有钱就是任性 盘点电视厂商的足球投资

2016-04-07 00:15 出处:PConline原创 作者:小拓 责任编辑:shiyu

足球赛事版权,孕育新的商业生态

  体育IP本身就是一块大蛋糕,特别是像足球联赛这样一个稳定持续的事件,有稳定的关注度,会产生巨大的流量。如果你是本地的球迷,你一定会关注你本地区的足球俱乐部以及他们的球赛,而且到了最后的1/4决赛、半决赛、总决赛的时候,你也一定会持续关注这些不同的球队之间的最后决斗。这些庞大的电视、网络观众群体成为了融资和变现的巨大法宝,于是版权的斗争也是不遗余力的。

  微鲸:我和体奥的关系可不一般

  先来说说中国第一赛事中超联赛的版权吧。体奥动力公司花了80亿人民币击败了包括央视在内的竞争对手,成为2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴。手里拿着这么大一块蛋糕,自己一个人吃明显要撑死,留着慢慢吃又要变质,那就卖点给别人吃吧,自己还能赚一把。体奥的这种分销理念,也正是中超想看到的,让最多的人都尝到蛋糕的味道。

中超签约体奥动力

  为什么体奥分销会卖给微鲸呢?来看一些背景资料,体奥动力是华人文化基金旗下公司,而华人文化基金同时也是微鲸科技主要投资方之一。而无论是华人文化还是微鲸科技,目前实质的掌门人都是黎瑞刚。也就是说体奥和微鲸是“兄弟”关系,微鲸想要吃一口蛋糕,老爹肯定会让哥哥分他一口的。

微鲸中超

  中超版权斗争激烈,但微鲸已经是胜券在握,甚至都迫不及待还没等体奥公布,自己就先跳出来发布消息“已拿到中超版权”,虽然这么做还是有点不地道。现在微鲸也终于和自家兄弟谈妥了,具体的合作事宜不得而知,反正4月2日的河北华夏VS江苏苏宁已经是在微鲸电视上开播了,而且主持人用的笔记本都贴上了微鲸的LOGO,莫名其妙有一种微鲸牌ThinkPad的既视感。

  乐视:不是我的激进 你们能看的爽吗?

  乐视对于体育的布局很早就开始了,经过近三年的累积,乐视体育更是拥有三百多项赛事的版权,这么激进的买入内容,让乐视体育迅速发展壮大,以至于B轮融资过后估值达到了215亿元。

乐视:不是我的激进 你们能看的爽吗?

  乐视对于足球版权的做法,只能用两个字来形容,“土豪”。中超方面,乐视放出27亿人民币从体奥动力手中购得未来两年的中超新媒体转播权,同时相互投资,展开了与体奥的全面合作关系。英超方面,去年夏天乐视体育宣布与英超版权方新英体育达成合作,正式成为2015-2016中国大陆地区英超新媒体合作伙伴,全程直播2015-2016赛季英超全部380场比赛。

乐视与体奥动力

  乐视体育对足球的情节在近几年全面爆发。除了中超、英超,欧洲的主流版权也被乐视一网打尽。不仅仅是豪买版权,也还在背后推动一批赛事在中国的亮相。2016年国际冠军杯(ICC)中国赛赛程,英超双雄曼彻斯特联队、曼彻斯特城队以及德甲豪门多特蒙德,将在上海、北京、深圳为中国球迷奉献三场全球顶级水平的足球盛宴。这背后的的推动者乐视,功不可没。

  PPTV聚力:不止版权买卖 我还有花式营销

  说起PPTV,它的第一体育频道和乐视体育还真有点相似。PPTV同样也是不缺钱的大款,背靠大土豪苏宁,后面还有大金主马云爸爸撑腰,花钱买版权这种做法肯定是轻轻松松的事情。

PPTV第一体育

  喜欢皇马和巴萨的朋友应该都知道上PPTV,因为去年8月,PPTV聚力签下五年西甲中国地区全媒体独家版权,是全媒体IP。五年的西甲版权也没少花钱,2.5亿欧元。这个价格对比整个西甲的关注度,有人说不值得。可是用短期的利益来衡量还是狭隘了一点。PPTV想要通过联盟的方式最大限度的开发中国市场,与中国广大球迷建立联系,两者的联合是一种战略合作,而不是一种简单的版权售卖。另外去年8月,PPTV体育也获得了荷甲联赛三年的中国大陆地区全媒体独家版权。

利物浦俱乐部定制版PPTV电视

  除了内容版权,电视厂商也做足了赛事周边的花式营销,比如定制球队专属版的电视。去年11月PPTV与英超利物浦球队达成合作,PTV聚力从2016年1月1日起成为利物浦足球俱乐部中国大陆地区官方电视机、机顶盒合作伙伴,同时双方还将推出限量版的利物浦俱乐部定制版PPTV电视。前几天某位大神还不经意的曝光了这款定制版的电视,不知道是不是真的。据悉PPTV电视-利物浦俱乐部定制版电视将于今年5月20日PPTV聚力11周年之际推向市场,到时候再见真晓。

  总结:大部分人家里的电视必备的用途就是看体育赛事了,其他电影、电视剧、综艺,在其他多媒体设备上都可以有所取代,唯独在电视上看体育比赛、看足球,才是最为激情澎湃的事情。这可能也是电视厂商竭尽全力去投资足球的一个原因。

  不得不承认,中国的体育联赛产业正在迅速的复苏,伴随而来的商业价值也在快速高涨。无论是电视厂商对球队的赞助,还是对赛事版权的争夺,都愈发的激烈。整个体育IP事件将引导出巨大的流量,新的商业生态很快就会出现。  

 

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