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【PConline 专题】2012年被不少媒体称为中国家电行业被“寒冬”，那么2013年的中国家电行业会是什么样子呢？有人预测2013年比2012年更寒冷，也有人预测2013年家电也形式将出现好转。在编者看来，现在得出2013年比2012年更坏或者更好的结论，理由还不充分。目前中国家电行业尚未显现即将发生重大变化的迹象。2013年的第一季度已近过去，笔者看到各大家电厂商并未因家电行业曾经的萧条而吓破胆，相反，他们多出奇招，争着引领家电产品潮流，欲迅速扩占市场份额，拉动中国家电行业发展。
笔者总结了年初各家大型厂商举办的产品发布会及各类论坛，在2013年中国家电博览会之际，归纳总结出家电行业发展的四大趋势，以下将一一罗列。 一、差异化的王牌 家电智能化趋势 智能手机、智能电视、智能电饭煲……“智能”这个词似乎已经成为当下一个标志性词语。在日常生活中，大到冰箱，小到电动牙刷，只要跟“智能”搭上边，这个商品的价格往往都会“水涨船高”。对于很多消费者而言，家电智能化的趋势一方面满足了他们对生活品质越来越高的追求，另一方面也驱使他们正在与几十元小家电时代渐行渐远。
开门不需要用钥匙，当你进屋之后，空调、电视、热水器等家用电器自动为您打开，智能电视还会根据你的喜好调整到你喜爱的节目频道……这一切都不是梦，在我市诸如时令电器、家电大世界、苏宁电器等几大家电卖场，各种各样的智能化电器应有尽有，为我们的生活带来前所未有的体验和新感觉。 智能家电的追捧者和存疑者都坚信，家电将越来越“聪明” “随着技术的不断更新换代，网络逐渐与生活中的种种事物结合在一起，智能家电必定会越来越普遍，种类越来越多。现在传苹果的智能电视iTV即将上市，国内许多厂家也大推智能牌，极尽所能地把自己的产品智能化，如联想刚发布的智能电视机55S61，内置了安卓系统，看高清电视、3D电影、玩游戏功能都一应齐全。
当然不乏挂羊头卖狗肉，但是总的趋势还是会智能化的。而且，以后智能家电也可能跟网络紧密结合，实现不断通过网络更新机内信息，成为能不断学习新知识的家电，甚至还可以实现远程控制，在旅途中控制家里的家电，等回到家就有香喷喷的饭菜吃了。”虽然认为智能家电培养不了人的动手能力，但对智能家电可能实现远程控制的功能仍很期待的。
二、发展潜力巨大 家电高端化趋势 三月份刚刚举行的2013年中国三星论坛上三星电子发布了多款高端白色家电产品，其中包括17公斤超大容量滚筒洗干一体机Yukon、900升超大容量冰箱T9000、时尚外观冰箱S6000，以及多门冰箱AW4等。这些白色家电共同的特点就是－－高端。因此笔者在想，家电的高端化是否为企业杀出一条血路的大招呢？
一边是大型连锁商场和超市的陆续入驻，一边是小家电更新换代步伐的加快，这些都让市民在购物时接触到了越来越多的高价小家电。细心的消费者也会发现，这种小家电悄然开展的“高端化运动”，尽管还没有达到面向大众市场的目的，却有着将“高端”进行到底的架势。“希望小家电像彩电一样，多进行技术攀比，少进行价格攀比。”一位消费者向记者表达了自己的心声。
经了解得知，不少商场导购在推销高价小家电时，大多是将商品人性化和品质化的诉求作为主推的卖点，并不会过多强调功能化和实用性。一家商场家电区负责人告诉笔者，这是因为考虑到超过50%的消费者购买此类商品是为了送礼而非自用。负责人还表示，自去年开始商场就有一部分低价小家电陆续退市，近年来高价的智能产品层出不穷，已经成为未来小家电的主流发展方向。
可见，家电的高端化不单是满足用户对提高生活品质的需求，还有迎合中国背景下送礼的需要。
三、网购冲击 渠道多元化趋势 从2012年市场发展来看，家电渠道行业传统连锁一家独大格局弱化，渠道多元化发展趋势进一步加强，电商、专卖店、百货店等渠道模式迅速增长，社交媒体、电视购物、建材市场、家居卖场等渠道也通过多种形式开始抢占市场。
据奥维咨询提供的数据显示，2012年，一线城市市场网络购物快速崛起，电商市场份额迅速提升，国美、苏宁等超级霸主的地位开始动摇，与此同时，国美、苏宁也在调整布局，将其过去野蛮式的扩店方式转向提高单店效益的精细化发展模式;而在二、三线城市市场以及农村市场，专卖店、百货店力度加强，他们借鉴大连锁的生存方式，加强所营商品的专业化，逐渐在区域内形成优势，涌现出如江苏汇银、深圳顺电、山东三联、福建东南等一大批区域连锁，此外，家电企业在这一层级市场自建渠道的脚步也在推动着渠道业态的变化。
