互掐:从价格战到技术战,如今专利战已打响

2017-09-08 00:15 出处:PConline原创 作者:小青草 责任编辑:wensiying

  【PConline 杂谈】炎热的夏季已经悄悄走过,不知大家有没发现,当你在享受空调的凉气时我国家电两大巨头——美的、格力之间的战争早就打响,引发了业界的广泛关注。据了解,两个家电巨头之间互提的专利侵权诉讼,累计索赔金额近亿元。最近,美的向格力提起了第四起诉讼。

图片来源于网络
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  话不多说,让我们看一下事件回顾:

  今年6月开始,格力电器起诉美的空调侵犯其用新型专利权并索赔5000万元后,美的向格力连续提出诉讼。加上之前在苏州广州两地的诉讼,这已经是第四起诉讼了,而且索赔金额超5000万元,其中包括1项发明专利和2项实用新型专利。其实,这场战争是由董明珠领导的格力电器先发起三起诉讼,格力先控诉美的“制冷王”系列空调侵犯其专利权,索赔5000万元,并要求美的销毁库存、专有模具及设备。后来美的“以牙还牙”,反诉格力四起诉讼,双方都要求索赔5000万元,令专利战身家升至1亿元。

  事件点评:

  对于此事,格力和美的对外一致宣称“现在已经进入司法程序,不便置评。我们相信法律会作出公平公正的判决。”为什么美的与格力会突然发起诉讼,而时间的节点又恰好选在炎热的空调季?其实对于这一点业界一直保留炒作的嫌疑。

家电市场竞争白热化,开始寻找新套路

  翻阅美的与格力的2016年财报,我们可以看到从2016年的收入构成情况来看,格力电器主要收入来自空调业务,其销售额为881亿元,空调业务收入占比81%;美的集团主要收入来自空调、小家电、冰洗等业务,其中空调业务的销售额为668亿元,占比42%,小家电业务占比27%,冰洗业务占比20%。两大家电巨头可谓竞争激烈。

  毋庸置疑,我国的空调行业已经进入了白热化阶段,经过了高速增长期之后,白电行业规模即将触及天花板。从价格战到技术战,当所有战略都被家电品牌玩过以后,因此各大家电品牌都在寻求自身出路,而对于我国家电两大巨头而言,格力和美的市场份额不相上下,必然要从对手中夺取资源。

  资深家电观察人士洪仕斌分析指出“数据显示格力与美的在业绩和规模上十分相近,从目前看来美的营收高于格力500亿元,无形中会给格力带来严重威胁。而格力运用知识产权站,利用以小博大的商业手段,阻挡同行扩张步伐,也是一种新型竞争策略”。

行业竞争趋势,从低端价格战到高端专利战

  其实行业竞争趋势的变化,也可以看出中国家电行业的正在转型,因为消费者的消费需求从原来的经济务实到现在追求高端品质。格力与美的的专利战争,极有可能是是家电领军企业在完成品牌建设、产业链布局和渠道布局之后,下一个发展周期的新竞争手段。

  家电资深观察家刘步尘分析道,不论结果如何,专利战对于两家企业来说都是利好。类似于三星和苹果、华为和三星,以及可口可乐与百事可乐之间的诉讼,通过打官司从而提升二者品牌知名度。从另一方面来说,是因为诉讼案让二者有了更多展示技术实力的机会,从这点看,两方都是胜利者。

  但是无可避免的是,知识产权案件牵连技术,具有情结复杂、案件审理周期长、审理难度大、诉讼费用高、赔偿费用低等特点,这对企业来说无异于一个巨大的包袱。这一点,在业界内也是有先例可寻的。

  小青草观点:

  作为一个90后消费者,我认为现在大家的消费观已经逐渐改变,从原来的“维持生活很重要”转化到“提高生活质量很重要”。而格力与美的的互诉,表面上看是智能科技领域的专利技术官司,实则对方都在“秀”,这两个家电巨头,都在向我们消费者传达一个声音:我们已经从中国制造过渡到中国质造、智造。

  最后,说个题外话吧,随着赔偿金额的大大提高,企业的违规成本也将大幅度提升。未来,家电巨头之间的专利战也会更加激烈,抄袭和模仿的企业风险及付出的代价也会越来越大。

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