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　　6月8日，618全球年中购物节已经渐入佳境，热火朝天的促销，也带动了京东618家电销售排行榜的激烈竞争，例如昨天的TCL就成功反超飞利浦进入榜单TOP5，而经过一天的鏖战，飞利浦终没能反攻成功，只能暂时屈居第六位。

　　同时我们还应该看到，京东618家电销售排行榜反映出许多与以往不同的市场新变化。至少在我看来，从榜单上一个品牌就已经看出，喊了很久的消费升级时代，已经悄然成为我们甚至不易察觉的现实。

　　没错，这家品牌就是上面刚刚提到过的飞利浦。

飞利浦京东官方旗舰店的销售TOP榜中，品类之精细简直可以看作是小家电品牌的教科书

　　这是个中国消费者非常熟悉的荷兰品牌。早在其发展之初的二十世纪20年代，产品便已进入中国市场。1985年，飞利浦在中国设立第一家合资企业。经过30多年的发展，中国成为飞利浦全球第二大市场。近年来，飞利浦将主要精力放在了能改善人们生活的居家型家电产品上，无论是电动剃须刀、牙刷，还是美容仪、吸尘器，其都以“高精尖”的品质成为各自品类中的佼佼者。

飞利浦在空气净化器、美容电器、个护电器等三个品类中荣膺第一

　　不信你可以打开京东页面看一看，在飞利浦官方旗舰店的销售TOP榜中，空气净化器、吸尘器、电饭煲、电动剃须刀、美容仪、电动牙刷，甚至是脱毛器、熨衣机，花样之繁杂、品类之精细，简直可以看作是小家电品牌的教科书。飞利浦也凭借其优越的表现，在空气净化器、美容电器、个护电器品类中荣膺第一。其中，个护电器更是遥遥领先于其他竞争者，实力之强大可见一斑。

　　仔细想来，上面说到的这些产品品类，大多是改善型家电。何谓改善型家电？在我理解就是非冰箱、洗衣机、空调这种家居必备品，但却对生活品质有明显提高作用的家电产品。比如深受女性消费者喜爱的美容仪，就是典型的改善型家电。

京东热销的飞利浦S7310/12电动剃须刀是一款典型的改善型家电产品

　　而如果你仔细阅读飞利浦在京东页面上的产品介绍，就会发现其所热销的产品不仅仅在品类上属于改善型家电，而且在功能上也大多远超出该品类的基本需求范围，以飞利浦在京东热销的S7310/12电动剃须刀为例，其不仅具备V型刀片、五向动感等更贴合面部的剃须功能，而且还具备智能显示屏和防水设计，无论性能还是功能，都超出了简单的剃须需求。

　　这，也就是我所说的消费升级时代。

　　除了飞利浦，越来越多能提供更舒适、更专业的改善型家电的品牌也成为消费升级时代的受益者，在京东家电实现了大卖。比如抢下美容电器品类亚军和殿军的斐珞尔和雅萌，再比如在除尘电器品类一枝独秀的戴森……这些品牌都是曾经不为人所熟知，如今其产品在618成为让无数消费者趋之若鹜的京东爆品。

　　消费升级时代的到来，确实让这个618显得格外与众不同。