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【PConline 资讯】据业内人士介绍，植入式广告在欧美影视片中非常普遍 ，随着中国经济不断崛起，中国元素进入乃是大势所趋。细心的网友发现，如今美剧中的中国元素已变得层出不穷，不仅有中国菜、中国功夫等“经典元素”，连开口说中文的美剧明星也越来越多，如《生活大爆炸》中的主人公们极爱说普通话。如今，接连在美国影视剧中出现中国广告，让中国元素变得更加丰富多彩。据推算，中国植入广告市场现在每年以40%至50%的速度猛增，这种爆发式增长已催生一大批专门从事品牌营销的传播公司。可见，中国元素在美剧中已渐成时髦。
眼下，这些中国广告的海外植入都靠“出口转内销”来争夺国内市场，随着时间推移，进入国际市场的中国品牌会越来越多，世界各国对中国品牌的关注度也会越来越高。但鉴于国内一些品牌时常闹出质量风波，一些明星频频闹出为虚假广告代言的丑闻，谁来为这些“漂洋过海”的中国广告进行质量把关就显得十分重要了。否则，一旦出现染色馒头、地沟油等事件，脸就丢大了。 一、变形金刚3 等我喝完奶再说
1、等我先喝完舒化奶再跟你说！
广告回放：影片中，男二号在电梯里喝着伊利舒化奶突然说：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”此时，导演还给了该产品外包装一个颇为抢眼的特写。这段戏份，已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。 2、 男主角穿美邦T恤拍激情戏
广告回放：电影刚开始，男主角赖床，身上穿的正是美特斯•邦威的经典款T恤，露出一个大大的Logo。随后，他穿着该T恤在屋内走动。美特斯•邦威在影片中大概出现近两分钟。在《变3》上映后很多地方都出了剧终男演员所穿的T恤，男童鞋们有买吗？ 3、 TCL智能3D电视变形机器人
广告回放：片中，一台TCL智能3D电视以最新变形金刚的模样亮相，阻挠男主角前去搭救女主角。变形为“一般坏”机器人！ 4、 联想：让男主角的电脑变形 而且必须是“好人” 广告回放：片中，只要有电脑出现，一定是联想的，特写不下5次，比如，男主角去应聘的设计公司、女主角的会计师老板办公室、美国宇航局官员用的都是联想电脑。最终，一直陪伴在男主角身边的一台联想电脑变形成一个“好人”，并追随其左右。
于中国观众来说品牌植入贬义色彩更为浓重，或许现在看起来这些广告有些雷，但对于电影来说也是不可或缺的资金投入。特别是在舒化奶的广告植入中，王力宏表示“不爽”，他说“他们难道不知道舒化奶的代言人是我么？”其实《变3》的中国品牌植入的过程对于中国企业都有一定的指导意义，怎么和好莱坞公司谈判，怎么能在电影设定、品牌文化甚至地域差别上达成共识，或许未来会在越来越多的好莱坞大片里看到熟悉的中国品牌。 二、钢铁侠3 我有强大的后台
好莱坞大片《钢铁侠3》在内地上映5天就斩获了3.9亿的票房，成为五月第一周最赚钱影片，在片中植入广告的A股上市公司也成为了影迷和投资者的谈资。
在剧中，身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕，而在影片高潮段，钢铁侠与生化人进行决战的码头上，更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。有观众戏称，整部电影让人印象最深刻的，是电影放映之前以钢铁侠形象包装的中联重科广告。同时在电影中出现的，还有伊利牛奶和TCL手机等大众消费品。
中联重科《钢铁侠》系列营销的策划者北京合润传媒董事长王倩表示，越来越多公司选择电影植入广告，根本基础是电影市场快速增长。钢铁侠整合营销有两个作用，一个是让国内外同行刮目相看，效果好。二个是，通过电影文化包装，让冰冷机械更有人情味，也拉近了客户的心理距离。
