正在阅读：拼多多“新品牌计划” 携手JVC电视打造新型智能生活拼多多“新品牌计划” 携手JVC电视打造新型智能生活

　　[PConline 资讯]去年7月，拼多多在纳斯达克上市，这个“未满3岁”，同时“拥有3亿活跃用户”的电商平台，上市之后，市值一度逼近300亿美元，甚至要超越京东等知名电商平台。

　　上市之后的拼多多，除了继续致力于为最广大的用户提供物有所值的商品和有趣互动的购物体验外，还做了两件事情——一个是在国家乡村振兴和扶贫战略背景下推行的“多多农园”项目；另一个则是去年底发起的聚焦中国中小微制造企业成长的“新品牌计划”。

新品牌计划：为广大消费者孵化出品质一流、价格亲民的产品

　　就在前几天，拼多多联合JVC电视举行了拼多多“新品牌计划”与兆驰股份JVC新品发布会，在发布会上，也正式向我们解读了拼多多这一计划的理念——为广大消费者孵化出上千款品质一流、价格亲民的产品。

　　拼多多副总裁井然先生表示：“新品牌计划”致力于通过消费者需求侧的改革推动制造企业供给侧的改革。通过平台每天产生海量数据，基于分布式AI技术，充分理解消费者需求，将用户的画像和数据开放给能产生最大价值的上游生产者，联合研发满足最广大用户需求的产品。截止目前，该计划已经推出超过1300款余款定制化产品，累积定制化产品订单量接近7000万单。

　　谈起新品牌计划的理想合作伙伴——兆驰股份，井然先生表示：兆驰股份长期为国际和国内一线品牌代工，是全球第四大电视制造企业，其自动化率超过70%，智能化和研发能力均处于行业领先水平。作为一个在国际地位享有广泛声誉的企业，拼多多很愿意将其打造成中国的国民普惠品牌，兆驰高端优质产能跟拼多多的4.43亿的用户需求结合在一起，将产生巨大的价值。

　　做农产品出身的拼多多在电视的整体销量陷入停滞，市场规模持续收缩的情况下，在2019年仍然实现了大幅的增长，拼多多也从中找到了规律：随着商品价格的线性下降，商品的用户规模一定会指数级增长。发布会上发布的JVC新品也将主打这一理念，将击穿行业低价，满足更广大用户的认可和接受。

65英寸1999元，价格低得令人难以置信

　　本次与兆驰的联合发布会，也给我们消费者带来了基于工业互联网定制的JVC-65吋电视，这款电视的最大意义就是用最小的耗损带来最大的价值，形成可持续健康的发展。这款电视由拼多多为兆驰提供了一个大数据详细的用户画像，通过这个用户画像去跟兆驰工厂去做对接，生产出符合用户需求的电视产品。同时，还做到了100%的供应链信息化，每一台JVC的电视都有一个身份证编码，电视的燃料、物品、整机、销售过程都可以全程跟踪做好用户服务。

　　兆驰股份与拼多多达成了反向定制的方案，同时兆驰股份为这次JVC电视定制压缩了更快的生产周期、更高的生产效率、更好的生产品质，另外就是更低的生产成本，我们从硬件和选料上，也可以看出兆驰的一些新的理念。

　　在选料上，JVC-65寸电视主要采用了三星和友达的屏，造屏采用双线采购策略，计划与决策相结合，决策机制非常灵活，资金很充裕，采购量非常大。在现在整个品资源过剩的情况下，在屏幕上的优势是非常明显的。在背光方面，采用了一体设计，打造了MOP膜片节能技术，包括区域调光技术Local ?Dimming，带来电视比较薄，比较节能，成本比较低。

　　主板上则用了兆驰股份自主研发的一体化通过型主板，三合一的主板，成本比较低，通用性比较强，稳定性比较强。在外观上，该电视的边框采用免喷涂环保纳米材料技术，备办一体成型背板，颜色是经典的雅黑色，非常美观、耐用、环保。

