前九月家电销售增长放缓 同比回落4.5%

2014-10-17 10:26 出处:PConline原创 作者:晃晃悠悠 责任编辑:zhangqianliang

  【PConline 资讯】10月16日,商务部新闻发言人沈丹阳在例行发布会上表示,家电商品销售增长放缓。受房地产市场低迷等因素影响,1-9月5000家重点零售企业中家电类商品销售额增长5.9%,同比回落4.5个百分点。   

国庆 黄金周 家电 销量

  本周,有家电调研机构的统计显示,今年十一黄金周家电销售全线下滑,创下历史同期最差销售记录。在昨天的发布会上,家电消费网了解到,有媒体针对这一现象进行了提问。对此,沈丹阳说,可能会有一些人会有一种感觉,今年国庆黄金周消费市场不如往年红火,“其实我认为可能是因为现在老百姓的过节消费不像以往那样单纯是到商场购物,真正火爆或者真正的消费大热点是网络零售,以及旅游、文化、婚庆和健康等等大众化的服务消费。这些消费不像过去大家到商场里买东西,看起来好像买东西的人没有那么多,大包小包往家拎的情况比较少了。”

  沈丹阳说,今年以来,国家出台扩大信息消费、养老消费、健康消费、节能环保消费等一系列促进消费的政策正在逐步发挥作用,大众化的餐饮、休闲娱乐、网络消费等消费热点正在形成,消费市场继续保持稳定快速的发展态势。预计今年后几个月,家电等消费市场还会保持稳定快速增长的势头,全年社会消费品零售总额有望实现12%以上的增长速度。

  PConline家电频道点评:近期我们在挖资讯的时候,经常看到关于黄金周家电销量的两个截然相反的论调,有说强劲增长,市场火爆的;也有说比以往销售淡的。

  按照笔者自己的体验,黄金周期间,一二线城市的实体卖场热度确实不是很高,而其实这种情况在早一两年已经出现,且问题还不仅仅是网购业务增长所导致的。其实随着电子商务热起来的还有中国人口的老龄化,老龄化意味着老一代主力消费群的逐渐淡出,而此时做购买决策的人群开始向基数相对少的青壮年转移。因此出现了商务部发言人所描述的情况。

黄金周 家电 销售

  不过电商销售也未必完全像这位发言人所说的一样,因为我国的情况相对比较负责,除了一二线城市,还有更大数量的三四线城市,这批城市的物流、网络革命并没有发达地区这么深入,他们的消费行为还没有完全过渡过来,因此会出现十一黄金周销售情况一如既往的情况(留守儿童留守老人多的地方就更是如此)。这也说明电商化在这块还有不小的发展空间。

  有人说中国新一轮的城镇化建设还能让中国有二十年经济的高增长,按照家电的黄金周的情况来看,这确实是有可能的,但是也并不轻松。要让产品在三四线甚至新兴的城镇市场获得好的销售成绩,进一步细分这类市场,提供满足这部分消费者相对不一样的消费需求可能会是成功的关键,能获得成功的,将是那些有准备的企业。

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