成功并非偶然，揭秘创维崛起背后的故事

　　今年以来，彩电行业消费增长迟缓甚至呈现负增长，市场竞争异常激烈，各大彩电企业今年也出现了较大幅度业绩下滑，国内五大彩电巨头也未能幸免。然而中国彩电第一大巨头创维却取得了可喜的成绩，从创维公布的最新发布的2016/2017财年业绩报告看，创维集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%；集团总盈利15.29亿港元。而在创维业务层面，创维电视业务总营收为296.37亿港元；总销量1628万台，较去年上涨13%。在国内彩电市场哀鸿遍野之际，创维能取得如此佳绩，殊为不易。

　　布局海外市场 创维步步为营

　　创维斐然的业绩并非出自偶然，布局海外是创维能够逆势增长的巨大助力。翻阅创维开拓海外市场的历史，创维可谓是一步一个脚印。2014年，创维收购南非厦华工厂和当地著名品牌sinotec，快速拓展南非市场；2015年收购德国Metz，迅速在欧洲推行“Skyworth+Metz”双品牌战略；2016年收购印尼东芝TJP工厂，以印尼为据点辐射整个东南亚市场。而今创维趁着国家”一带一路“的东风，创维在沿线国家与地区开出一片蓝海。据创维集团彩电事业本部副总裁、海外区域营销总部总经理孙伟中介绍，创维在印度、印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、德国、南非均下设海外分公司，其中在印尼、南非与德国有生产基地。并且开设东非办事处、西非办事处与中东（迪拜）办事处、中亚办事处正在筹建中，这些品牌代理办事处大约辐射30多个国家的品牌代理。

　　创维十多年来在国际化的道路上步步为营，其成果逐渐显现。根据创维的2016／17财年报告，创维来自海外市场的营业额达125亿港元，同比增加31．2％。其中，创维彩电销量达694．1万台，按年增长57％，海外业绩飘红。 对于现在取得的可喜成绩，创维不骄不躁。在未来几年，创维表示将会把握东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场巨大的增量商机。投入更多资源，务求在国际市场寻求适当的战略位置，为未来的销售增长做好铺设，到2020年，实现销售1500万台。

　　寻求消费者痛点，创维从未停止探索

　　另一方面，创维总是能找准消费者痛点，适时推出满足消费者需求的技术产品。2017年8月，创维携手被誉为线上音乐平台老大的腾讯“全民K歌”推出“大屏K歌神器”G3，为客厅娱乐带来新的颠覆。而就在创电视G3备受追捧之际，创维更将开启历时半年的“全民K歌，K出健康新生活”活动，力邀全民参与K歌大赛，深度挖掘粉丝经济。根据易观智库的数据预测，到2018年，以电视大屏为核心承载的中国客厅经济市场规模将达到2300亿人民币。

　　创维深挖消费者痛点的例子远不止如此，创维实施“大内容”战略亦是其得意之笔。早在2007年，创维就在打造酷开系列电视，后将酷开公司独立运营，实施“大内容”战略，成功赢得消费者的青睐，如今酷开电视的用户量已突破2300万。继独立运营酷开品牌之后，创维2016年9月与国内一线影视平台爱奇艺达成合作，今年5月又获得国内影视平台巨头腾讯影视的3亿元战略投资。至此，创维成为国内少有的手握两大影视平台资源的彩电企业，创维电视终端的影视资源无限丰富。而根据创维2016/2017财年报告，酷开品牌的电视机销售量占创维在中国大陆彩电市场8.3%，其中影视、游戏、广告、教育及其它内容收入达到1.66亿港元。显然，创维迎合消费者提出的“大内容”战略大大提升了创维的盈利能力。

　　从创维针对消费者需求所做得一系列大动作看，创维似乎练就了孙悟空的“火眼金睛”，在整个彩电市场陷入增长疲软之际，能够一眼看穿市场增长乏力的假象，制定出紧合消费者心意的计划，精心布局、研发产品，从而激活彩电市场。

　　抢占OLED领域，创维跻身全球三强

　　“善谋者行远，实干者乃成。”创维的成功还在于其目光如炬，洞见企业未来的发展趋势。多年前，当LED电视大行其道之际，嗅觉敏锐的创维判断当时尚未成熟的OLED显示技术必是促进行业发展的新动力，并极具魄力地在OLED技术上集中投资。

　　2013年创维推出中国第一台OLED电视；2015年8月16日，创维在深圳石岩生产基地宣告成为全球第一家量产4K OLED电视的企业；2015年9月16日，中国OLED显示产业联盟成立，创维作为该联盟的理事长单位；2016年8月推出搭载AR技术的OLED电视S9D；2016年11月创维携手京东方发布中国首台自主研发O LED电视，打破了国际对OLED技术的垄断；2017年4月创维推出薄如壁纸的Wallpaper电视……目前，创维已经建立起“中国OLED第一品牌地位”，在中国乃至世界的电视行业角逐中占有越来越重要的地位。

　　回看液晶显示产业的发展，核心技术一直为日韩企业掌握，中国企业的研发相对滞后而错失了成就高端品牌的机会。创维认为，此次抢占OLED显示技术能够让中国彩电企业摆脱中国企业在CRT、LED时代技术上一直落后日韩企业的困境，从而让中国彩电能够在全球竞争的格局之中占有一席之地。

　　事实证明，创维的选择是正确的。2017年，OLED电视迎来阵营大爆发的一年，索尼、松下、飞利浦正式加入了全球OLED电视市场争夺之战。而创维已经走在OLED的前列，从2013年至今，全球OLED电视行业品牌格局已经初步沉淀形成，中国创维OLED电视跻身全球三强。