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2019-03-28 17:50 出处:其他 作者:小拓 责任编辑:shiyu

  【PConline 专访】3月27日,以“奔向未来”为主题,创维发布了全球首个大屏AIoT生态——创维Swaiot™以及第一款大屏AIoT生态中心Swaiot™CENTER—创维Q80系列电视。5G物联网时代前沿,创维发挥在各个场景下的大屏的领先优势,快速布局和普及创维的系统大屏生态系统。

  会后,创维电视的执行副总裁,研发总部的总经理 李坚、创维彩电事业部的执行副总裁,海外市场营销的总经理 王泽军、创维首席品牌官唐晓亮、创维执行副总裁兼国内营销总部总经理 谢思泉共同和媒体朋友们一起交流了创维在市场、行业、产品等方面的情况,我们一起来回顾一下。

创维除了品牌的定位会有国际化的调整以外,营销、市场销售方面有哪些布局?大家都说今年是OLED电视的元年,创维今年OLED电视销售的目标是怎样?

  创维全球战略在进一步强化全球供应链的建设方面做出了许多规划,已经或即将展开全球化高效率低成本的供应链布局。过去几年我们做了很多收购和兼并的工作,截止到目前全球已经有十个分公司,同时也有一百多个地区的经销商,已经在超过100个国家建立了创维品牌,包括我们在南非收购的品牌。全球以创维品牌为核心,旗下的一些品牌(酷开等)正在全球进行布局。

  全球的电视市场每年都是比较稳定的,都在2.2-2.3亿台的规模,每年电视市场都稳步成长,每年2%、1%的幅度。从去年中美贸易战以后,全球市场存在很多不确定性,但是我对今年的市场还是持乐观积极的态度,整个市场尤其是彩电市场在快速向智能化转型,向智能化转型过程中就会产生大量的更新换代升级的需求,包括全球市场。我们今年1月份CES的时候已经面向全球宣布我们在全球海外市场也要进军AIoT大屏智能市场。创维在引领新技术潮流的同时,整个行业都会发生非常大的变化,会给消费者带来更好体验、更高性价比的产品,也会刺激消费者实现家庭电视的更新换代。

  创维是OLED最重要的推动者,我们一直看好OLED的未来,去年每卖两台OLED就有一台是创维的。今年的目标是整个OLED的国内占比超过50%。因为数字以整个行业的OLED屏品工艺为限制,按照上游资源情况看总量不到40万台,今年创维要拿下超过20万台的零售目标,我们还是要以超过50%以上占比的目标来做。今年的财年已经改到从1月份到12月份了。

现在IoT平台很多,家电厂商各有各的标准,您怎样看待这种乱世的趋势?创维在IoT领域核心竞争力在什么地方?

  我待过很多科技行业的公司,当时之所以加入创维,一方面因为王志国董事长个人的魅力,另外一个很重要的原因是他给我讲创维未来战略的时候打动了我。真正的物联网时代的到来其实是在5G,因为5G的高带宽、超高连接数才能真正让所有的东西万物互联,甚至衣服、每一个家具器件都有可能连到物联网上去。

  未来的物联网时代是屏随人走的状态,因为4G的移动互联网大家都是通过屏接入互联网,但是5G时代万物互联时代,手机入口的作用会降低,入口会变成无处不在的大屏。举个例子,你在家里和老婆都有手机,都可以控制家里的IoT设备,但是你控制洗衣机、控制冰箱或控制什么的东西存在分工的问题,老婆控制还是老公控制?但是公有屏控制公有设备就有非常天然的场景非常顺畅,坐在客厅里对着创维的电视说一声“小维小维洗衣机还剩多少分钟“,看电视的时候,很自然的就有一个弹窗出来告诉你还有十分钟。公有屏适配公有化的场景,我们预判在5G时代会大量到来,同时也会成为5G时代万物互联的最重要的入口。这也是为什么包括华为在内的厂家会全面宣布进入大屏市场最根本的原因。

大屏在家居环境和5G的联系很紧密吗?

  创维布局的不仅仅是家庭场景,创维是一个综合的大屏显示设备的生产商,酒店、商业饭店高级包间、酒店客房都是我们的客户,未来5G物联网时代我们会引来现在已经非常领先的在各个场景下的大屏的领先优势,会快速布局和普及创维的系统大屏生态系统,这种生态一旦建成我们相信对其他类型的厂商是碾压级的。

AIoT策略发布之后创维的研发会带来什么变化?国家减税的政策对创维的生产或研发有什么积极影响。

  创维提出AIoT战略以后我们的研发会根据现有的情况考虑,分两方面。我们目标是大屏IoT的创导者,大屏上我们有非常强的经验积累,大屏最根本的画质需要更长的投入。2018年我们推出了蜂鸟画质芯片,我们也会不断迭代优化升级。在IoT这个时代我们和其他人走的路线不太一样,为什么说大屏能够做IoT控制的中心,因为大屏能够呈现的信息是最多的。我们研发要做的工作就是以用户为中心基于家庭酒店等不同的场景,由这个场景定义一些极致的体验,通过极致的体验梳理我们的产品技术,才能让消费者真正在大屏上感受到AIoT给他带来的价值。从研发来说主要是由原来单向的电视的开发转向系统解决方案的开发,我们研发总部分几大研发中心,研发人员1028人,我们在德国总共有63名德国工程师。

