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电视抢购“热”背后，是一场关税驱动的“限时狂欢”

Yoomi 编辑：尹青发布于：2025-04-11 22:16 PConline原创

　　最近，美国市场上掀起了一波针对大件消费品的抢购热潮。在社交平台与消费者论坛中，有用户晒出在Costco、Walmart等大型连锁卖场“抢电视”的实拍图，标榜“物美价廉”的中国品牌电视成为许多家庭的首选。这一现象表面上看似“中国制造”在美热销，实则是美国关税政策调整带来的连锁反应，也是中国电视行业在复杂国际环境中面临的新考验。

　　美国消费者“提前备货”的主要原因，正是由于对物价上涨以及潜在关税影响的忧虑。作为中美贸易摩擦影响下的直接体现，美国方面对中国制造电视加征关税的举措，已在2025年初开始发酵。这一政策不仅抬高了中国电视出口至美国的成本，也使得部分美国消费者选择在关税落地前“抢先一步”购买，形成短期内的抢购现象。

图片来源：奥维云网数据

　　根据最新的奥维睿沃（AVC）统计数据，2025年前两个月，中国大陆电视出口总量为1509万台，同比增长6.7%；出口总额达20亿美元，同比增长1.4%。整体出口表现稳定，显示出中国电视产业在全球市场上的综合竞争力。但值得注意的是，同期中国电视对北美地区的出口量却降至142万台，同比大幅下滑19.2%；其中，对美国的出口更是下降26.6%，出口额受到明显冲击，这背后无疑是关税政策的影响在持续深化。

　　这也从一个侧面反映出一个趋势：中国电视企业“出海”之路，已经不再依赖单一的北美市场，转而积极开拓更广阔的新兴市场。

　　关税倒逼产业升级与市场多元化

　　面对不确定性，中国电视制造商并未止步，而是选择“多线作战”：一方面加快向新兴市场的渗透速度，另一方面加大对海外产能的布局。

　　例如，近年来包括海信、TCL、创维在内的头部电视品牌纷纷在越南、墨西哥、波兰等国家设立海外工厂，以规避高额关税和缩短供应链半径。这不仅降低了对单一市场的依赖，也提升了企业在地化运营能力和抗风险能力。

　　与此同时，中国电视厂商也在积极调整市场结构。东南亚、中东、拉美、非洲等地成为新的“增长极”。这些区域消费者对智能电视、高清大屏等产品的需求不断上升，为中国品牌提供了充足的增量空间。

　　技术与品牌双轮驱动，中国电视不再“只拼价格”

　　过去提到中国电视品牌，许多消费者的第一反应是“价格便宜、配置高”，但如今，这样的标签正在被重塑。近年来，中国电视制造商在显示技术、系统交互、音画质量、内容生态等方面持续加码，推动产品向中高端市场迈进。

　　以TCL为例，其2024年推出的Mini LED旗舰产品在欧美市场获得高度评价，甚至在部分高端段位与三星、LG等国际品牌正面对抗。而海信则在ULED X、激光电视领域持续发力，并依托全球体育营销布局（如世界杯、欧洲杯等）不断提升品牌形象。

　　“性价比”不再是唯一卖点，技术实力和品牌号召力逐步成为中国电视出海的核心竞争力。

　　海外产能布局成制胜关键

　　面对不确定性的国际贸易环境，“就近生产，就近交付”成为新的主流逻辑。加快海外产能布局，不仅能有效规避关税带来的成本压力，还能缩短交付周期，提升用户满意度。

　　目前，中国家电企业在全球主要市场的本地化产能布局已初见成效。例如，TCL在墨西哥的Tijuana工厂，年产能高达千万级，主要供应北美市场；海信则在南非和东欧设立了多个生产基地，深耕非洲与欧洲腹地。