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        [PCOnline 杂谈]近年来，“消费升级”这一词汇也是频频出现在我们的生活之中，大家在购买时的关注度已经从便宜、好用转移到是否对自己或家人身体好，从过往的专注于省钱逐渐转变成关注健康。

       像口腔这一过去并不受重视的部位所受到的关注也是直线上升，毕竟人们已经意识到牙齿的重要性，更关键的是，比起做口腔护理，看牙医需要花费更多，而且还要吃上不少苦头，因此更多的人开始注重口腔健康。

可观的电动牙刷需求

        护理口腔最简单的方法便是用牙刷刷牙，目前市面上常见的牙刷分为普通的手动牙刷和电动牙刷。根据统计数据，近两年电动牙刷的销售额呈持续增长态势，2019年第一季度电动牙刷的销售额也同样保持增长状态，同比增加了114%。

       而在2018年购买电动牙刷的用户中，78.7%的消费者年龄在21-40岁之间，他们成为了我国电动牙刷消费的主力军。在我国这一部分中青年群体数量众多，他们乐于尝试新鲜事物并且大多都有财力购买电动牙刷或者有意识对身体进行护理。由此可见，电动牙刷在我国的需求量还是非常可观的。

        尽管从数据上看电动牙刷已经走入千家万户，实际上我国的电动牙刷普及率仅为5%，与欧美等发达国家超过15%的普及率相比可谓是不足一提。但值得一提的是，目前我国的电动牙刷市场已从导入期转向成长期，即将走向高速发展阶段。有数据表明，自2014年起，“电动牙刷”这一词汇的百度搜索指数持续走高。到2017年，我国电动牙刷的零售额同比增速达到92%。根据预测，到2020年，我国的电动牙刷市场规模有望达到500亿元。

电动牙刷的优点

        相较于普通牙刷，电动牙刷优点多多。普通牙刷很难彻底清除牙菌斑，如果刷牙的方式不对，清洁效果更是大打折扣。而电动牙刷则可以比普通牙刷多清除30%的牙菌斑，更好的呵护口腔健康。除此之外，电动牙刷高速旋转所带来的震动不仅可以促进口腔血压循环，还能对牙龈进行按 摩，使用时完全不用担心自己因为刷牙方式出现问题反而对牙龈造成伤害。

        在使用普通牙刷进行刷牙时，不少朋友都会觉得用力才能把牙齿刷干净，实际上用力过度反倒会出现牙龈出血的情况。而且正确的刷牙方式应为上下刷，拉锯式横刷法同样会对牙齿造成伤害。实验表明，人们在使用电动牙刷刷牙时会减少60%的刷牙力度，使得牙龈炎和牙龈出血的概率降低62%。

       由于电动牙刷的转动频率较高，不少朋友又会担心其对牙齿的磨损程度会不会更大。曾有实验模拟了电动牙刷刷牙3个月的情况，电动牙刷只会对牙齿造成可接受范围内的生理性磨损（像咀嚼食物时对牙齿产生的磨损），可以说相当保护牙龈和牙釉质。因此，使用电动牙刷刷牙更为安全有效。

电动牙刷市场下沉

　　通过上文我们可以发现，电动牙刷的优点多多，而且我国潜在的消费者数量庞大，从整体上来说电动牙刷行业应处于蓬勃发展的态势。最明显的便是今年电动牙刷开始出现下沉态势，不少小镇青年成为了电动牙刷的主要购买者。

　　不过电动牙刷在这些区域的销售主要依靠网络，不少大卖场并没有电动牙刷的销售专区，而部分售卖电动牙刷的卖场陈列的也多为飞利浦、松下等外国品牌，相比国内的Usmile、米家等品牌的电动牙刷则很难进入这些消费者的选购范围中。

        目前，飞利浦、松下等国外品牌所生产的电动牙刷可谓是深入人心，因为在线上线下均有销售，覆盖面足够广，而且已形成自身的品牌效应。而国内品牌Usmile、米家等主要通过线上渠道进行销售，卖点主要为性价比，大多数产品价格不超过200元，在价格上远远低于国外品牌。也就是说，目前国内电动牙刷品牌主要覆盖入门级、中级市场，高端产品的布局上仍有缺失。

        电动牙刷在我国已经进入高速发展阶段，虽然有着广阔的前景，但是目前面临的问题也同样不少。国内品牌要尽力发展自己的高端产品，让自己从低端到高端产品全覆盖，并且通过宣传的手段尽可能的让更多产品走进大众的视野，力求达到国外品牌的影响效果。

       在销售上，我国的消费群体十分庞大，但是大多集中在线上购买，如何让电动牙刷更好的进入线下卖场并且俘获年龄较长人群的心成为了市场开拓的重点。但从整体上看，电动牙刷销售额的井喷式增加足以证明国人越来越重视对身体的护理，电动牙刷厂商只要把握住时机，就能立足于不败之地。