  减税的政策是国家帮扶企业的非常好的政策,不但对创维有利,对所有制造企业各行各业都有利。创维在其中会有获益,我们会拿出更多的资源投入研发,回馈更好的技术,更好地提高我们制造业的水平。同时我们在销售端因为企业税负降低之后让利到消费者,让我们的消费者从国家的减税政策里面获益。

Q80系列29999元和39999元,这个定价出于什么考虑?OLED元年已经提过很多次了,你们认为真正的爆发还需要多久时间?

  我们这个产品的定位是整体解决方案的产品,定位针对高端市场,尤其家装前置端家具市场,苏宁国美这些渠道也在往这方面走,从卖单件到卖成套到整体解决方案,中国的高品质消费人群越来越多,品质消费不断提升的情况下,量还会比较大。现在难点在于上游供应端屏体响应速度不能满足销售的需求,82寸Q40出来之后不到两天几百台就销售一空。现在我们整体的面板都在不断地追上游,Q80出来以后,在高阶的消费人群里面一定认可度非常高,它的品质感、IoT的解决方案带来的溢价还是非常强的,我们非常有信心。

  今年不是OLED的元年,是OLED大势元年。创维2013年就已经推出OLED了,我们今年定的目标是20万,增长非常多。这里面有几个基础,第一,之前OLED的供应受控制,因为它只有OLED一家,今年OLED广州厂六七月份会量产,这是一个因素。近期我们觉得OLED这个产品的产品力是存在的,我们觉得这种产品能满足高净值人群的需求,只要ROG能提供,我们今年能完成20万的目标。

今年3月工信部发布了《超高清视频产业发展行动计划》,创维如何积极响应?创维现在已经有一些子品牌了,还会有新品牌推出的计划吗?

  近期工信部发了超高清产业的三年发展规划,4K先行兼容8K,希望到2022年能达到4万亿的超高清产业链。我们在2012年推出创维超高清LED电视,今年我看到的数据中国市场平均的超高清占比是57%,创维超高清4K的占比已经超过80%。创维2016年就已经展示了8K的产品,今年我们也展示了88寸的产品,我们认为今年是8K的元年,8K的标准在2018年才真正颁布,比如8K的HDMI2.1的标准、8K编解码AV1的标准。今年2019年所有屏的厂家都会推出8K的屏,从65寸到100寸,有OLED也有LED,有60赫兹的也有120赫兹的。今年年终会推出8K的SOC解决方案。现在市面上说的8K可能都会有一些短腿的现象,不一定能很好的支持未来真正流行8K片源的解码方式,特殊的片源也能够播放,这是8K的情况。创维今年也会推出两大系列8K的LED产品,我们认为8K应该和下一代OLED的显示相结合,2019年我们会首推88寸的8K OLED产品,这是创维独有的。

  创维品牌的策略并不是多品牌的策略,它还是一个主品牌SKYWORTH在运作,还有一些是系列名,还有核心技术本身名字的规范化和品牌化。我们现在要做的事情是向现代领先的品牌运作的方式和体系靠拢。关于品类的拓展,创维现在有电视家电,还有很多2B的光电、商业显示等一系列产业在运作,创维的产业布局都是在整个集团充分研究市场的基础上来布局的。

很多厂商在外观方面做很大改变,但技术方面乏善可陈,能否代表技术已经进入了瓶颈期?创维在哪些地方做了技术创新?今年5G AIoT和8K是比较时兴的话题,创维有哪些举措?

  我不太认同你刚才说的话,工业设计是非常重要的,因为大家一眼看到的都是电视的外观,新的材料新的工艺的导入会让整个产品有焕然一新不一样的感觉。2018年我们推出了变色龙的画质芯片,无论你是OLED的屏还是LED的屏,创维是第一个推出全时AI™的,我们97%的准确度,这种东西给行业带来比较大的交互变革。原来手机是按键的后来变触摸的,交互的变革会带来产品真正的变革。

  除了画质和全时AI™,我们的全景声。创维和爱奇艺、腾讯在内容端,专门开了全景声的专区,只有创维才有。未来还有很多新的显示技术,无论是8K还是迷你LED,OLED现在体现的都是画质优势,在终端能看到的是这个,但是未来OLED还有它的特性、柔性,大家在不久的将来就能看到OLED卷曲的电视在市场上发布,可能会有一个非常大的突破,无论是音画质、软体酷开系统,酷开系统是我们专属的电视的酷开系统,把图文的方式改成视频流的方式。再过半年我们的友商一定会跟进我们视频的交互方式。

