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　　【PConline杂谈】这段时间来，中国消费降级的讨论就没有停止过。消费降级像一阵寒风一样吹来阵阵寒意。笔者的一个朋友，以前住公寓必须要有配套的服务，衣服最差也要GUESS，吃火锅也都是海底捞，但最近一年来到深圳打拼，他却发现自己很多地方需要将就。去年这个时候，大家谈的都还是消费升级，仿佛在一夜之间，消费降级就取代了消费升级。去年，我们才刚刚适应了30几块钱一杯的咖啡，到了今年我们又去购买9.9包邮的运动裤。在这个“猪都能在风口上飞起来”的年代，消费降级真的那么容易发生吗？

为什么我们会感觉到消费降级

　　事实上，消费的升降级是一个大的趋势，在前几年的消费升级背景下，不会到第二年突然间消费降级，宏观经济不会像自媒体文章写的那样“大幅波动”，那么为什么会感觉消费在降级呢？

　　「关键字1：拼多多」

　　2018年，最“猛”的一只独角兽，不得不提的就是三亿人都在“剁手”的拼多多，当所有人都认为阿里和京东是当今中国电商的绝对老大，几乎没有给对手任何一丝机会，就连致力于高品质的严选和考拉都挣扎着活着，一个新起之秀“拼多多”迅速崛起。

　　通过“分享”和“拼单”的方式，降低价格，低成本地让客户自发导入更多流量。9.9的运动裤，20块钱一箱的纸巾，通过这种“走量”的方式，迅速提高了在三线及以下城市的渗透率。通过今年第二季度拼多多的报表来看，3.44亿活跃用户，远远超越京东，站在中国电商第一梯队，不少人惊呼中国竟然有这么多“穷人”。

　　不到三年时间上市，一面风光却在另外一面引爆了消费降级，成为的焦点之一。从用户数据来看，拼多多在三四线城市的客户占比为23%和42%，而京东这个指标分别是20%和30%，拼多多的市场明显和京东不同，更多的是对市场的下沉，把市场指向月收入较低的用户群。所以就这样看来，，拼多多崛起是因为消费降级的说法并不准确。拼多多的发展因素来源于采取和阿里、京东不一样的电商策略。

　　我们来看看中国大城市的工资水平。去年上海、北京、深圳的平均年工资分别是85684元、57230元、52938元，也就是说，如果你在上海工作，每个月8000元工资已经超越了一般以上的上海人，而在北京和深圳，一个月5000元就可以超越平均工资。整体看来，我们可能高估了中国人的收入水平，其实中国人没有想象中的那么有钱。而所谓的消费降级可能只是一个假象，只是拼多多放大了部分低收入者的需求，让人觉得消费在降级。

　　「关键字2：P2P」

　　投资界流传的一句话说：永远不要把鸡蛋同一个篮子里。但在如今的P2P来看，像是很多个不同的篮子都在同一辆车上。

　　除了个人收入之外，投资理财是不少人的重要资金来源。过去一年，各类金融产品的收益率显著下滑，股票市场频繁震荡，相当一部分人的理财收益大幅下降。这个时候各路P2P、现金贷借机大肆宣传，最后违约跑路频发，导致很多人深陷其中，近千万投资者和借贷者，7万亿的资产，一个个数字背后都可能是对每一个家庭毁灭性的打击。

　　P2P平台的额频发爆雷导致很多消费者损失惨重，也压制了很多人的消费意愿。所以给外人看来像是发生了消费降级。

　　「关键字3：住房」

　　一直以来，北上广深的住房贵住房难都是年轻一代人最苦恼的问题，近日，一篇名为《资本盯上租房，要吸干年轻人的血吧》，将自如、蛋壳两个公寓品牌推上舆论的风口上。一位房东想要将自家的房子出租，心理预期价位7500元一个月，在自如和蛋壳两家公寓的几番争抢后，最终以10800元一个月租出去。

　　近几年，中国的房价经历了高压调控，房价却仍然居高不下，北上广深相比前几年的房价几乎是翻倍地成长。伴随着房价的上涨，具名收入差距不断扩大，有房者收入逐渐变高，无房者消费能力逐渐下降。房产多的人对高端的商品、服务需求日渐旺盛，中等偏低收入者既要面临租金上涨的压力，又要为买房首付操心，这些因素都导致了这类群里更加注重性价比，而把钱花在了房子上，给自己提供更好的生活环境，所以我们会感觉消费在降级。

　　「关键字4：消费转移」

　　除了我们上面说的正常消费人群之外，还有一批高端的消费者，很多有钱人都会对一些名牌有认同感，以前LV、GUCCI和香奈儿是大家公认的大名牌，收到很多有钱人的追捧，而如今，似乎带着这些名牌有一点暴发户的气质，更多的有钱人，在消费上更追求内在的东西，反而会买一些GAP、ZARA之类的牌子，追求健康菜而不是大鱼大肉，作为普通人会从这样的信息中感觉消费降级。

价格便宜就是消费降级和降低品质？

　　过去的对“消费降级”的定义可能是消费者降低消费体验、服务要求，退而求其次的现象，但如今绝不是这样，“消费降级”在这个时代被赋予了新的意义，指的是不降低消费品质的前提下，以更低的价格获得最具有性价比的商品。

　　看回拼多多，不论是9.9的运动裤还是20块钱的纸巾，都是聚合消费者的团购力量和厂家进行价格上的博弈，最终回馈给消费者的是更低的价钱。就像是曾经的电视机，十几年前，买一台40寸的电视，没有如今各种3D超薄的特性，在当年起码要一万块钱，而如今，55寸的电视，配上流畅的系统和1080P，也只需要3000块钱。这里面的核心原因是生产力的发展，显示出来的是一个社会的进步，而不足以说是消费的降级。

　　绝大部分产品，在质量差异不大的情况下，还是有很多人愿意以更低的价格来购买，这无关消费降级，只是把更多的钱花到实实在在的地方，而不是投给了品牌溢价。

消费升降级还得综合看待

　　其实，无论是消费的升级还是降级都需要有一定的参照物。如今很火的名创优品，创始人曾说进店购买率达到70%以上，而其商品也是来自世界一流的供应商，在降低成本的情况下，确保了商品的质量，对于曾经的2元店和10元店来说，这是消费升级，而对于同样的商品，不去无印良品而选择名创优品，这又是一种消费降级。

　　如今的年轻人，对生活的要求比曾经的任何一个时代都高，很多人为了得到一个舒适的生活环境，愿意花更多的钱在房租上，住公寓、别墅都是一种消费升级的表现，而不能只从衣、食方面来做出一些片面的判断。很多人只是将消费的注意点转移到了其他方面，不会影响原有的生活质量的前提下带来了消费的升级。消费的升降级，得从生活中的多方面来看待。

总结：消费降级只是幻觉

　　从以上各方面来看，中国的消费并没有发生降级，反而“消费升级”在不断的发生，曾经个位数的奶茶如今也很少见到了，倒是20多块钱一杯的网红茶全店爆满。不可否认，房租和P2P的因素会挤占掉一部分人的消费能力，但房价的上涨也带动了一部人的消费欲望。我们所看到的的很多现象，大都是不完全、不客观的，消费者所需要的是高性价比和质量过得去的商品，不需要纯粹的低价和高端。我们所谓的“消费降级”只是一场被各种铺天盖地的新闻带来的“幻觉”罢了。