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追踪报道 博西家用电器集团日前变更股权

2014-10-13 09:56:21  来源:pconline 原创  作者:晃晃悠悠[专栏]  责任编辑:zhangqianliang 

  【PConline 资讯】天下没有不散的筵席。上月底,博世集团与西门子股份公司达成协议,将收购西门子在合资公司——博世和西门子家用电器集团(博西家电)持有的50%的股份。据悉,此举旨在为了各自更好地发展。

  据介绍,该项收购已被博世集团董事会和监事会以及西门子管理委员会和监事会批准,目前还有待监管部门的审批,将有望于2015年上半年完成。届时,博西家电将成为博世集团的全资子公司。此次收购的交易总价为30亿欧元。在交易完成前,博西家电还将分别向西门子和博世集团支付2.5亿欧元分红。

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  据了解,根据双方协议,西门子品牌将继续作为企业成功的多品牌战略资产的重要组成部分得到保留,博西家电获准将继续长期使用西门子品牌生产和销售家用电器。此次股权的变更,不会对博西家电的运营方式和战略产生改变,其还将继续作为一个独立的公司进行运营,并坚持以“消费者为中心”不断提供更多的高品质西门子家电产品以及更贴心的客户服务。

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  有分析人士表示,博西家电所倡导的通过智能科技提供卓越用户体验的产品和服务,与博世集团的企业战略——“科技成就生活之美”高度契合,这也是促成此次收购计划的重要因素之一。在技术方面,尤其在极具市场潜力的物联网领域,博西家电与博世集团在未来的深入合作也将带来新的机遇。

  博世和西门子家用电器集团成立于1967年,由德国工业界领袖企业罗伯特·博世有限公司和西门子股份公司共同组建。秉承博世和西门子两大欧洲工业品牌多年积累的技术优势,该集团迅速发展成为家电行业的全球领导者和欧洲市场占有率最大的家电企业。截至目前,博世和西门子家用电器集团在全球50个国家拥有41家工厂和70余家公司,2013年销售额约105亿欧元,员工人数约5万人。

  PConline家电频道点评:以上这篇资讯并无太多新的新闻点,不过是两家母公司的管理层已经通过了收购计划,而后还要监管层的同意就可以完成收购。至于“企业战略高度契合”、“深入合作”、“带来新机遇”云云,官腔意味浓厚,含义就是以后就由博世集团“带你装13带你飞”而已。

  其实德系,或者说整个欧系电器品牌在消费者心目中的价值还是集中在其品质工艺上,行业前沿的科技概念加持根本不是其潜在用户群所关注的,因此即便花大力气去这么做,也很难得出该企业未来会藉此获得竞争优势的结论。所以很显然某分析人士的说法是站不住脚的。

  我们认为博西要获得更大的竞争优势应该考虑如何强化其产品到品牌形象的投射上,按照德系车的做法,其在国内甚至全球市场上将会大有所为。毕竟多年来,消费者们接触到的新概念实在太多,而“独具匠心”的产品才是真正稀缺的;走高端路线的博西电器产品如果跟着中日韩家电企业的节奏,其未来的路子将会越来越崎岖。

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