黄氏风格 国美投资10亿开玩黄金业务!

2014-09-22 12:18 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:zhangqianliang

  【PConline 资讯】虽然身陷囹圄,但国美的灵魂人物黄光裕近期又有大动作,其旗下的国美(微博)控股集团(后简称国美控股)正在成为黄金领域的搅局者。事实上,在国美电器大股东的身份之外,黄光裕家族一直在试图进行“去电器化”的多元化战略。而这一次,黄金能否成功取代家电,成为黄光裕家族的新标签?

国美 玩黄金

巨资10亿元投向黄金

  9月19日,一家3500平方米的黄金零售门店在北京西三环即将开业。除了它令人吃惊的面积以及价格外,更令它备受关注的是,它属于黄光裕,这个至今身处囹圄的家电大鳄。

  而更令人吃惊的是,黄光裕的黄金生意并不仅仅止足于零售。国美控股还将踏足黄金产业链上游,入手金矿。有消息称,黄光裕希望做出和菜百、老凤祥等传统黄金零售卖场明显有差异化的品牌模式。

  多边金都的相关负责人近期向媒体确认了国美将买入金矿的消息。他对记者说:“我们是有这个想法,还包括要找一个厂家,买下它将来自己生产。”

  负责运作国美黄金业务的多边金都商业有限公司,成立于2013年6月,隶属于国美控股旗下的北京多边荟投资有限公司。而多边荟则是国美控股在2012年成立的投资新业务板块,其法人代表为黄光裕胞妹、国美控股总裁黄秀虹。

  看起来,黄光裕对黄金生意的规划十分庞大。有消息称,按照规划,该业务将作为国美控股未来体量最大的全新业务之一。

  据悉,国美正意图搭建起一条从上游的材料,到渠道、实体店,再到消费者,到回收的一条闭环的黄金产业链。但对于国美买入金矿的进展,业内目前还没有准确的信息。目前,黄光裕为这场黄金游戏抛出的前期投入已经有十个亿。

黄式风格再现

  有熟悉国美的业内人士透露,踏入黄金领域,是身在狱中的黄光裕的执意决定,并且亲自策划指挥。而多边金都总裁英池此前也曾对外表示,多边金都的相关业务、投资、发展计划通过信件,黄总是知晓的。英池跟随黄光裕多年,此前曾担任青岛国美老总,以及黄光裕的助理。

多边金都 国美 黄光裕

  而看起来,多边金都也依旧在复制黄光裕当年在家电领域取得成功的以“亏损换规模”的商业模式。

  有消息称,为了确保低价,国美允许多边金都每年亏损一亿元,用三年赢得市场。上述多边金都相关负责人证实了这一消息,“这是公司制定的整体战略,允许我们每年亏一个亿来做市场。”

  但黄式风格有所变化的是,黄光裕为国美的黄金生意设计了一条以线上为主、发展线下的O2O商业模式。

  多边金都首先开展线上业务。3月21日,多边金都网上商城上线。据了解,多边金都明确提出2020年,线上业务要覆盖全国,甚至明确要求“并不追求店面数量”。

  目前,多边金都的线上零售渠道共有四个。除了自己的网上商城,以及与上市公司国美电器共同持有的国美在线之外,国美还出人意料地选择了天猫与京东,这两个此前与自己一直在家电方面激烈竞争的电商平台。

多边金都 国美 黄光裕

  计划中的四家门店也在推进之中。上述相关负责人透露,国美规划在北京的东西南北各开一家黄金门店。在中塔店之外,有两家地址已经选好,但第四家的地址目前尚未确定。而多边金都更大的计划是2016年,将在所有的一线城市开设门店。

尝试“去电器化”

  黄金生意,是黄光裕家族试图“去电器化”的又一次新尝试,黄光裕曾在规划多边金都时表示,黄金零售卖场做好做规范后,未来是要实现国美“去电器化”转型的重要支撑。黄光裕希望国美的黄金业务,能够像家电一样,通过整合黄金消费市场,成为一个全国性的黄金品牌。

  而事实上,黄光裕家族在家电之外,早已先后涉足地产、家电制造、医药、体育等产业,并也大都雄心勃勃地提出整合的口号,但这些尝试最终大多偃旗息鼓。而在菜百、老凤祥等传统金店纷纷踏足线上的情况下,在黄金领域起点为零的国美还能有多少机会?

  但国美显然有着进入黄金行业的理由。今年4月,在深圳召开的“2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”发布数据显示,2013年中国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元,而黄金珠宝网购销售额首次超过120亿元。线上零售的比例显然还不到3%。黄金评论员肖磊认为,多边金都的模式对传统黄金卖场势必带来巨大冲击。

  而黄金行业资深业内人士乔正也表示,国美的运作模式跟传统的老凤祥等金店不同。国美有自己的品牌价值,有快速扩张的根基,做黄金零售会很快。但国美想抢占黄金市场也并不容易。乔正也对记者表示,现在黄金零售行业的利润已经很微薄。同时安全对国美新进入黄金行业来说也存在考验,还需要涉及担保公司、安保、保险等。因此,进入这个领域并成功扎根首先要买过这些个坎。而国美的去“家电化”动作藉此能获得多大的成效也需要靠时间来检验了。

家电论坛帖子排行

最高点击 最高回复 最新
最新资讯离线随时看 聊天吐槽赢奖品