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　　【PConline 杂谈】五一剁手节才刚刚过去几天，不知道各位战绩究竟如何。如果还嫌不够痛快，接下来一定会让你痛并快乐着。因为接下来的大大小小的传统节日以及人造购物节，各种促销打折将会轮番冲击你的钱包。真想问，真要面对十几波的促销日，得要多少钱才能痛痛快快剁手？还在等着发工资的小编只能默默叹气……

　　节假日促销原本是给消费者带来优惠，但购物节太过频繁对于消费者来说反倒是“购物劫”，更容易出现购买焦虑，担心一旦错过就不再有这样的优惠价格。同时不少购物节在表面上看是有很大的优惠力度，但却有猫腻。去年家电年终促销，同事趁机购买一款智能电视，价格倒是没便宜，只是送了多张满减券以及优惠券，不过满减券使用价格门槛较高，优惠券也只限定特定产品，总结一句话：并没有什么luan用。

不想做也得做的促销

　　节假日促销本无可厚非，对于消费者来说也已经习惯了这种扫货的节奏。不过，随着网购平台的迅速兴起以及各行各业的竞争日益激烈，传统的节假日线上线下联合促销都已经满足不了他们的需求。天猫“双十一”成为人造购物节的最成功例子，于是人造购物节日益增多，甚至有些已经超过了传统节日的重视程度。

　　五一刚过，各大家电厂商就已经开始转战下一个战场。原本，频繁促销对于家电行业来说并非是好事，虽然能提升业绩，但利润也随着促销力度而减少。但又不得不承认促销是一种比较有效的创造良好业绩以及提升竞争力的途径，当行业内其他人在疯狂促销时，毫无作为就等于坐以待毙，于是促销对于家电厂商来说已经成了很被动的方式。

家电线下购物节：美的品牌日 

　　家电行业无可避免地卷入了这样的“促销”风潮中，现在的局面就是，除了传统的节假日以及电商平台的购物节促销，不少家电厂商已经开始拥有自己的“狂欢日”。从五一开始，家电促销旺季就已经来临。各大家电厂商不会放过任何一个可能创造佳绩的机会，笔者也简单罗列了一下接下来这半年多时间里的家电相关促销节，一看真的吓一跳，不觉默默捂住了钱包。

　　是不是有些惊讶？不知不觉，一年下来竟然突然间有了这么多购物节。有父亲节、母亲节以及七夕这些常规的温情风格的节日促销，有中秋、国庆这些传统节日的重头戏，有520、618、双十一等人造购物节，更有感恩节、圣诞节西方传统节日以及黑色星期五的海淘党狂欢日，全面覆盖线上线下以及海淘各种购物方式。

国庆黄金周国人又将如何“爆买”

　　在下半年里，国庆节可以说是法定假日促销中最具有代表性的一个。国庆黄金周既是旅游旺季，更是促销力度最大的节假日之一，也是家电行业最重要冲销量的黄金周。七天的假期里，包括线上电商平台以及家电实体店，场面十分火爆。而且，黄金周结束之后，更有各大数据调研机构以及家电厂商的国庆黄金周业绩报告，充分表明，国庆七天假果然是“黄金”一周啊！

国人赴日本爆买：电饭煲等小家电受亲睐

　　除了在国内场面火爆，从去年开始，人们就已经慢慢注意到，虽然国庆期间促销力度丝毫没有减弱，但家电市场反馈的结果却已经显露疲态。除了频频促销所带来的购买力消耗之外，还有一部分原因更在于越来越多人更喜欢出国旅游、购物。2015年，中国游客“爆买”日本，尤其亲睐电饭煲、智能马桶盖等家电产品，日本各大家电卖场更是为中国游客开设购物专区，请专人中文导购员。不知道今年的黄金周，又将是哪里能得到国内游客的宠幸呢？

天猫“双十一”成交额突破1000亿指日可待

　　作为一个比较淡定的宅男，对于天大的优惠还是比较能把持住的，所以呢，双十一什么的都是浮云。不过，我依然会时刻关注双十一的各种交易动态。2014年淘宝天猫双十一最终成交额571亿，2015年双十一成交额超912亿，涨幅惊人。而到了2016年，成交额突破1000亿应该完全不在话下了，更何况双十一已经眼看着要变成全球剁手节了。

今年双十一成交额破1000亿不在话下

　　淘宝天猫双十一是最成功的人造购物节已经是公认的，其势头俨然已经完全超过了国庆黄金周以及春节，更可怕的是这只是在电商平台的交易。而这么好的日子，竞争对手京东、国美等电商平台自然不会让其独享，于是11月11日就成了所有电商平台共同的大型促销日。对于家电厂商来说，这一天也是创造销量记录最佳的时候。

