有钱就是任性 盘点电视厂商的足球投资

足球赛事版权，孕育新的商业生态

　　体育IP本身就是一块大蛋糕，特别是像足球联赛这样一个稳定持续的事件，有稳定的关注度，会产生巨大的流量。如果你是本地的球迷，你一定会关注你本地区的足球俱乐部以及他们的球赛，而且到了最后的1/4决赛、半决赛、总决赛的时候，你也一定会持续关注这些不同的球队之间的最后决斗。这些庞大的电视、网络观众群体成为了融资和变现的巨大法宝，于是版权的斗争也是不遗余力的。

　　微鲸：我和体奥的关系可不一般

　　先来说说中国第一赛事中超联赛的版权吧。体奥动力公司花了80亿人民币击败了包括央视在内的竞争对手，成为2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴。手里拿着这么大一块蛋糕，自己一个人吃明显要撑死，留着慢慢吃又要变质，那就卖点给别人吃吧，自己还能赚一把。体奥的这种分销理念，也正是中超想看到的，让最多的人都尝到蛋糕的味道。

　　为什么体奥分销会卖给微鲸呢？来看一些背景资料，体奥动力是华人文化基金旗下公司，而华人文化基金同时也是微鲸科技主要投资方之一。而无论是华人文化还是微鲸科技，目前实质的掌门人都是黎瑞刚。也就是说体奥和微鲸是“兄弟”关系，微鲸想要吃一口蛋糕，老爹肯定会让哥哥分他一口的。

　　中超版权斗争激烈，但微鲸已经是胜券在握，甚至都迫不及待还没等体奥公布，自己就先跳出来发布消息“已拿到中超版权”，虽然这么做还是有点不地道。现在微鲸也终于和自家兄弟谈妥了，具体的合作事宜不得而知，反正4月2日的河北华夏VS江苏苏宁已经是在微鲸电视上开播了，而且主持人用的笔记本都贴上了微鲸的LOGO，莫名其妙有一种微鲸牌ThinkPad的既视感。

　　乐视：不是我的激进 你们能看的爽吗？

　　乐视对于体育的布局很早就开始了，经过近三年的累积，乐视体育更是拥有三百多项赛事的版权，这么激进的买入内容，让乐视体育迅速发展壮大，以至于B轮融资过后估值达到了215亿元。

　　乐视对于足球版权的做法，只能用两个字来形容，“土豪”。中超方面，乐视放出27亿人民币从体奥动力手中购得未来两年的中超新媒体转播权，同时相互投资，展开了与体奥的全面合作关系。英超方面，去年夏天乐视体育宣布与英超版权方新英体育达成合作，正式成为2015-2016中国大陆地区英超新媒体合作伙伴，全程直播2015-2016赛季英超全部380场比赛。

　　乐视体育对足球的情节在近几年全面爆发。除了中超、英超，欧洲的主流版权也被乐视一网打尽。不仅仅是豪买版权，也还在背后推动一批赛事在中国的亮相。2016年国际冠军杯（ICC）中国赛赛程，英超双雄曼彻斯特联队、曼彻斯特城队以及德甲豪门多特蒙德，将在上海、北京、深圳为中国球迷奉献三场全球顶级水平的足球盛宴。这背后的的推动者乐视，功不可没。

　　PPTV聚力：不止版权买卖 我还有花式营销

　　说起PPTV，它的第一体育频道和乐视体育还真有点相似。PPTV同样也是不缺钱的大款，背靠大土豪苏宁，后面还有大金主马云爸爸撑腰，花钱买版权这种做法肯定是轻轻松松的事情。

　　喜欢皇马和巴萨的朋友应该都知道上PPTV，因为去年8月，PPTV聚力签下五年西甲中国地区全媒体独家版权，是全媒体IP。五年的西甲版权也没少花钱，2.5亿欧元。这个价格对比整个西甲的关注度，有人说不值得。可是用短期的利益来衡量还是狭隘了一点。PPTV想要通过联盟的方式最大限度的开发中国市场，与中国广大球迷建立联系，两者的联合是一种战略合作，而不是一种简单的版权售卖。另外去年8月，PPTV体育也获得了荷甲联赛三年的中国大陆地区全媒体独家版权。

　　除了内容版权，电视厂商也做足了赛事周边的花式营销，比如定制球队专属版的电视。去年11月PPTV与英超利物浦球队达成合作，PTV聚力从2016年1月1日起成为利物浦足球俱乐部中国大陆地区官方电视机、机顶盒合作伙伴，同时双方还将推出限量版的利物浦俱乐部定制版PPTV电视。前几天某位大神还不经意的曝光了这款定制版的电视，不知道是不是真的。据悉PPTV电视-利物浦俱乐部定制版电视将于今年5月20日PPTV聚力11周年之际推向市场，到时候再见真晓。

　　总结：大部分人家里的电视必备的用途就是看体育赛事了，其他电影、电视剧、综艺，在其他多媒体设备上都可以有所取代，唯独在电视上看体育比赛、看足球，才是最为激情澎湃的事情。这可能也是电视厂商竭尽全力去投资足球的一个原因。

　　不得不承认，中国的体育联赛产业正在迅速的复苏，伴随而来的商业价值也在快速高涨。无论是电视厂商对球队的赞助，还是对赛事版权的争夺，都愈发的激烈。整个体育IP事件将引导出巨大的流量，新的商业生态很快就会出现。