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不止于电视，“体验时代”的三星答卷

zhangxinxin 责任编辑：houxianyong 发布于：2022-09-01 17:00

电视作为曾经的家庭娱乐中心，在日常生活之中占据着举足轻重的地位。随着电脑、平板、手机等智能便携小屏设备的兴起，传统电视的核心地位似乎正在被时代抛弃。但事情真的是这样的吗？

事实上，从流媒体的崛起到今年春晚及冬奥会央视8K技术直播，让大家意识到电视并没有没落，它的大屏与高清体验是小屏设备永远无法取代的，电视看似过时，实际上过时的是我们对电视的定位。

作为客厅乃至家庭生活的中枢，电视的定位需要跳出传统思维的束缚，从智能化、场景化、高清化等角度，给予电视与其他设备差异化的定位，从而回归客厅乃至家庭生活的核心地位。在这一点上，多年来深耕智能电视领域，无论市场销量抑或技术革新都处于行业领头羊地位的三星，给出了全新的样板和思路。

不止领先，创新与体验的价值融合

如前所言，小屏设备对用户时间的争夺，让传统电视行业压力倍增，逐渐陷入“以价换量”的泥潭。根据奥维云网数据，2021年中国电视零售市场创下了12年来的新低，零售量首次跌破4000万台大关，同比下滑13.8%。但与之相对的是，今年2月份市场调研机构Omdia日前发布的数据，2021年三星电子以销售额为准的全球市场份额为29.5%，以数量为准的市场份额19.8%，这也是三星连续第16年获得销量冠军。

这项惊人的数据背后，是三星持续深耕显示技术领域，投入研发成本，专注中高端市场形成良性发展的成果。这份成果也可以从奥维云网的数据中得到印证。虽然电视整体市场萎靡，但8000元以上的高端电视市场销量同比增长40%以上。这意味着，电视行业正在步入以高技术、高体验为核心的发展新周期，而这恰恰是三星的优势所在。

作为全球最大的消费电子巨头之一，三星有着其他企业无法企及优势。首先是技术优势：自1970年推出第一台黑白电视至今，三星在电视的设计、生产及制造方面已有50多年的技术积累和创新优势。近年来，从2009年推出的LED电视和2010年推出的智能电视，到2017和2018年先后推出QLED电视与QLED 8K电视，再到2021年的Neo QLED系列电视以及Micro LED，三星进阶不止的投入和创新，形成了从显示面板到传感器，从半导体芯片到终端制造的全产业链优势，令其在中高端市场的领先地位无可撼动。

三星创新博物馆△

其次是高端基因。8月26日，三星电视2022年战略新品发布会，重磅发布了全新的Micro LED、Neo QLED和Lifestyle系列新品，以及全新的Tizen系统。以代表“下一代显示技术”的三星Micro LED为例，屏幕拥有LED无机自发光技术和强大的Micro AI处理器，控光精度可达20bit，峰值亮度可达2000nit。在高对比度和高动态光照渲染技术的支持下，画面的细节、质感和层次感更加突出。从领先的产品技术到110英寸破百万的售价，三星Micro LED在电视领域是当之无愧的高端天花板。

三星Micro LED产品△

在工业设计上，三星追求兴利除弊的适度设计原则，去除了非必要的元素，比起过分强调产品的存在感，三星则赋予电视低调的设计。三星Micro LED极具未来感的简约设计，化繁为简隐藏一切影响用户体验的冗余元素。高达99.99%的屏占比，大幅弱化了视觉边界感，让用户几乎感受不到边框的存在，更加沉浸，专注于内容之中。从科技端的技术升级，到生活端的细节关注，都是三星以创新和体验赋能产品的真实写照，也是三星能引领全球电视行业进阶不止的价值标杆。

不止设计，科技与艺术的美学统一

就形态而言，电视作为家电，首先是家居产品其次才是消费电子产品。作为客厅当之无愧的主角，如何将艺术、科技与生活形成美学统一显得尤为重要。三星作为领先的家电科技企业，在设计一款产品的同时，思考的不仅是技术领域的创新，更注重产品形态、使用功能与家居艺术的完美结合。那么，如何让科技与艺术在电视产品上实现统一？三星Lifestyle系列电视给出了答案。

三星Lifestyle系列电视秉持“有意义的设计”，打破了大众对电视的传统认知，不断探索电视在实用性之外的美学价值。在产品形态上，三星将画框与电视创新性地结合在一起，呈现出区别与传统电视形态的高颜值艺术品。无论是磁吸式艺术画框、落地支架抑或全新升级的哑光面板，让电视不再是挂在墙上的一块屏幕，而是一件拥有艺术化外观和质感的，可以自然融入生活的高颜值家居产品。今年的The Frame画壁电视和The Serif电视更是将屏幕升级为哑光屏显，让显示的画面更显质感且避免了眩光烦恼。

