海尔带领欧洲冰箱进入“多门时代”

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    【9月11日太平洋电脑网河北石家庄讯】中国家电企业主导了欧洲冰箱市场的趋势变化。这一认知来源于日前举行的德国柏林国际消费类电子产品展览会（IFA）上。德国IFA展一向被认为是欧美冰箱企业展示新技术、新产品的舞台，而在2010的德国IFA展上，记者却发现，本届展会中唯一一个展出多门冰箱的企业是中国海尔，其所展示的最新款的多门冰箱——彩晶三门、六门、法式对开门冰箱，赢得了众多欧洲客户的赞誉。

    “此次展出的六门冰箱是为了让欧洲消费者体验到分区保鲜的妙处。”海尔欧洲公司总经理孙书宝对记者表示。“这次将六门冰箱带到欧洲市场，主要是海尔的多门冰箱已经在欧洲受到了广大消费者的认可……”据悉，海尔在欧洲销售的意式三门、法式对开门等多门冰箱已经在德国占据75.9%的份额，杰出的市场表现促使海尔将六门冰箱也带入欧洲。

    欧洲向来是全球冰箱企业争夺的重点市场之一。长期以来，两门冰箱占据着市场的主流。但相关调研数据却显示，单一的两门冰箱并不能真正满足全部消费者的冰箱使用需求，越来越多的欧洲消费者在使用冰箱过程中遇到了空间小、能耗高的问题。

    全球金融危机爆发后，欧洲冰箱市场的消费需求发生了重大变化，不再是一味追求功能简单的两门冰箱，而是更多地关注冰箱的多门、抽屉式等能够满足需求的产品，这为真正根据市场需求研发产品的企业带来了新的发展机遇。从目前市场现状看，海尔通过细分市场消费需求，率先解决了消费者在冰箱使用过程中遇到的问题，目前已成为最受欧洲消费者欢迎的冰箱品牌之一。

    在本届展会上，面对海尔展示的诸多新品冰箱，一位来自德国的经销商表示，“当前选购多门冰箱已成为中高端消费者的消费趋势，很多消费者一进店就直奔海尔多门冰箱而来，消费者的选择就是我们的选择”。