  生态也是我们今天发布会的核心内容之一。海外我们和谷歌合作在全球推广基于谷歌的云平台,全球范围内谷歌做过认证接入的设备超过10万个以上,无论是家居还是生活周边办公的产品都可以接入到这个生态里面,创维的厨电、创维的照明、创维的商业设备都会兼顾Swaiot™商业标准,新上市的商品大家都看到了已经具备了这样的功能。我们现在已经明确达成合作的有百度,Swaiot™的生态已经完全和百度的IoT生态融合打通、相互兼容了。美的很多小家电产品我们也打通了,我们的平台未来是开放的,所以更多的品牌厂商都可以通过云端技术的打通来实现链接。

做大屏AIoT这么一个转型,创维从多久以前开始酝酿的?业内很多家电厂商都在做AIoT,TCL准备全面进入这个赛道,是否意味着行业内各方面的条件都已经成熟了?今年就可以迎来一个AIoT的爆发?

  大家担心家电厂家、互联网厂家同质化的问题,创维Swaiot™和其他的IoT生态和平台相当不一样,它有一个最核心的能力点是酷开系统是我们自己的,我们基于酷开系统落地到这个大屏,能够把它真正打造成一个物联网的中心,主控设备的中心,同时能够做到屏与屏的互联、操控的无缝连接。比如一个主妇在看电视,她先生要回家了她就要去做饭了,她可以用一个简单的语音指令,“小维小维电视同步到油烟机“,这时候她就可以在厨房做菜的时候同步看电视剧了。我们内部做过分析,其他厂家跟我们的代际差至少需要一年时间才能布局这样的大屏AIoT生态,因为真正有系统能力,真正有智能电视系统的竞争对手一个是三星,一个是LG,其他电视厂商没有一家有创维自己的智能电视系统。

  创维的IoT五年前就在做,在我们的系统上大家也能看到IoT的设备,我们提出大屏IoT的时间并不是很长,它的机缘来自于5G的讨论,我们之前一直有一个愿望,让智慧屏幕无处不在,智慧屏幕创维是有优势的,整个家庭的环境、无线连接的可靠性制约着智慧屏幕无处不在的实施。到了5G时代我们认为这个障碍会消失,5G能提供更可靠的无线接入。

  在5G下创维有几个优势,一个是大屏,5G的低延时大容量能够接纳海量的智能IOT设备,除了设备的本身还会带来大量的数据。大数据的分析、包括大数据的运营也是创维的优势,因为创维旗下有我们的酷开公司,它专注于做这个。我们大屏IoT这种战略最能发挥创维无论是在大屏还是在IoT的优势。

今天发布的Q80系列产品定位于30万家居的高端产品,我们可以看到Swaiot™、AIoT™这些先进技术,创维会不会把它们下方到千元的中低端产品?

  我们的Q80目前聚合了最新的技术,我们的前置AI在低端机高性价比的产品里也是有这种功能的,中间价位的新品Q40也是能实现IoT打通的产品,没有太大问题,我们在不同的产品定位里根据不同的产品定位来配备不同的产品功能,包括技术点,作为智能化的最重要的出发点,我们在低端里把智能技术用得比较全面和极致,所以不存在担心只有高档机才有这些功能包括IoT功能。

以大屏电视为中心会连接很多设备,创维怎样保证连接的稳定快速以及操作体验的流畅?

  我们Swaiot™是开放的系统,我们已经对接了百度的生态,所以百度的所有产品都符合我们的生态,我们也对接了美的的一些产品。我们了解到之前有一个品牌的IoT设备数量有1百万,但是激活只有5%,我们分析了一下原因,后来得出的结论是他的设备接入非常繁琐,要六到七步才能真正把一个设备接入,第二是一般人还不会用,这两个原因导致IoT设备的激活率非常低。创维要求整个生态所有设备的接入都是一键接入,当你的设备在WiFi范围之内,只要你开了电源,它会在屏幕上提示有一个IoT是否要接入,这粮棉油两种技术,一种是AP技术,第二种是用蓝牙Match的技术实现一键连接。

电视目前Q80 39999元并不是很贵,我们品牌要升级接下来还有没有更高端的机型?

  我们5月份会有惊喜,小剧透一下,我们会有更多更高端的定位奢侈品的产品出来,等到5月份我们再邀你们来看。

我很期待39万的创维电视,发布会上提到我们和百度战略的合作,我们唤醒词未来会有“小度小度“,刚才几位领导的介绍里有提到“小维小维”,以前有“小派小派”,创维与AI厂商是怎样的合作关系?

  我们和百度战略合作,我们说的语音助手分为两部分,一个是百度本身的AI能力,另外一个这里面涉及到很多硬件的技术挑战,我们硬件软件加在一起才叫真正的语音助手,创维和百度的战略合作在短期只会合作得越来越紧密,比如增加我们的身份识别等等,现在不存在引入第三方跟我们进行语音AI的合作,现在大概是这样。

  总结:创维以这次行业转型作为契机,依托领先业界的技术积累和前瞻性的经营战略,将作为大屏行业全面转型的引领者,带领行业步入下一个发展阶段,最终成为全球大屏AIoT的创导者。我们期待创维不一样的下一个30年!

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