　　通过拼多多的用户画像，兆驰股份可以了解到很多用户买了电视之后，大部分附加功能都没有使用到，JVC-65寸电视也基于此去掉所有的冗余功能，让消费者不要为冗余功能买单，这也是兆驰股份的目标。

　　JVC-65寸电视重点提升了用户的操控体验以及内容，通过定制化安卓系统，做到千人千面，可以根据每个观看者推送片源，同时，还是可以根据家中的老人和小孩定制化专属页面。除此之外，兆驰也重点在内容上乏力，除了百事通外，还联合了爱奇艺，跟用户带来了电影，电视，教育，体育等全方位内容。

　　发布会上，也聊到了JVC-65寸电视的价格——首发价1999元，这样惠民的价格，兆驰是怎么做到的呢？发布会上也给我们解答的这个问题：

　　第一，这台电视是从兆驰直接到消费者，省去了中间所有的环节和所有的流通成本；

　　第二，基于工业互联网新模式下反向定制这样一款去掉所有的冗余功能，再利用兆驰强大智能制造的实力极大降低了电视的生产成本。

　　第三，针对于“818”的首发价格，拼多多通过“新品牌计划战略”，以及百亿补贴，对电视的首发价也进行了补贴。正是基于以上三点，JVC电视才做到了如此残暴的首发价格——在拼多多818专场中，65英寸4K智能电视售价1999元，55英寸售价1369元，39英寸售价699元，32英寸售价499元，几乎是市面上能找到的同类型产品的最低价。

　　值得一提的是，JVC电视已于8月18日零时开卖，到当天22时，累计交易金额突破400万，累计销售4000台以上，1000台65英寸、1500台32英寸产品售罄，火爆程度可见一斑。

　　从JVC-65寸电视?的发布，我们也可以了解到拼多多的产业模式，是打造生产设计一体化（兆驰）+品牌（JVC）+平台（数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖）+内容（FUNUI系统）的完整产业和渠道闭环，通过产业协同和企业智能改造，有效降低各环节成本，以最极致性价比的形式切入大屏时代。

强强联合解决用户痛点

　　发布会上还谈及了拼多多与兆驰股份合作背后的意义。在品牌的方面，清华大学国家形象传播研究中心?企业品牌研究室执行主任张教授认为差异化电商与ODM厂家致力于品牌联合、优势互补，这是这次合作最核心的要点之一。

　　拼多多最大的优势在于能够在短时间内形成爆品，形成三线城市以下对于价格敏感的人群需要，下沉市场。在兆驰拥有强大的研发、生产、制造能力，并且兆驰是日本JVC在中国的独家授权。这两家合作，拼多多可以进行信息的收集形成数据的处理，后面可以把研发设计、生产结构回馈给拼多多，相互之间形成了以需定研，按需定产，用柔性的成本就形成了互联网思维。

　　从行业上看本次合作，奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆给出了这样一个答案：彩电行业虽然如今处于一个低迷的状态，但是在整个行业的发展过程中仍然有不少机会点。从拼多多与兆驰股份的合作中可以看出，拼多多是基于社交人群，?4.5亿的人群能够赋能更多的新品牌。从兆驰的角度上看，它通过更优质的成本化，包括列举到消费者的成本需求，提供更优质化和更成本的产品，强强联合解决用户痛点。

兆驰——让工厂直达消费者

　　发布会结束之后，兆驰股份也带领了各位嘉宾参观了兆驰的工厂。

　　兆驰集团是国内最大的电视ODM厂商之一，为国内外许多一线品牌提供代工服务。2017年布局LED外延及芯片，并获得了日本著名消费电子品牌JVC的中国区域独家代理。兆驰股份在电视面板及其它领域的优势，为拼多多补足了在供应链端的短板。

　　我们从工厂也可以明白，兆驰当初设计JVC-65寸电视的初衷，从生产到组装，一条龙的服务，让我们更有理由相信，拼多多+兆驰+JVC将产生巨大的价值，我们也期待更多的普惠产品的诞生。