这家机器人公司把发布会搞成了综艺直播 而且挺有意思

2017-03-28 00:00 出处:PConline原创 作者:大海 责任编辑:shiyufeng

  【PConline 杂谈】3月18日,2017中国机器人行业发展论坛暨第三届恰佩克颁奖典礼在苏州市吴中区举行。“恰佩克”一词来自捷克小说家,“robot”一词的发明者——卡雷尔·恰佩克。这场论坛或者说颁奖典礼,在国内的机器人行业中有着举足轻重的地位。今年恰佩克上的服务机器人分论坛,由一家做扫地机起家的机器人公司——科沃斯机器人主办。

科沃斯直播

  这是一家1998年成立的老牌机器人公司,在研发、市场、服务体系上都有很深厚的积淀。中怡康以及阿里巴巴的数据显示,科沃斯机器人在线下和大淘(淘宝、天猫等阿里系电商平台)的市场占有率分别达到了47%和53%。

  科沃斯的创始人钱东奇认为,家用服务机器人已经成为一个新的爆点。今年,科沃斯机器人提出打造“机器人互联网生态圈”,希望把品牌和用户有效地连接起来。但现在的家用机器人基本还只是一个工具。钱东奇在分论坛上的演讲中提到,他们的机器人已经开始从工具编程信息化的管家,而且在未来会变得越来越人性化,成为人类的伴侣。

科沃斯创始人钱东奇

  如果按照一般的思维, 在成功举办一个具有行业高度的论坛之后, 这家公司会趁热打铁开一场隆重的发布会,顺便请媒体老师们把新品消息发布到各种网站。但这次科沃斯没按照套路来,他们把线下新品发布会换成了一场线上直播,而且是综艺直播。

  过去的直播,无论是游戏、唱歌跳舞,甚至是卖肉,都有着很强的娱乐属性,并且以明星主播为中心。不过去年开始,好像各个行业都中了直播的毒,出现了一大波娱乐性较弱的直播平台和直播形式。淘宝、京东、今日头条、网易等一系列“RMB玩家”纷纷杀入直播领域,连做家电的国美都请来了杜鹃和董明珠做了一场直播。

饭局的诱惑

  更加专业的PGC 内容出现了,去年9月,斗鱼TV邀请明星嘉宾、奇葩说选手来玩狼人杀,并制作成综艺节目,第一季在腾讯视频的总播放量累计超过5亿,开始把综艺直播也推向了风口浪尖。与此相应地,很多影视行业出身的人也纷纷来直播淘金。肉松饼的火爆已经证明,在引导消费这件事上,直播有着与生俱来的优势。

若风淘宝店

  根据投资银行瑞信预测,中国直播市场规模2017年将达到近50亿美金,为预测移动游戏市场的一半。而中投顾问产业研究中心的数据显示,在所有关注直播的人群中,29岁及29岁以下的年轻人占比超过6成。联想到 SnapChat 上市以来的市值,不用说,你也知道这对品牌来说意味着什么。

关注直播人群年龄分布

  企鹅智库在近期的一份报告里,按照互动性和内容生产者把直播平台分成了5类,分别是游戏直播、泛娱乐互动、直播综艺、体育直播、以及直播+,直播+就是垂直领域的直播,比如电商直播。

企鹅智库数据

  前文提到的品牌直播大多属于泛娱乐互动或直播+,泛娱乐互动互动性强,但质量普遍不高;而单纯的电商直播看起来又像是电视购物节目,互动性极差。综艺直播则可以比较好地平衡互动性和专业性,这也与传统电视节目上的规律基本一致。

  所以科沃斯选择了综艺直播。用综艺直播的形式来发布新品,在机器人品牌中,科沃斯机器人是第一个,即使放眼到所有的品牌直播中,他们也走在了最前的一列。切题的布景、大型LED背景板、导播台、还有专业的主持和编导人员,直播开始的一瞬间,你会觉得自己在看电视上的综艺节目,而不是网络直播。这个时候,先不管节目是什么,它都很能吸引人继续看下去。

