里约狂欢序幕 各家视频媒体谁能点燃激情?

优土，矩阵式奥运

　　这个背靠阿里巴巴中国最大的视频网站，优酷土豆，经营里约奥运当然是一点都不差钱的。在捧完了各路网红之后，我们有理由相信优土能继续把奥运捧得热火朝天。优土的资源本来就以“量”著称，这次更是在奥运营销上打出了“3+10+N”的内容矩阵模式，放出豪言要在赛事内容播放量上领先对手。

　　奥运盛会将集中在8月5日至21日之间，这17天里将近有九百多场的体育赛事，而优土将要做到将所有赛事一集不落全都点播。关于“3+10+N”就是3档自制节目、10余个人气PGC、海量UGC内容。像《大话奥运2》、《众神播报》、《翻转里约2》都将成为优土在奥运旗舰重点打造的三档自制节目。

　　优土还将重点打造垂直比赛项目，推出以时间线索和赛事线索的“时间瀑布”、“月光宝盒”等创新的观看体验产品。作为阿里旗下一站式电商引流平台，抓住网友最关注的亮点，囊括中国网民格式热议话题，也将成为优土最有竞争力也最贴心的奥运商品。没错，对于优土来说，奥运的商品属性肯定要高于其他视频平台。

新浪，深度奥运

　　如果要论资排辈的话，新浪当属互联网体育报道的元老级团队，最具影响力的中文社交平台新浪微博，聚集了大量的现役国家队运动员、一线体育明星以及国外运动员，为其多米诺式的体育营销传播奠定了夯实基础，这期间新浪体育也打造出了更为全面、深度的报道方式和内容。除了微博上活跃的人群，新浪还与法新社、路透社、美联社等国外媒体达成战略合作，更全面的分析奥运、共享奥运。

　　奥运活动方面邀请了林丹、郎平担任新浪体育的奥运形象大使，而且还成为了女排、举重等九个国家队的独家互联网赞助商。线下也举办了全民互动的活动，如“奔向里约”百场跑步和“3VS3篮球黄金联赛”，协同线上推出各类竞猜、游戏，以及微博好友对战的功能，让网络社交发挥它最大的热度。

　　在深度和专业报道上，新浪还另有绝招。正所谓地利人和，新浪将通过与巴西体育部门、巴西媒体和当地华人社团合作，以更加原生态、本地化的视角来报道奥运，更完整、丰富、多元化的解读奥运。

　　总结：消费者对于体育的消费热情已不仅仅局限于体育赛事本身，包括奥运周边的娱乐活动、互动游戏、以及媒体传达出来赛事之外的人文情怀。国内的各大视频媒体争先恐后争夺体育市场，让这个产业越发繁冗，各种边际效用一簇而发，消费者已经习惯随着体育明星、体育名嘴自由的穿梭在不同的媒体平台，甚至难以划分出媒体彼此之间的界限和迥异。共同的繁冗，也许是信息洪荒下的中庸。所以，对于这样一个盛大的体育盛会，我们更希望看到媒体间深度与特色并重，见解也各有不同。腾讯、乐视、优土、新浪还是做了一个很好的典范。