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　　【PConline 杂谈】商家频繁造节，消费者不断买买买，每年的11月11日前，我们总会被各种电商促销信息搞到眼花缭乱，信息量多到让持币待购的消费者都难以坚决剁手的地步，除了消费者需要精明地看准再下手外，各家电商也早已磨拳擦掌备战11.11，作为家电电商三巨头的京东、苏宁、国美也早早开始口水战，它们三家死磕11.11也成为了各位爱剁手的网友在购物节到来前的一大看点。在这个网购盛行的时代，你是否能买得精明呢？对于电商商家的种种火拼，消费者真的赚到了吗？

苏宁“平京战役”打响第一枪

　　前段时间，苏宁刚刚傍上大款阿里和万达，除了一些常规的变化之外，并没有什么惊人的举措，只是人们都知道，苏宁迟早要开始反击了。这不，10月18日凌晨，苏宁COO侯恩龙在其微博发出四个字：平京战役，正式打响11.11火拼的第一枪。其矛头所指，便是如日中天的京东。

平京战役

　　在国内的电商排名中，除了阿里的天猫和淘宝稳居首位，京东紧随其后排在第二位，而苏宁则屈居第三。此次，平京战役的矛头指向京东，也是意料之中，苏宁在其南京徐庄总部召开高级别内部会议，内容为动员集团上下为即将到来的11.11大促“备战”，苏宁董事长张近东、COO侯恩龙等高管均有出席。

　　还有一点值得注意的是，阿里巴巴已经把“双11”指挥部搬到北京，直逼京东大本营，这或多或少有一点镇压京东的意思。

京腾计划：将连发十一天的朋友圈广告

　　再来说说京东，最近京东CEO刘强东也许一直在忙着和奶茶妹妹度蜜月，而且刚刚成为准爸爸，不知道还有没时间关心苏宁的叫战。毕竟有了腾讯这座大靠山，似乎京东也不愁没有好成绩，于是京腾计划应运而生。

京腾计划

　　10月17日，京东联手腾讯推出战略合作项目“京腾计划”，双方集合优势资源共同打造名为“品商”的平台，微信将为京东开辟一级入口并在微信朋友圈连做11天广告等合作。腾讯旗下的QQ、微信、音乐和游戏等应用几乎覆盖了中国人在线生活的所有入口，在社交软件方面，更是达到几近垄断的局面，这样的资源任何一个竞争对手看着都眼馋，这几乎也成了苏宁提出“平京战役”的导火索。

苏宁炮轰“京腾计划”是对微信的伤害

　　京腾计划无疑是京东强有力的武器，不过11.11之前大家的QQ、朋友圈可能要被京东洗劫了，为此苏宁COO侯恩龙炮轰京腾计划“是对微信这么好的社交产品的最大伤害”。

国美高调宣战，豪言夺冠

　　在笔者印象中，国美是相对比较低调的。不论是京东借机奶茶妹妹的炒作，还是苏宁先后与阿里、万达联姻，而国美则显得比较淡定。但这一次，似乎是意识到这次11.11的重要性，再加上新帅上任，必须要做出一点成绩才好看些，于是国美也趁机拿11.11开刀。

国美“真战11.11”

　　京东有了京腾计划，苏宁发出“平京战役”，而总部同样设在北京的国美随后也开启“真战11.11”的优惠活动加入混战之中。而在11月2日，国美正式对外宣布11月6日起提前开打“11.11”，并豪言将实现在家电零售领域"夺冠11.11"。新帅上任，果真是不一样！

　　小结：京东、苏宁以及国美在家电方面势必要拼个你死我活，原本，苏宁有了万达以及阿里的强援以及线下实体店的优势，国美也是传统的家电巨头，线下资源是京东不具备的，但是“京腾计划”则让这场战争变得让人难以捉摸，究竟鹿死谁手，我们在痛快剁手的同时,也可以静静地期待一场好戏！