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　　娱乐营销是商业运作中的重要一环，其感性的营销方式更易引起消费共鸣，被越来越多企业所选择。明星效应为娱乐营销提供了有力支撑。哪些明星最受大牌赞助商的青睐，下面一一盘点。

　　明星之当红类      代表：金秀贤VS可口可乐、腾讯

　　都敏俊西，去年是鸟叔，再往前有sj组合。韩国明星在中国刮的是飓风潮。《星星》热播后短短几个月时间，教授扮演者金秀贤在中国狂接35个广告，问谁能出其右。金秀贤虽造型独一，但代言品牌确很多元，可口可乐、伊利、恒大冰泉、腾讯，甚至还有美容、服装品牌，《星星》拍摄一集才30万左右，热播之后，其代言费一度飙升至千万级，受到赞助商疯狂追捧，一心想借这位当红暖男暖住众多消费者。

　　去年因《中国好声音》飚红的吴莫愁，也是超年轻的吸金王。吴莫愁在好声音舞台虽然只摘得第二名，但其独特的莫愁型格，赢得了赞助商的青睐。先后代言三星手机、百事可乐等超一线品牌，个人作品还未出，已然跃居广告小天后。若要吸引赞助商，当红明星是赞助商的合作首选。

　　明星之高端圈子类     代表：马友友—大提琴独奏音乐会VS奔驰

　　奔驰的嗅觉瞄向的是多元的高端。无论是体育界、综艺界、还是文艺界，皆有奔驰踪影。早前，马友友在上海大剧院举办的大提琴独奏音乐会就是由奔驰赞助支持。这并不是奔驰首次赞助马友友，早在2002年奔驰就开始与其合作，并建立长期稳固的合作关系。马友友号称“大提琴世界第一人”，16次捧得格莱美大奖，马友友的音乐世界更是汇集各方名流，有着共通的高雅品质，奔驰自然不会放过这个优质圈子。

　　明星之资深天王类   代表：周杰伦——《大魔术师》VS创维

　　周杰伦，红遍港台日韩、东南亚的亚洲天王，有着极其忠实活跃的粉丝。业内普遍认为，周杰伦的粉丝最具消费能力和品牌活跃度。正因为他的优质粉丝背后的巨大市场潜力，周杰伦事业长期处于巅峰状态。周杰伦不仅有着稳定的广告代言，更为大量的综艺节目担当起“剪彩嘉宾”。上半年剪彩了江苏卫视的《最强大脑》，节目里一举一动、一言一行都会成为网络的热门话题。

　　日前，周杰伦刚刚参与剪彩了创维冠名爱奇艺的《大魔术师》，作为魔术爱好者的周杰伦节目中大放异彩，风头盖过众魔术师和明星嘉宾，周氏粉丝在网络疯狂追。创维赞助《大魔术师》很大程度因为周杰伦的加盟。创维正从传统营销向娱乐营销转型，目标市场转向广大的互联网用户，力求塑造年轻、时尚的品牌形象。创维赞助《大魔术师》期间，大力推出的4色4K电视，无论是性能，还是画面感，都代表着4K电视的前端水准。尤其是周杰伦参与的节目中，4K电视销量稳居行业第一位，娱乐营销的力量可见一斑。

　　创维是老牌电视制造商，深知时下互联网蕴藏着的巨大市场，下血本进军互联领域，品牌和产品双管齐下。娱乐营销紧贴互联网年轻人，合作爱奇艺、押宝周杰伦是品牌互联的大手笔举动；在4K电视领域力推极客电视，其近期发布的G8200型号电视由8200个极客团队研发，承载了传统电视的硬性品质和互联网的极客思维，实乃智能电视精品之作。

　　明星之长线打包类   代表： TVB众星—TVB影视VS索尼

　　TVB是80后的标记，即香港无线。TVB电视贯穿了80后的成长历程，通俗地讲， 80后是看着TVB的剧长大的，尤其是文艺青年。TVB的电视剧高产时代如同现在的综艺节目井喷，从古装到现代，部部皆为精品，《射雕》、《上海滩》、《创世纪》、《金枝欲孽》、《法证先锋》等，塑造了赵雅芝、汪明荃、米雪、邵美琪、黎耀祥到现在当红的林峯、王祖蓝、胡杏儿、杨怡等大批明星，可为华语第一电视工厂和造星工厂。这些明星，包括诸多的其他明星，凝结了无数的粉丝，TVB星的粉丝量应为华人娱乐圈最大。索尼看中了这一点，巨资押宝TVB寻求合作。索尼早在两千年初就开始赞助TVB这个大梦工厂，剧中主角使用手机皆是索尼系列，剧里无数次响起索尼的经典铃声，深深印在观众脑海。索尼通过TVB不仅赢得了香港市场，更是迅速打开了内地市场，尤其是逐渐成长起来的80后，已经成为现在的主流消费力量。诸多的80后文艺青年就是因为TVB换上了索尼的手机，后来是索尼的相机、电脑。索尼的策略是放足了长线钓鱼，某种程度是打包了TVB老中青明星，影响了一代人。

　　索尼前几年在香港手机市场上强大的市场份额，跟TVB电视剧里的品牌植入有千丝万缕、不可忽视的关系。而在2013年初，三星开始意识到这样一个获益匪浅的平台，将赞助权从索尼手中夺下。目前来说，三星赞助TVB的效益尚未明显突出，这种对明星进行长线打包型的赞助还是需要时间来慢慢渗入，放得了长线才钓得到大鱼。

　　明星之主持大咖类   代表：小S——《康熙来了》VS宝洁、三星

　　台湾综艺的赞助不同于内地那么疯狂，台湾法律禁止节目赞助的商业行为。由于长期缺乏赞助商的支持，节目制作费始终处于低成本制作状态，主持人、嘉宾不能仅依赖节目收入。走穴、代言等商业活动为他们带来了丰厚报酬。凭借<康熙来了>、金曲奖、金钟奖、金马奖的主持地位，小S以她独特的“麻辣女神”形象，多年来狂揽50多个广告，成为台湾最具吸金能力的女艺人之一。宝洁系品牌对小S青睐有加，旗下碧浪、佳洁士纷纷签下小S，他们看中的是小S性感的唇齿和麻辣气场。不仅如此，三星先前发布GALAXY S4手机也是签下了小S作为代言人，作为三星力推的主力机型，S4将爱美女性视为重要群体，这与小S的粉丝群高度吻合，又都是S辈的，选择小S正合适。小S娱乐圈的影响力和内地庞大的粉丝群也为商家带来了巨大回报。