【PConline 文化】德国博朗,这个已经拥有96年历史,在业内一直以严谨的质量把控和硬朗简约的设计著称的品牌,在大陆市场的开辟却没有那么顺风顺水。 作为电动剃须刀的创始者和领军者,博朗过于重视高端产品的宣传,存在定价过高、故障产品仍出售、用户体验不佳等问题,屡屡受挫。 开创历史:引领电动剃须体验博朗走的是一条引领技术革新与书写品质传奇的道路。自1951年博朗推出第一款专利往复式电动剃须刀以后,博朗史无前例地将振动刀具与超薄坚韧的钢膜组合在一起,完全革新了以往的剃须体验。 “设计改变生活”是博朗始终坚持的理念,在以设计为主导的公司里,创新与改变是永恒的话题,但有五个方面博朗在近百年的时间里从未动摇过,那就是——德国传承、简约设计、高质用材、革新技术、精湛工艺。 遭遇瓶颈:问题产品仍在售,在华发展受挫 然而,博朗在华市场的挖掘与发展并非一帆风顺。
值得注意的是,对于标榜高端和德国工艺的博朗电动剃须刀来说,连售后人员都知道其产品存在上述问题,想必博朗对该产品的瑕疵也是早有所闻,但是却没有花功夫去解决。此外,尽管博朗电动剃须刀140s-1、150s-1存在充电障碍,但是博朗的这两个系列产品却一直在售。 或许是为了急于推动中国市场的增长,博朗在产品的工艺设计的改进和推广上更加倾向于后者。为了弥补博朗品牌在中国消费者当中知晓率较低的困境,2013年,博朗正式签约陈道明,聘请其为博朗大中华区形象代言人,然而140s-1和150s-1的问题却一直未有改善。 未来预测:销量是否可随策略转变有所提升?从去年起,博朗终于放低了姿态,这首先表现在它开始往低端、入门级产品发力,其次在各大社交网站发动了数字营销,如知乎平台上的提问以及知乎日报里的品牌UGC策划,同时还先后邀请了胡歌、黄轩作为其代言人,迎合了年轻群体的喜好。 根据互联网消费调研中心公布的《2016年第三季度中国电动剃须刀市场调研报告》,在用户对电动剃须刀产品品牌的关注度中,既有合资品牌,也有国产品牌。飞利浦以54.9%的绝对优势占据品牌关注度榜首,以高端著称的德国品牌博朗凭借17.1%的关注度排名亚军,国产品牌飞科则以16.1%的关注度位列第三的位置。 |
正在阅读:傲慢差点毁掉它:拥抱互联网之后的博朗怎样了?傲慢差点毁掉它:拥抱互联网之后的博朗怎样了?
2017-11-23 00:15
出处:PConline原创
责任编辑:chenzheng
为您推荐
IT热词