正在阅读:冰箱行业遇冷 寻求增长或从细分市场入手冰箱行业遇冷 寻求增长或从细分市场入手

2014-06-17 11:33 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:ruanqian

  【PConline 资讯】今年一季度,我国冰箱产量2164万台,同比增长1.21%,为近5年一季度最低。国家信息中心提供的监测数据也显示,今年前4个月重点城市冰箱销售量增幅仅为0.3%。如何理解这一现象?冰箱业的新商机在哪里?我们可以根据更具体的数据来简单看看。

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  受到家电下乡等多项政策刺激之后,城乡冰箱市场已基本饱和。数据显示,2012年城市家庭电冰箱的百户拥有量超过98台,农村家庭电冰箱的百户拥有量达到67台。同时,我国冰箱年产量约占全球一半,且生产持续处于高位。再加上今年房地产市场降温、政策透支影响继续显现,冰箱业日子确实不好过。

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  不过从细分市场中也能看到冰箱行业的新机会。今年前4月,普通单双门冰箱市场在萎缩,而对开门冰箱销售量和销售额分别增长33.11%和 25.97%,四门及以上冰箱销售量和销售额分别增长61.49%和95.59%。这表明容量越大、门数越多的冰箱越好卖。由于多门冰箱相较于对开门冰箱在空间使用、功能细分、节能等方面优势明显,更适合亚洲人的生活习惯,将成为市场最大的热门。另一方面,健康冰箱也是另外一个发展点。有数据显示,消费者平均愿意为有健康功能的冰箱多支付300元,显然,随着生活水平的提高,健康功能已经是消费者购买家电的考量因素之一。最后,针对租房一族或者小房型的群体,小冰箱仍然有其市场,如何把小冰箱做到实用、实惠,也是一个不错的选择。

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