据业界人士分析，渠道多元化发展意味着零售商将能通过实体、网店、电视、社交媒体等多种途径实现与消费者的互动，但对家电制造企业和经销商来说，形式多样的代理模式也将带来新的挑战。
在家电渠道多元化发展时期，如何能集中采购到最优最全的产品，如何能同时约见遍布全国的经销商，这一困扰产销双方的难题在3月于上海举行的中国家电博览会上将得到解决。
笔者从中国家电博览会组委会获悉，2013年上海家电展将联合奥维咨询共同举办首届“中国家电产业年度渠道商大会”，大会针对当前形势下家电产业的发展之路，就家电渠道如何适应产业和社会新形势、家电企业如何利用现有渠道模式扩展布局等问题，为家电产销双方带来专业的分析。主办方负责人表示，对于我国家电行业来说，此次经销商大会的规模是空前的，上海家电展是亚太地区规模最大的家电综合性展会，超过400家中外家电生产企业将出席新一届展会，组委会还通过专人电话邀请家电企业和各地渠道商代表，预计此次大会渠道商代表的参与人数将超过1000人。
据悉，首届中国家电产业年度渠道商大会将采用行业峰会、集体巡展、高端酒会等多种形式更好的为产销双方搭建了解行业、产业、技术、趋势的平台。行业峰会作为年度渠道商大会的重要环节，邀请了家电行业协会领导、业界专家、渠道分析人士、生产企业代表、经销商代表分析家电行业发展，解析渠道特点、剖析渠道走向。高端酒会为家电渠道商和生产企业搭建直接沟通的开放空间。
中国渠道市场正被所有的家电企业视作一块战略高地，作为最具增长性的消费市场，其对时下的一些企业来说不仅关系到未来发展，甚至是关系到现时的生存。当前时期，国内外家电制造企业——尤其是国产品牌，应当合理的利用全国连锁，同时兼顾区域和自建渠道的协同发展，渠道整合、多种渠道兼顾发展才是未来家电企业发展的趋势。 四、环保是主流 家电绿色化趋势 什么样的家电应该称为“绿色家电”，迄今国内还没有统一的检测和评定标准。专家提示，获得“绿色”认证的国产家电，以资源节约型、低噪音型、减少废物型、低毒安全性型为主。
绿色概念已经成为各行各业共同关注的焦点，绿色生活也已经成为无可避免的主流趋势。在家电市场上，绿色同样成为了影响消费者选购的要素。各家家电厂商也打出了“绿色家电”的牌。然而，面对铺天盖地的绿色家电招牌，到底何为绿色家电?制造商们的回答莫衷一是。 绿色家电指在质量合格的前提下，高效节能且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。
系指能否杀菌消毒和漂洗彻底。 可加热洗涤的滚筒洗衣机虽有加热消毒功效，但并非所有衣料都能耐高温，且还有耗电大问题；臭氧杀菌洗衣机易造成衣物的褪色，释放的臭氧也会污染环境。
目前获认证的主要为节能和低噪声型。负离子空调效果有限，很易造成室内静电污染，迄今难跨“绿色”门槛。
目前仅指是否达标低辐射，迄今获中国环境标志的企业仅6家。所谓的“环保彩电”以及多媒体、镜面、高清、全数字等品种，若做不到低辐射，其对人体健康的影响则和普通彩电几乎没有差别。
“无菌冰箱”的测定标准至今莫衷一是，实在难找出比普通冰箱的优越性。“绿色”认证仍以节能和低噪声为主。
我国目前的家电尚不能称为绿色家电。所谓低噪声、低辐射的家电也不是对人健康无危害。至于报废家电回收利用问题更谈不上，现在尚无一家专业家电废弃物综合处理厂，原因不仅在于国家没有相关法规，而且企业也没有成熟的处理技术。由此可见绿色家电现时还不能在映其本质，因此在使用家电时人们要注意保护自己的健康。企业要注重绿色家电的本质，不要把只绿色当成是贴到商品上的标签。
写在最后： 智能化、高端化、渠道多样化、绿色化，这四大趋势的产生都是因为消费者消费观念的改变和家电市场的激烈的竞争。中国这个庞大的家电市场，各家企业包括外资企业都想来分一杯羹。如何能够在行业中立足，带领行业的蓬勃发展，需要时刻关注市场动态，把握潮流趋势。想要生存，家电企业必需迎着潮流，在差异化上下大功夫。 |
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2013-03-18 19:27
出处：PConline原创
责任编辑：linjunwei
