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　　【PConline 资讯】消息显示：“十一”期间超过3成消费者选择通过网购的方式购买家电产品，线下渠道销售压力徒增。

　　相关调查统计显示，“十·一”期间在涉及购买渠道选择的问题中有44.50%的被访者选择了家电卖场、实体店这一传统渠道；而有35.33%的被访者选择了线上购买。

　　据了解，截止到2013年中国网购用户数为3.1亿，增长速度为24.7%。经过各品牌、电商平台近几年的经营，线上渠道已经成为了主流渠道之一。

　　业内人士分析表示，传统家电线下销售成本大概占产品16%，而线上渠道成本在8%以内，因此，线上渠道要比实体店便宜8%。倘若包括传统线下渠道的样机、展台、促销等占据家电企业8%的销售成本，从生产企业和零售端来看，线上渠道比线下要便宜15%-20%。

　　未来3-5年将迎来“85”、“90后”结婚高峰期。而这一年龄段人群占到中国总人口的30%，也是最有购买欲望和网购的主力军。

　　传统卖场与电商之间的市场份额逐渐缩小，其原因在于互联网消费的特殊性，用户将主要还是以互联化一代的年轻人为主体。未来谁拥有更多的、更有粘性的优质用户，谁就拥有市场占有率。

　　PConline家电频道点评：实际上无论是家电还是消费电子的其他行业，网购都已经成为年轻人的主要消费模式，这个大趋势已然形成，线下渠道已经逐渐成为消费者的“体验馆”。

　　实际上，“线上线下同型不同款”的小动作挽救不了线下渠道逐渐萧条的整体趋势，这是信息化、网络化革命所造成的，与其逆势而动，不如考虑一下线下渠道自身的优势以及如何借力网络化信息化强健自身。

　　其实线上线下渠道都有各自的优缺点，线上渠道无法给到用户产品实机体验；线下的价格及口碑劣势明显，因此两者深入结合，取长补短必能给消费者更好的消费体验，而不少电商已经注意到这个问题并在强化自身，OTO模式已经成为线上渠道新一轮竞争的焦点，我们认为这是线下渠道的机会，而随着信息化、网络化的深入，OTO也将逐渐成熟并构成新的一种主流消费模式。