小胖
编辑：牛春成
发布于：2025-03-31 18:20
PConline原创
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近年来，消费者不再满足于单一产品的选购，而是倾向于一站式购入风格统一、功能协同的家电套系，对家居智能化、一体化的需求日益增长。与此同时，黑白电产品的界限日益模糊，产品间的联动与协同变得尤为重要。此外，物联网技术的普及和5G网络的广泛应用，也为黑白电产品的融合提供了技术支持和市场契机。
一、康佳融合营销，远见先行 在这一趋势下，各大品牌纷纷开始布局融合营销，康佳集团就是其中之一。今年3・15期间，康佳启动“黑白营销融合”策略，以国家补贴与品牌专项补贴双管齐下的方式，通过叠加式优惠组合，消费者可享最高4000元综合补贴，不仅以超值价格将旗舰级产品带回家，更能体验优质服务，实现品质消费与实惠价格的完美平衡。 而这一策略并非一时之举，而是早有筹划的战略部署。从2018年收购新飞后，逐步开启了“冰洗空冷厨”的白电全品类布局。随着“一轴两轮三驱动”发展战略的落地，进一步明确了彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电等消费电子全品类发展的主线定位，推动黑电和白电协同发展，为黑白融合奠定了基础。
二、康佳融合营销，推动产业链协同共赢 同时，康佳推行的黑白融合营销模式，对自身及供应链上下游企业的协同合作有着显著的促进作用。 对于供应链上游而言，康佳正着力构建新型协作模式。传统模式下，黑电与白电供应商各自为战，产品研发体系相互割裂。随着康佳黑白融合战略稳步推进，未来供应商将打破这种隔阂，将在产品研发与生产中，围绕康佳黑电、白电产品，从兼容性、联动性等多方面做出适应性改变，致力于打造更具协同性的产品生态。 而对于经销商和零售商来说。以往，店内黑电、白电分区陈列，如今转变为依据家庭实际生活场景布局，让消费者直观感受到产品协同工作的便捷性。促销方式也不再局限于单一品类，而是推出跨品类套餐优惠。如此一来，经销商、零售商与康佳实现了互利共赢。 这种产业链上下游的深度协同，为康佳带来诸多优势。从成本层面看，上下游企业间沟通更加顺畅，生产、采购、销售流程得以优化，库存周转加快，运营成本显著降低。产品创新上，供应商与康佳紧密合作，加速新产品研发进程，快速响应消费者不断变化的需求。市场拓展方面，经销商和零售商积极配合康佳融合策略开展营销活动，有效扩大了康佳品牌的市场知名度与影响力，吸引更多消费者购买产品。 这种全产业链的价值共振，不仅巩固了康佳在智能家电领域的领先地位，更推动整个行业向场景化、生态化方向升级。 三、聚焦主业深耕，驱动产业发展 康佳集团以 "黑白融合营销" 为支点，将品牌统一作为战略突破口，通过技术整合与场景创新实现主业深耕。以“康佳”为核心，强化品牌认知，使消费者形成对康佳品牌的整体印象，提升品牌影响力。同时，打破黑电、白电独立运作模式，复用渠道资源。线下门店可同时展示彩电与“冰洗空冷厨”产品，线上平台也能整合推广，提高渠道运营效率，拓宽销售途径。此外，通过整合资源与复用渠道大幅降低运营成本，为在技术领域持续突破创造条件，进而提升产品竞争力。
康佳凭借 “黑白营销融合” 策略，不仅为自身发展注入强劲动力，更是引领整个家电产业迈向全新的发展阶段。从布局到推进，从产业链协同到主业深耕，正以实际行动诠释着融合的力量。 四、注重消费者互动，优化产品服务 不仅如此，康佳集团在黑白融合营销过程中，更注重与消费者的互动和沟通。通过线上线下的多种渠道，及时了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务。 值此315之际，康佳已全面拉开“黑白营销融合”大促活动的帷幕!此次活动采用主题融合、买赠融合、套购融合等多元方式，并与国补政策叠加，让消费者在选购家电时尽享超值优惠。同时，线下特别设立了黑白电融合体验区，消费者可身临其境感受智能家居的实际应用场景，直观感受家电间的协同效果，从而做出更理性的购买决策。 |
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