等都属于这种类型。国产老牌家电品牌近年来,空气净化器也成了一个很重要的品类,只是大部分品牌依托自己的渠道优势,只在低端市场竞争激烈,白白把更有价值的中高端市场拱手相让。

但一类新品牌的诞生,正在打破这种格局。那就是昂吉、352这类超高性能、超高性价比新国产品牌的诞生。就拿昂吉来说,在渠道不占优势的情况下,就必须在技术和产品上下工夫。直接对标市场最高端机型,价格却定位中端。高性能、高性价比给城市中产家庭带去了不一样的产品选择。

狠干稳打,不玩虚的

昂吉脱胎于天瑞仪器,而天瑞仪器是一个专注检测仪器研发制造的厂商,也是国内首家上市国产仪器公司,在跨国仪器公司的包围中,靠着优质的产品成功突围,走出了自己的道路。昂吉的成立 ,就是要将天瑞积累的20多年的专业技术成果向民用产品转化。不过在仪器行业呆久了的人,转到消费电子产品,还真不适应。做个产品要有粉丝,要有热度,要有情怀,要有故事......仪器行业要什么?没那么多弯弯绕绕,很直接,“测的准”、“测的快”,其他都不重要。

不过,也正因为昂吉不谙这些概念包装,专注技术开发,再加上本身雄厚的技术背景,用产品实力说话,狠干稳打,不玩虚的。如新出的一款家用双效空气净化器产品,直接对标商用、工业产品,颗粒物CADR值实测达938、甲醛CADR实测达536,在家用领域性能已达极致,堪称性能之王。除了性能,昂吉工程师更关注产品的用户体验,把噪音降到更小、体积设计更小等等,对每一个细节都悉心打磨。品质过硬,价格更过硬。现在市场上,CADR值能做到颗粒物800、甲醛400以上的产品,价格普遍都在万元左右,昂吉这次价格锁定在3000元档位,抢的就是所谓外资品牌的高端市场,打造一个“高端爆款”机型。

空气净化器行业的洗牌不会停止,品牌竞争也将进入白热化。随着行业的成熟,想要在这个行业挣快钱,也会越来越难,没有核心技术,就没有核心竞争力,只有脚踏实地把产品做好了,才是发展的王道。

关于昂吉

昂吉品牌成立于2015年8月。由知名上市公司天瑞仪器董事长刘召贵博士投资成立,首期投资3000万元。目前昂吉拥有智能硬件品牌“昂吉”与线上健康平台“乐鱼健康”,线下线上两大板块。依靠自身强大实力,昂吉从环境健康、饮食健康、生命健康三大板块入手,贯通线上线下,努力打造以硬件+大数据平台的立体智能居家健康体系。

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