早在电影上映之前，中联重科以钢铁侠风格涂装的重型吊车，就已出现在各种媒介广告上。在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会上，中联重科更是打出《钢铁侠》形象牌，试图通过系列文化包装，拉近和欧美国家客户的心理距离。
而对于中联重科此次在《钢铁侠3》中植入广告的营销费用，该公司表示：“这笔营销费用的数字公司不打算公开。”编者估计不比电视广告便宜。 三、007系列电影 邦德改喝喜力啤酒
最新一集的007系列电影《大破天幕危机（Skyfall）》已在2012年年底上映，电影播出后很多影迷发现，老牌探员詹姆斯·邦德将会“戒掉”多年挚爱的马提尼葡萄酒，改喝喜力啤酒，这着实让不少影迷惊讶不已。
《007大破天幕危机》中男女主人公戴的手表来自欧米茄海马系列海洋宇宙600米同轴天文台表，影片中邦德始终佩戴着这款手表。为了纪念詹姆斯·邦德及欧米茄先后七次在电影中与这位秘密特工合作，品牌推出瞩目非凡的欧米茄特别限量版设计，当中就包括这款海洋宇宙系列600米SKYFALL腕表。
007大破天幕危机》中邦德的座驾是阿斯顿·马丁DB5，但这并不是阿斯顿·马丁与邦德系列电影的第一次合作。早在1964年产的《007系列之金手指》电影中，肖恩·康纳利开着的那辆就是阿斯顿·马丁DB5。阿斯顿·马丁通过邦德将其“不是给一般人制作的车”的理念传达给世人，成功的塑造了品牌形象。
这集剧中邦德的西装，晚宴装，衬衫，针织衫，领带，领结以及所有配饰，包括特别订制的太阳眼镜等都是Tom ford 与该片服装指导Jay Temime为007特务度身定做的。邦德演绎的Tom Ford男装优雅绅士，完美的身段与风度为该品牌做了最好的形象代言。 四、《碟中谍4》 解读阿汤哥装备
《碟中谍4》的拍摄地点在俄罗斯、迪拜、印度辗转。IFM，走的是成熟精英团队路线，各种高级跑车，西装，女士套装，晚礼服齐亮相。这次的服装造型设计师是大名鼎鼎的Michael Kaplan。 在克里姆林宫，汤哥穿着的俄军高级将领的制服变夹克，就是传说中的一衣两穿的伪装衣。而另一场景中的防风眼镜则是OAKLEY,来自美国的运动品牌，主攻的是各类功能眼镜，而且现在已经开始发展军事领域了。 《碟中谍4》光为了汤哥一人的服装道具，Kaplan就整整参考了16个款式的蓝色西服，24个款的衬衣，20双鞋，还有若干跑鞋，登山服及配套设施，力求天衣无缝。同时也体现出了Kaplan一贯的设计风格。
当然，作为谍战电影之必备眼镜Persol，而又是那么巧，Kaplan最爱的眼镜品牌就是Persol，于是乎Persol当仁不让的又出现在了这部电影里面。图为剧中Tom Cruise佩戴的眼镜。
Persol是一家意大利的专业生产太阳镜的公司。1917年由Giuseppe Ratti创办的，原本是专为飞行员和赛车手而设计。多年以来，Persol的眼镜一直以俊朗的外形和精致的做工而闻名于世。虽说以耐用的运动太阳镜而闻名于世，但是和电影合作下的休闲款式看着也非常的斯文。
而另一场景中的防风眼镜则是OAKLEY,来自美国的运动品牌，主攻的是各类功能眼镜，而且现在已经开始发展军事领域了，主要产的是军靴、手套、护目镜、风镜等。在美国大街上的行人差不多20个就有一个戴着OAKLEY。因为OAKLEY对镜片创新和研究也是业内称道的。
编者的话：在《碟中谍4》中，与其说这些品牌的使用时植入式广告，还不如说是这些品牌早就了阿汤哥。所以在电影中，进行品牌营销未见得不是好事，只要观众买你帐你行了。但有些像《唐山大地震》大量植入广告的电影惹来观众叫骂，看来国产电影在植入式广告要好好像国外学习。适当的广告植入能达到双赢甚至三赢（电影出品、广告商、观众）的效果。 |
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2013-05-09 00:16
出处：PConline原创
责任编辑：linjunwei
