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　　【PConline 杂谈】在选购新家电之前，每个人考虑的因素都很多，价钱、品牌、口碑、外观等等都可能是影响大家最终选择因素，而众多消费者在选购家电可能都会优先考虑品牌的因素，毕竟不少人都怀有所谓的品牌情结/信仰，甚至有些家电牌子的品牌Logo就象征了一种品质和品牌高度，那么有品牌情结/信仰是否又影响着你选购家电呢？

什么是品牌情结/信仰？

　　品牌情结/信仰更多是指大家长久一来对于某些品牌的信赖和购买忠诚度，也是一种发自内心的认可，在选购任何新家电产品前，你心目中认可的品牌总会是你优先考虑的，即使在很多年后，你依然在选购家电的时候会优先考虑当年自己喜欢的品牌，这就是一种品牌情结或者信仰了。

品牌情结/信仰对选购什么类型的家电影响更小？

　　家电包括的种类非常多，大家在给自家选购家电的时候也必定会根据不同的家电种类去权衡品牌的重要性，对于一些“常看得见”的家电产品，品牌情结/信仰的影响无疑更大，例如摆放在客厅的电视、音响这类不单只是自己会经常“看”的家电，亲朋好友来到自家也可能会注意“看”的产品来说，大家会更加注重品牌的影响。还有不少注重产品品质的消费者在选购会长期使用的家电产品的时候，也会注重品牌的选择。

　　对于一些“不常看见”的产品，大多数人在选购之前，品牌情结对自己选购影响就相对要小一些了，例如厨房的抽油烟机、净水器、卧室的电灭蚊器等。

　　当然，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每个人在选购家电的时候，都可能会有各种的考虑，每个人的品牌情结深浅也不尽相同。有不少人说国人爱面子，导致很多人盲目追求名牌，选购家电的时候只买贵的不买对的，笔者认为这种情况也是一种品牌情结的体现，毕竟一个成功的品牌才会在消费者心中有着高大上的形象，再不在乎价钱的人也不可能砸很多的钱去买一个口碑、知名度都不高的品牌产品。

消费者有品牌情结/信仰也是企业的一种成功。

　　一个消费者被一个品牌打动才会有品牌情结，例如现在不少网友依然很喜欢用调侃又真挚的口吻说出来的“索尼大法好”，如今国内的家电品牌发展迅猛，一些当年在国人心中显得高大上的日系家电品牌的境况并不那么好了，但依然有不少人会觉得当年自己喜欢高端品牌是值得信赖的，或者说当年那些品牌文化塑造得非常成功的公司就有了在未来几十年继续去打动消费者的资本。

SONY总裁平井一夫

　　即使在未来一些曾经的大品牌家电企业可能出现发展的起伏，有品牌情结的人依旧会倾向于去维护自己内心那份感动，根据自己的品牌情结去选购产品，而不是去选购性价比更高的新兴品牌，这也算得上是企业的一种成功。