超级爆品│MVP华帝83侧吸烟灶套餐持续占据榜首

2017-06-14 17:38 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:zhangmali

  真观消费指数根据奥维云网针对2017年四月至五月中上旬期间厨电市场销售总结大数据报告,以两件套(烟机+灶具)套餐销售量市场份额进行数据统计,华帝侧吸式烟机i11083+灶具套售荣登MVP榜首。

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  奥维云网:i11083全网及平台电商销量遥遥领先

  奥维云网市场研究显示,以侧吸大吸力为指标,即风力大于或等于18m3排风量的高端侧吸品类,华帝i11083在四月份电商全网占比高达21.0%,五月份前三周占比也在17.3%,在平台电商的占比更是高达23.9%,遥遥领先其他同类产品。

  奥维云网厨电行业市场监测数据同时显示,华帝极客烟机i11083从上市到近期的市场表现均十分优秀。该产品系列上市第一个月就进入真观消费指数排行榜前10名,通过半年的市场积累,该产品已经连续几个月稳居市场销售排行榜榜首并最终成为MVP(Most Valueable Product)。

  华帝高端侧吸烟机i11083上市时间为2016年8月,是成熟的新一代烟机新产品。该产品为不锈钢材质,18 m3排风量以及独有的“20m3持久大吸力”功能,同时具备华帝特有的“高频自动清洗”功能 。配置够强大,欧式侧吸颜值也够高。奥维云网数据监测显示京东评价满意度达到99%。

  真观产品观察:大吸力研究解决用户痛点

  在2017年是烟机行业迭代速度加快的一年,其中最重要的一项是油烟机的排风量指标,17m3排风量被称为大吸力的时代已经过去,今年1-4月期间线下18m3及以上排风量的超大吸力油烟机渗漏率较去年同期大幅上涨,“大吸力”之争有愈演愈烈态势;另外,油烟机的自清洁功能也成为今年厂家产品开发及市场营销的重要一环,以华帝和美的两大品牌巨头均在烟机自清洁功能进行重点市场推广,形成了烟机市场营销的一大阵营。

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  但从真观评测观察看来,抽油烟机大吸力功能,用户的痛点并未真正解决。

  在现在的市场存量产品里面,抽油烟机所谓的“大吸力功能”只是概念上实现了普及,但实际上产品本身结合用户的实际实用场景并非如此,或者说没有真真正正从使用上去解决“大吸力”的用户场景难题。

  通过产品测评观察,华帝高端侧吸烟机i11083实际上从两个层面上对“大吸力功能”解决了用户难题。

  首先,消费者什么时候需要大吸力。经常的功能设定为大吸力、日常炒菜设定为大吸力,这些场景都不需要。在中国家庭消费者炒菜过程中,最需要大吸力的时候,应该是下油、热锅及放菜下锅的关键一到两分钟。

  为此,华帝i11083烟机系列特别开发了“瞬时大吸力功能”:在消费者放菜下锅的关键时刻,可以一键开启“瞬时大吸力”按键,烟机的吸力可以瞬间提升了日常吸力功能的几倍,这样就保证了消费者日常炒菜对大吸力的场景要求:需要的关键时候,瞬间提升大吸力分量。

  消费者的另外一个痛点是:普通烟机刚买回去的时候,“大吸力功能”比较显著,但随着使用时间累积,普通烟机的油烟沉淀污染、油网堵塞等各种原因,乃至损伤到烟机的内部部件,导致烟机电机功效的衰减,几年之后,其“大吸力功能”肯定会逐步严重衰减。

  这个问题,就好象我们家里的风扇一样,用了几年之后,风扇受到灰尘污染导致电机功率衰减,风扇的转速大大降低,排出的风量就会变小。

  这个如何解决?很明显,在于烟机的清洗清洁问题,必须进行有效的定时清洗。

  华帝高端侧吸烟机i11083具备智能自动洗的功能,保证了华帝开发出“持久大吸力”的解决方案。

  真观市场观察:618将继续拉大领先优势

  华帝高端侧吸烟机i11083烟灶套餐系列能成为今年上半年超级爆款,其本身具备的超强性价比优势也是十分明显,可见消费者的眼睛是雪亮的。

  首先看i10083套餐的市场定价,按照该产品具备的几大核心功能(侧吸黑晶玻璃、20m3瞬时大吸力、高频自动洗)这款产品为中高端产品,目前行业品牌具有同类配置的产品市场均价大约为4500-5000元,华帝烟机灶具套餐(i11083+i10039A)618抢购价仅为3280元,这是有价格优势的。

  电商平台的年中大促,618购物季即将来临,华帝推出了一系列的重磅促销政策,其中i11083定位为核心主销产品,如此力度的促销拉动,i11083的优势必将继续扩大。

  真观观察从华帝官方了解到,今年618,华帝继续请来了黄晓明和baby夫妇作为品牌形象代言人,为电商销售站台,让品牌具有科技、年轻、时尚的文化印记,也提升高端侧吸i11083的消费档次。

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  同时据悉,华帝还斥巨资赞助好莱坞大片《变形金刚5》,华帝欲借此进一步打造品牌的时尚科技、酷炫潮流的形象,努力抓住新中产阶级人群的市场机会。今年618期间,购买华帝电商产品将有变5抱枕、变5电影票赠送,还能1元竞拍红色iphone7、新加坡环球影城行、雪弗兰科迈罗等超级豪礼,必能大力提升i11083的销量。

  真观观察认为,华帝高端侧吸烟机i11083烟灶套餐款的爆红,同样是今年行业发展趋势的一个典型代表性写真。

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