当打开“艺术模式（Art Mode）”后，开启时是一台电视，待机时是一幅画作，从视觉感受到物理功能，将科技与艺术的组合应用到了极致。此外，多元的装置方式和可定制边框满足了消费者多样家居空间的个性化定制需求。从而让电视不只是影像的载体，更成为家居的艺术品。用之即显示，不用即装饰的家居美学，使其满足了每一位消费者的个性化家居需求和艺术品位。

不止一面，生活与场景的概念延伸

后疫情时代，客厅空间被赋予了全新的意义，它不仅是我们的生活空间，在更多时候还承担着娱乐、工作、学习的职能。电视的定位也随之改变，消费者不再只局限于视听功能的满足，而是需要电视具备更多场景化的使用和转换。在这一点上，三星也打破常规，将对空间的考量融入产品形态，进一步拓展电视在生活中的可能性。

在此次发布会上，三星也为Neo QLED 8K电视带来了重磅升级。在产品层面，新品搭载了三星在半导体领域的技术成果——神经元量子点8K处理器，以及全新音画追踪OTS Pro 技术，在提升视觉功能的同时，配合8K人工智能技术和杜比全景声，为用户带来身临其境的视听盛宴。

在系统层面，三星基于对中国消费者需求的调研和洞察，打造了功能强大、可兼容安卓应用的全新Tizen系统。新系统无需打开应用即可直接搜索包括腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、芒果TV在内的多个视频平台的内容，使用起来更简单直观。同时，还能通过IOT实现多设备互联，让用户以更舒适便捷的方式进行办公、网课学习、健身、游戏、K歌，甚至远程操控其他智能设备。这一全新系统让三星电视在定位和功能上，打破传统电视的局限性，带来新的可能。

三星全新Tizen系统△

搭载Tizen系统的全新三星Neo QLED 8K系列，可为用户提供了多样化的解决方案和使用场景。以居家办公的场景为例，在常规的一键投屏的演示需求之外，消费者还可以通过三星设备上的PC on TV功能，将个人电脑连接到电视上，通过电视屏幕即可实现居家办公功能，通过安装特定应用，还能实现检测并远程连接电脑。除此之外，Multi View多视窗模式，则可以将屏幕划分为多个画面，并支持同时观看电视和手机上的内容，无论是看资料做方案，还是查攻略玩游戏，都能无缝切换，做到一块屏幕多样运用。

在娱乐功能上，除基本的影音视频需求之外，年轻消费群体愈加重视电视的游戏性能，三星Neo QLED系列在打造高端电视的同时，注重游戏场景的优化。从支持HDMI2.1接口，结合自带的动态加速技术，实现4K120hz画面输入延时低于5.8ms，无论是动作抑或赛车游戏，都能保证高速移动的画面镜头依旧清晰，让游戏画面流畅自然、沉浸感十足。与此同时，Game Bar游戏状态栏和设置栏，让用户可以轻松便捷地切换游戏模式，配合音画追踪和回音壁条形音箱，让用户体验堪比真实场景的音画传播体验。

在智慧家居上，三星Samsung Connect服务可通过电视实时对接、监测与操控其互联的智能设备，让用户可以在看电视时通过遥控或语音控制家居设备。在智能化、场景化思维模式下，三星基于对消费者需求的洞察和产品研发的考量，打破传统电视的定位，赋予电视在新时代的新定义，满足更多用户对电视功能性的需求。从Lifestyle系列的艺术追求，到Neo QLED系列的影音、游戏体验，三星将电视从视听设备到家庭智能中枢的概念不断延伸，使用户切实感受到三星对全场景家庭生活的体验革新。

不止眼前，生活方式的重新定义

在本次三星电视2022年战略新品发布会上，三星电子大中华区总裁崔胜植表示，“电视作为家庭中心位置的重要屏幕和电子设备，早已融入我们生活、工作、休闲的方方面面。为此，我们特别为中国用户带来专属的、功能强大的全新Tizen系统，在既有优势的基础上，兼容更多应用，为用户带来更丰富的应用生态与场景，让三星也不断向“屏幕人人可用，屏幕就在身边（Screens Everywhere, Screens for All）”的愿景迈进。

三星电子大中华区总裁崔胜植△

三星电子执行副总裁兼视觉显示事业部市场营销团队负责人Simon Sung表示：“近年来，随着技术进步和娱乐方式的演变，电视的功能发生了巨大变化。三星希望通过新一代产品，为用户提供身临其境的视听体验，满足用户的个性化需求。无论您是电影迷、电视爱好者、游戏玩家还是艺术爱好者，都能在三星找到适合您的前沿产品。”

纵观近年的电视行业，从家庭娱乐中心到被小屏蚕食生存空间，再到走向智能化、场景化的家庭智慧中枢，电视所代表的不仅是硬件产品革新，更是一种生活方式的进化。作为全球电视领域的先驱者，三星以技术和产品的不断创新带领未来行业的发展潮流，从视听影音、应用场景到多设备联动的使用生态，不断探索电视赋予生活的更多可能。未来，三星对电视形态和生活方式又将带来怎样的定义，值得我们一起期待。

作者：南冥一鲨

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