有钱就是任性 盘点电视厂商的足球投资

　　【PConline 杂谈】电视厂商为何会与足球扯上关系？足球作为世界第一大球，其本身集合了人类各种运动的特点，再加上大众化的参与性质，拥有着大量的爱好者，自然而然吸引的观众也就不计其数了。据不完全统计，巴西世界杯期间，光亚洲就有数十亿人在电视上观看世界杯比赛，当然这一数字还没有包括通过互联网或者手机观看世界杯足球比赛的人数。每一次的重大足球赛事都已经成为全世界人民的共同盛宴。

　　特别是近两年的足球热点事件层出不穷，恒大三年两夺亚冠；体奥80亿天价买入5年中超版权；中超联赛激起国民热血；中国资本不断注入西甲、英超等等，就光在国内的足球热浪就显得势不可挡，企业与联盟、球员与观众之间的互动也越来越多。

体育赛事版权之争

　　所以，投资足球事业，就成为了电视厂商在体育内容建设方面的重中之重，每一次对足球赛事的转播权争夺，都成为了一次次不遗余力的豪赌，特别在互联网电视厂商如此重视内容的情况下。当然不仅仅是争夺转播版权，在足球赛事或者热门球队的赞助这一块电视厂商也是争先恐后。

电视厂商赞助足球，都觉得很划算

　　足球赞助玩得好，电视不怕没地儿销。趁着国足成功晋级2018年世界杯预选赛亚洲区12强，地铁站、天桥、就包括高速路口的广告牌都贴满了国足与赞助商的故事。这样铺天盖地的宣传，电视厂商们真的是卖足了力，谁叫这是全民欢庆的胜利时刻呢。这样的喜悦让球迷等了14年之久，其本身就成为了一股巨大的社会事件，流量变现就非常容易了。

　　创维：我们对国足还是很有信心的

　　国内赞助足球的电视厂商，传统领域以创维为代表。去年光棍节的时候，创维正式宣布成为2015-2019年度中国足协中国之队官方赞助商。不过这并非创维的第一次与足球结缘，14年3月就签约了广州恒大，成为俱乐部官方合作伙伴，还连续3年赞助亚洲最壕印度足球联赛德鲁迪纳摩俱乐部。创维在足球上的投入真的是充满豪情壮志，虽然国足走得艰难，段子手也总爱拿去开肠破肚。但再怎么说它也还是中国足球的希望。

　　事实说明创维对足球的赞助效果也是立竿见影的。在印度，创维已经与当地的两个运营商签订供货订单，为其提供机顶盒及配套产品。在印度的营销网点也是日益剧增，这几年海外扩展颇有成效。而国内，恒大本来就是热点话题，在里皮的带领下，完成了中超五连冠的霸业，同时还两次夺得亚冠，可谓是前无古人后无来者。创维携手恒大，也就是进一步的宣告其家电产品在华南地区的重要地位。

　　海信：我带着夏普来欧洲豪门了

　　海信玩了一出微信发布会，在微信公布其赞助欧洲杯的联合LOGO及海信品牌新口号：世界看我表现。这也是配合新品电视MU7000在海外67个国家销售的宏大世界梦。早在今年1月海信就正式成为了2016年欧洲杯官方顶级赞助商。这次合作还得感谢一下夏普，夏普在欧洲的缺席，正好让海信填补上了。

　　选择欧洲这块宝地，虽然门槛高，但是这枚金字招牌也会给海信的海外业务带去不少帮助。而欧洲足联对于赞助企业的选择要求并不是仅仅有钱就行了，还要看企业产品、企业口碑等等，这也就是欧足联的双向选择。也许他们并不差钱。但更主要的是，这些年海信在体育营销上的投入的确非常多。像赞助的F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、德甲沙尔克04足球俱乐部等。

　　乐视：我就是砸得下重金 又感动得了金主

　　而在互联网电视领域，又不得不提起乐视了。作为一个很会讲故事的CEO，贾跃亭的融资和投资能力都是不容小觑的。贾跃亭就是砸得下重金，又感动得了金主，所以在大家眼中乐视一直都不缺钱，但是又不知钱从何来。消息称乐视以20亿元从中信集团手中接过国安俱乐部50%股权，同时将获得部分俱乐部管理权。2016赛季北京国安名称变更为“北京国安乐视队”。

　　贝肯鲍尔说的很对，在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。国安的话题热点度也丝毫不亚于恒大，变成北京国安乐视队之后，场上的阵容也发生了较大的变化，新的主帅、实力强悍的外援让国安的话题也一直占据热点。乐视为什么选择这样一个老牌的俱乐部呢？也许他们都在北京？的确这是一个很重要的原因，作为面向个人用户的生态型企业，乐视投资北京国安可以带来超高的人气和媒体曝光，并将迅速提升乐视电视、手机、自行车、汽车等产品在广大球迷中的影响力，这笔交易显得非常划算。