男生该不该扫地

  无论是电视综艺还是直播综艺,请明星都是提高人气的妙方。不过如果请来的明星和品牌调性不符,这样的人气对品牌来说反而是一种伤害。这次直播,科沃斯机器人请来了两位嘉宾——吴瑟斯和傅首尔。他们不是娱乐圈的明星,甚至不能算是严格意义上的“网红”。

  去年11月,两人搭档的“男枪女炮”组合在 CCTV 《中国成语大会》上一战而名,随后便经常以“习惯性互怼”的形象出现在公众视野中。今年年初,傅首尔再次凭其独特的幽默感以及那句“维护内心的秩序”成为《奇葩大会》上一颗新星。

  科沃斯机器人这次直播的主题是:男生该不该扫地。在直播开始的几天前,吴瑟斯就在微博上发起了相关投票,并且与傅首尔两人不断抛出一些相反观点开始互怼,引起了小规模的讨论,话题得到充分发酵,不过他们并没有把话说完,而是留了个悬念。

微博话题

  “男生该不该扫地”会引起男女争吵,男女争吵的话题,没人比常年互怼又都口才卓群的吴瑟斯和傅首尔更合适了。整场直播除了抽奖之外,几乎全程围绕扫地或者扫地机进行,但由于嘉宾和话题选择恰当,整个流程非常自然,嘉宾演他们自己,机器人也演它们自己。

  看完直播你会发现,科沃斯想要向我们传达信息很简单:

  1、家里的地该谁扫是一个怎么吵都吵不出结果的问题;

  2、我们有一个很聪明、会说话的智能机器人——旺宝;

  3、旺宝说你们别吵了,全人类都不该扫地,用扫地机就行了;

  4、我们发布了很厉害的地宝DD35,还有超厉害的蓝鲸清洁系统2.0;

  5、旺宝又说了,我还带了一大家子机器人过来,可以帮你干完所有家务活,以后全人类都不用做家务了;

  6、最后旺宝说:你们看,我这么聪明,这么可爱,我和我的小伙伴都这么能干,可以当你的家人了吧?

  虽然直播是为了发布DD35,但让人印象最深的是能说话的智能机器人旺宝,与钱东奇此前在第三届恰佩克颁奖典礼上说的一致,旺宝确实已经超出了工具的范畴,可能比传统意义上的管家还要稍微有那么一点儿人情味。旺宝第一次登场时吴瑟斯和傅首尔正吵得不可开交,谁都无法说服对方,这个时间出现的旺宝把矛盾的中心引到了自己身上,然后提出了一条“家训”:“全人类都不该扫地!”。 

男人该不该扫地

  直播中,旺宝没有说过一句夸自己的话,但如果你仔细看完全程,就会发现在不知不觉中,他已经展示出了:精准的语音识别、人性化的说话方式、还有强大的人工智能这一系列黑科技。

男人该不该扫地

  为了告诉所有人什么是DD35和蓝鲸清洁系统2.0,傅首尔把磕的瓜子皮掉在地上,然后请DD35出场快速清扫干净;好奇的吴瑟斯则拆开DD35想知道原理。

男人该不该扫地

  旺宝干脆丢了个视频出来:蓝鲸清洁系统2.0,大容量水箱,一次加水可以拖完全屋,内置传感器智能识别抹布是否安装,增压喷射装置,将水均匀喷洒在抹布上,创新衡压浮动抹布,高效清除污渍,三层过滤尘盒,层层精细过滤,确保排出的空气无尘健康,从边刷滚刷到风道、尘盒,再到独有的超大水箱、抹布,组合成为蓝鲸清洁系统2.0。

男人该不该扫地

  最后,一大家子机器人的出现,虽然耗时不多,却把一幅现代智能家居生活的场景展示了出来,让人隔着屏幕也有一种轻松清洁的感觉。

男人该不该扫地

  整场直播分三次一共送出了5台地宝,参与抽奖的方式是在刷弹幕“我爱科沃斯机器人+个人QQ号”。在这之前,有人可能不知道科沃斯,但如果你和成千上万人一起把“我爱科沃斯机器人”这句话打上十遍,想记不住这个品牌都难。

  直播结束了,过去我不看奇葩大会,将来我也不会成为吴瑟斯或者傅首尔的粉丝,但我记住了DD35机器人、蓝鲸清洁系统,当然还有旺宝那句家训:“全人类都不该做家务!”。

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