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　　【PConline 杂谈】2015年刚过，闲下心来回想家电行业的大小琐事，倒是发现不少有趣的事情。在这一年里，各大品牌的营销团队纷纷借助互联网、传统媒体等新老工具，充分施展着自己的才华，一些脑洞大开的创意更是让行业内外人士都大喊震惊，直呼过瘾，那么，今天就让笔者来为大家盘点一下，2015年家电圈花式杂耍般的营销手法吧！

家电大佬变身代言人

　　在我们以往的印象中，一家大企业的领导往往都是在幕后运筹帷幄，露脸参与营销工作是少之又少的，但去年的家电圈，却颠覆了我们以往一贯的想法。

董明珠和刘强东广告

　　作为家电巨头格力集团的领军人物，董女士凭借着自身的鲜明个性给予了行业内外深刻的印象，而一直站在舆论风口浪尖上的董女士也意识到这一重要资源，亲自喊出“让世界爱上中国造”的豪言壮语，为自家企业做起了“代言人”，就连格力品牌手机的开机画面，也能看到董女士的形象照。而在前不久的2015年年末，格力集团“联姻”京东，董女士更是与京东刘强东先生“合体”，在央视的黄金广告时段一起亮相，可谓刷够了头条。

TCL“转型升级·鹰旅戈行”徒步活动

　　巨头为自家企业代言的事例并不少见，TCL集团董事长兼CEO李东生先生亲自上阵推出品牌广告；长虹董事长赵勇先生亲临产品发布会现场为媒体介绍新品；美的集团董事长方洪波先生也为自家企业站台等等。各大家电企业掌门人纷纷变身广告明星，频频“抛头露面”主动为企业站台，不仅让行业内外眼前一亮，更是家电企业的一种智能转型。

　　小结：随着中国互联网新生代参与者日益崇拜优秀企业家的心态，企业家的形象也逐渐被演变成品牌形象、企业形象。笔者认为，这些企业家亲自为品牌代言，其效果要比聘请明星代言要好，因为明星与企业的关联度低，合作期仅限于合同期限，合同期一过，明星与企业的关联也消失。但反过来想，是药三分毒，企业家代言这一剂“营销良药”也会存在一定的副作用，如果企业家个人形象与企业关联度提高了，一旦行业内外对于企业家个人的负面评价增加，那么对于企业品牌的形象也会直接造成一定的损害。因此，这个属于老板们的“自媒体时代”，是传统家电制造厂商向外界传递开放心态的一种信号。