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　　【PConline 资讯】6.18电商大战硝烟还未散去，和其他渠道相比，电商的数据天生就更容易取得。因此继去年“双十一”天猫晒出各种数据后，今年的6.18，京东也向我们公布了一大堆亮眼的数据。下面让我们回顾一下今年6.18的战况，不知道你参与了这里面的哪场“战斗”呢？

　　家电关键词：空调、品质、升级

　　6月18日11时前，热销家电品牌TOP5依次为：海尔、美的、格力、西门子，以及乐视TV，热搜词TOP5为空调、冰箱、电视、洗衣机、乐视，比较有意思的是，生鲜榜第一位的是小龙虾，看来夏天是真的已经来了。家电方面，空调品类第一个小事销售超6万套，是去年同期的4倍以上，其中格力空调销售占比接近50%，别管董小姐平时说话如何不招人喜欢，带来的营销效果还是相当给力的。

　　电视品类中，大尺寸电视销售增长明显，其中55英寸以上的大屏幕电视占比超过50%；冰箱和洗衣机1小时内销售额是去年同时段的4倍以上；洗碗机过去并不适合中国家庭的餐具洗涤，因此普及速度缓慢，而在近年来随着技术改进和厂商推广下，终于开始慢慢为国人所接受，0点过后半小时内，洗碗机品类销售就突破5000台，创造了全渠道洗碗机销售记录；6.18的第一小时小家电产品销量超过50万台，超过去年同时段的4倍以上。

　　下午16时，空调品类销售额前3的品牌为格力、奥克斯和海尔，三个品牌的销售额之和占空调整体销售额的60%以上，是去年同时段的2.5倍。变频对开门、多门冰箱销售额为去年同期的4倍，变频滚筒洗衣机销售额是去年同时段的3倍。和白电领域不太一样的是，电视品牌中，互联网电视展现出了强劲的增长势头，主流互联网智能电视的销售额是去年同时段的2.4倍。

　　美的和飞利浦领跑小家电品类，九阳豆浆机、戴森吸尘器、AO.史密斯净水器各自表现抢眼。厨房大家电中，以洗碗机和消毒柜为代表的嵌入式厨房家电销售占到厨房大家电的25%以上，高能效燃气热水器和大吸力、智能高端吸油烟机占比也分贝超过了各自品类的60%。这说明国内消费者对生活品质的要求越来越高了。

　　16点03分34秒，京东618当天下单量就已突破2015年同期全天，达到15000000单，其中移动端订单占比超过85%，全天移动端订单占比均在80%以上。而在地域方面，经济比较发达的北京、广东、江都、上海、四川成为了地域下单排名中的TOP5。

　　截止至6月18日24时，全天下单量同比增长超过60%，移动端占比达85%，是去年同期的2.2倍，其中来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍。家电销售额排名前列的包括美的、海尔、格力、奥克斯、飞利浦等品牌。在家电品类中，变频空调销售额占比超过60%，高端圆柱柜机销售额是去年同期的3倍多，格力销售额近4亿，奥克斯拿下单品销量第一；变频对开门、多门冰箱销售额达到去年同日的6倍；变频滚筒洗衣机和洗烘一体变频滚筒洗衣机销售额分别是去年同日的5倍和9倍多。

　　4K电视、55寸以上大尺寸电视和曲面电视销售额分别是去年同日的3-4倍；戴森吸尘器和A.O.史密斯净水器的销售额都达到了去年同日的5倍以上；厨卫大家电订单量是去年618的3倍；大吸力、智能化高端油烟机销售额占比60%以上；嵌入式洗碗机销售额达去年同期5倍以上。

　　从整个家电品类的销售情况来看，今年6.18的家电消费以升级和换代为主，这也对应了国内家电市场的现状，相信智能化和多元化将成为家电行业发展的重要方向。
（注：以上数据均来自于京东官方微博）