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　　【PConline 杂谈】四年一度的世界杯终于拉下帷幕，最后一场决赛中，法国队以4-2战胜克罗地亚获得冠军，拿下大力神杯。时隔20年，再次见证了法国站在了世界足球舞台的中心。

　　这届世界杯可以说是最不平凡的一届了，频频爆冷就算是德国战车也不能逃离魔咒，德国队有史以来第一次从小组赛中出局。

　　决赛中，克罗地亚队员不慎自摆乌龙，把球踢进自己家门，这也是世界杯决赛史上第一个乌龙球。天台雅座早就被球迷占满了！ 

　　但要说最热闹的是天台，家电厂商可不同意了！

　　世界杯不仅是最知名的足球比赛，更是各大厂商的体育营销战场。据统计，2018年世界杯期间各国企业广告投入总计24亿美元，中国品牌投入高达8.35亿美元，全球位居第一，白岩松花式调侃：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。

　　中国的家电企业可以说是成为了这届世界杯的主角了。各大家电厂商也是“八仙过海，各显神通”，抢足了风头。那么今年中国的家电厂商取得了怎样的营销效果呢？

　　站C位，“头号玩家”海信电视

　　作为一家国际化的企业，海信在世界杯赛场上打出了中、英、俄，三种语言，甚至还在赛场上打出了“中国第一”，被网友笑称中国广告法管不到俄罗斯。揭幕战赛场上，海信用了本土化的俄文广告“Смотри Hisense”，中文翻译为“哇，看，海信”，非常醒目，想不抓住球迷的眼球都难。

　　今年，作为世界杯指定赞助商的海信，在世界杯营销上花费了近10亿人民币，真的是“财大气粗”，而这个费用已经相当于海信2017年9.42亿元的净利润了。

　　C罗头球破门的一幕，背景也是大大的海信LOGO霸屏，这一球为海信赚足了眼球。

　　但总体来讲，海信电视今年的营销还是颇受争议的，和同为世界杯赞助商的蒙牛、VIVO相比，没有狂轰的广告、更显得“低调”。这次营销对于海信来说性价比并不高。

　　豪赌世界杯，“全额退款”华帝

　　今年世界杯，华帝电器可真的是玩大了，“法国队夺冠，华帝退全款”成为了世界杯营销界的爆点，华帝退款金额高达7900万元，营销活动结束前一天，华帝股份股市价格暴跌，收盘跌幅达9.99%。4天内市值缩水月16%。

　　然而就算是这样，华帝也是稳赚不赔的。这次活动期间，华帝线上线下零售额高达10亿元，而“退款活动”制定产品销售额仅7900万元，华帝股份要承担的费用远小于成为世界杯赞助商的费用，而线下渠道销售的5000万元退款责任由区域销售商承担，无需华帝负责。

　　7月16日华帝股份开盘 7%，报15.65元，这确实从侧面反映出华帝在这次营销活动中收获一波资本红利。从整体效果来看，华帝无疑是这次营销事件的大赢家。

　　签约内马尔，“明星路线”TCL

　　从签约内马尔以来，TCL空调和内马尔牢牢绑在一起了，从同框主题广告到强势登陆央视，这个世界杯的夏天被TCL空调和内马尔疯狂刷屏。

　　内马尔作为最贵的球员，影响力横跨欧美，覆盖全球，尽管巴西队止于八强，但TCL冠军之夜活动仍照旧进行。只是主角从内马尔变为了TCL电视。

　　世界杯期间，TCL创意性地创造了T手势，通过记忆符号贯穿世界杯始终，加上内马尔的助攻，实现了球员和品牌之间的捆绑，仅凭一个T手势，就火遍全球，更进一步拉近了TCL和全球用户之间的距离。这才是TCL真正的目的。

　　从今年的销售效果来看，今年TCL在俄罗斯市场销量上涨了30%，达到行业平均水准的两倍之多，TCL这波玩得太6了！

　　对于世界杯的营销，风险和机会是并存的，真正的赢家绝对不是靠运气，一味洗脑的品牌只能赢得短期的博眼球，甚至会有损品牌形象和国际地位。世界杯结束了，但品牌营销活动更没有结束，世界杯之后，品牌该如何借势发挥？再过四年，这些品牌又会打响怎样的世界杯营销大战？如今的世界杯营销已经不是赞助或者绑定球星那么简单了，如何在热潮中寻找到每一个球迷的共鸣才是值得思考的。