全球家用电器巨头伊莱克斯的百年故事

2013-12-03 00:03:18  来源:pconline 原创  作者:阿ya  责任编辑:huzhenyu 

  【PConline 品牌文化】在中国这个世界最大的家电生产国,家电生产企业之多、质量差距之大、市场价格变化之剧烈都独一无二。在这个市场上,大部分的市场份额都被国产品牌所占据,它们凭借着覆盖全面的生产线,大规模生产所带来的低成本效应,牢牢的吸引住了消费者的注意力,而外资品牌,只能够凭借自己长期经营所积累的品牌美誉度在中高端市场“觅食”。对于这样一个被“地头蛇”霸占的市场,外国品牌难有发展空间,但是就是有一个国际品牌秉承“市场没有迟到者”的哲学,在1996年坚决的杀入中国市场,它就是全球最大的家用电器公司之一伊莱克斯。

伊莱克斯

  伊莱克斯(Electrolux)股份有限公司是世界知名的电器设备制造公司,是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商,同时也是世界最大的商用电器生产商。1919年创建于瑞典,由Lux有限公司和Elektromekaniska有限公司合并而成,总部设在斯德哥尔摩。目前在60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。

  这么一个家用电器巨头,伊莱克斯生产的电器进入千家万户,不断地为人们提供高品质的使用体验,在讲述品牌故事之前,先以时间为线索带大家了解一下伊莱克斯的重大历史事件。

 

伊莱克斯重大历史事件:

1901年 Lux有限公司在斯德哥尔摩成立,生产Lux牌灯,这是一种用于户外的煤油灯。此灯后来使用于世界各地的灯塔上。

1919年 Elektromekaniska有限公司与Lux有限公司合并后,成立伊莱克斯(Electrolux)公司。

1930年 生产出第一台壁橱式冰箱。这是一台适用于现代家庭居室的微型冰箱。

1950年 开始在巴西的圣保罗生产地板抛光机及真空吸尘器。

1956年 生产第一台箱式冰柜及第一台压缩式冰箱。集团的销售额已超过5亿瑞典克朗。

1973年 收购了生产办公用打字机的Facit公司,同时开始生产厨房及浴室柜。第二年,伊莱克斯收购了美国的National Union Electric/Eureka有限公司,从而在北美市场奠定了坚实的基础。

1984年 收购意大利扎努西公司使伊莱克斯成为无可非议的家用电器市场的世界领导者,也为它的餐厅设备争得了世界第一,在远东,包括大洋洲,各产品的销售也成绩喜人。

1994年 伊莱克斯集团庆祝其成立75周年,年销售额超过1000亿瑞典克朗,收购了欧洲最大的家用电器制造公司之一:AEG Hausgerate。

1997年 伊莱克斯家用产品公司进入中国,1998年,成功地上市了冰箱系列产品,仅半年时间销售增长300%,市场占有率居全国第6位,品牌知名度32%,营销网络遍布全中国。

1998年 推出第一台全自动智能吸尘器,推出第一台全新外观的OZ“企鹅”冰箱,“大眼睛”ZOE洗衣机,OZ“企鹅”冰箱同年荣获工业设计大奖。

 

   对于伊莱克斯的发展,我们可以将它分为进入中国前和进入中国后这两部分来说的。未入中国前,众所周知的伊莱克斯近100年来一直是世界上最大最悠久的家用电器专业制造商。伊莱克斯的历史可以追溯到吸尘器的生产,冰箱的发明以及市场开发的天才-爱尔克·温尔格林。

   爱尔克·温尔格林在1912年发明了世界上第一台家用吸尘器-伊莱克斯一号;1925年第一台伊莱克斯冰箱问世。从此伊莱克斯立足于全世界家用电器生产厂家之列。

吸尘器
世界第一部吸尘器:伊莱克斯一号

  在后来的70多年里伊莱克斯收购并兼并了近400家家电厂商和品牌,涉及饮食服务设施、园林设备并成为专业家电制造商,全球家电行业第一大的厂商。拥有10万名雇员,年销售额超过1,380亿人民币。每年超过6000万件伊莱克斯集团的产品遍及世界,全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。伊莱克斯是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器生产商,产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等,同时也是世界最大的商用电器生产商。每年伊莱克斯有5500万件家用及商用的电器销往全球各地150多个国家。伊莱克斯集团旗下的一些著名电器品牌包括AEG、伊莱克斯、Zanussi(扎努西)、Frigidaire(北极牌)、Eureka以及Husqvarna(胡斯华纳)等。

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