圣诞、黑五等西方节日盛行

　　除了国内假日之外，随着中西方文化的交流加深， 越来越多的年轻人喜欢追随西方的文化，追求圣诞节的浪漫以及感恩节的温情。于是，刚好在年底促销日拮据的时候，又多了感恩节和圣诞节为元旦节提前预热。圣诞节当天，更能见到各大商场的圣诞树以及圣诞老人玩偶，电商平台则完全被圣诞红以及雪花白装点得节日气氛浓烈。

　　随着网购程度的日益加深，普通的网购方式似乎已经满足不了人们的需求，全球快递方便性的增加也让越来越多的人成为了海淘一族，因为国外的东西更便宜。平时除了刷微博、朋友圈，又新增了新的方式——刷聚超值、“张大妈”等导购网站。黑色星期五则就是在这样的背景下在国内得到了越来越多的关注。黑五是美国的购物节，当天各大电商平台会推出很大力度的促销，类似于国内的双十一。黑色星期五可以说是海淘一族的狂欢日。

促销真的就便宜吗？还是有猫腻

　　所有的促销都打着不同程度的优惠力度，让消费者觉得便宜才会心甘情愿掏钱买单，但是促销真的就一定便宜了吗？当然，既然是促销优惠自然是有，但并不一定所有的商品都比原来更便宜。双十一是公认优惠力度比较大的一次购物节，也因此吸引了众多消费者熬夜奋战。双十一之后，国家发改委发布了首个“双十一”信用评价报告，指出四分之三畅销品价格先涨后降，超过50%的商品实际价格上涨。

经历过双十一的网友不少表示价格存在猫腻

　　双十一期间，家电产品占有不小的比重，在天猫、京东、苏宁等电商平台均有不同的家电产品销售额纪录的诞生。当然必须得承认，双十一的确有不少人能买到非常优惠的产品，但仍有不少产品价格先涨后降甚至高于原来的价格也是不争的事实。从网友对双十一的反馈中也能看到，不少网友也发现了其中的猫腻。

　　除了价格的先涨后降之外，另一种也是之前提到的优惠券的形式。如果是全品类优惠券，其实跟现金也没什么区别。而恰恰在看似诱人的优惠面前返还的却是诸多限制的门槛较高的满减券或者特定产品的优惠券。一般的大家电产品动辄几千块钱，除非你刚好有需求，不然这些优惠券在你手上还不如几张废纸。

家电行业频繁促销是在提前透支市场

　　不同于手机等电子产品，家电产品是每个家庭必备而且更新周期慢。市场空间相对稳固，频繁的促销只会一点一点的消耗市场购买力。各大家电厂商争先竞争市场份额，购物节促销成了共同的方式，谁不参与就可能失去更多的市场利益。而促销所带来的成本下降，很可能波及线下经销商的发展，甚至让他们失去积极性。家电厂商更多地陷入两难的处境，而明显比较容易选择的依然是继续不断促销。

去年国庆黄金周家电市场“遇冷”

　　而从消费者的角度出发，促销固然能带来比较优惠的价格，但是个人购买力有限，几乎没有人会频繁对家电产品更新换代，各种购物节消耗甚至透支他们的购买力，出现消费疲劳。从去年国庆黄金周的表现可以看出，前期大大小小的促销活动已经满足了很多消费者的购买需求，国庆黄金周的市场相对冷淡也就在情理之中了，这一点不仅仅是家电行业所存在的情况。

价格战日益激烈

　　再则，家电厂商的竞争中，价格战最为普遍，而各种购物节的促销势必将继续加剧价格战的程度。持续的价格战，并不是一个健康的发展方向。高性价比降低了产品利润，很可能牺牲掉了一定的品质或者服务。而当消费者已经开始更高质量的产品而非性价比，已经形成的“廉价产品”的印象就已经满足不了他们的需求，于是海外爆买、海淘就是他们的另一个选择。

　　总结：在最需要的时候买到最实惠的产品，这是一般人的消费态度。而频繁的节假日促销以及人造购物节，已经开始让很多人丧失消费理性，更重低价而非实际需求，结果买回来的东西实际价值并没有完全体现。而家电行业的竞争一直在加剧，促销根本停不下来，一波一波的促销仍在吸引消费者跳坑，更多的“猫腻”出现，作为消费者除了需要理性消费更需要看清促销手段是否真实，才能避免在“购物劫”吃亏甚至后悔莫及。总之，在新的一轮购物劫来临之前，小编提醒大家，理性消费！