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【PConline 资讯】说起风云，想必不少朋友与笔者一样首先想到的是漫画《风云》，“金麟岂是池中物，一遇风云便化龙”，多霸气的判词！由此而引发的是一连串的，令人目不暇接的武侠传奇。但说起家电行业，今年同样风起云涌，大事件层出不穷，我们对这些事件进行了筛选，选出五件最有影响力的事件进行回顾，希望能从这样一个独特的角度为大家勾勒今年的家电行业形势。 TOP 1——日本三大面板厂惊天合并案 北京时间11月15日，索尼、东芝、日立三家公司显示业务合并案终于尘埃落定，这三家公司正式宣布，日本创新网络公司（INCJ）签署了最终的协议，以此整合各自中小规模的显示器业务，并成立日本显示器公司（Japan Display）。
根据正式契约内容，索尼、东芝、日立计划将旗下负责中小尺寸面板事业的子公司Sony Mobile Display(SMD)、Toshiba Mobile Display(TMD)、Hitachi Displays(HDS)所有股权转让给即将于明年春天正式进行营运的合资公司“Japan Display”。 日本显示器公司是一家新公司，将负责显示器相关的业务运营，而日本创新网络公司将持有日本显示器公司70%的股权。索尼、东芝和日立将各自持有日本显示器公司10%的股权。据悉，日本创新网络公司将通过第三方向日本显示器公司注资26亿美元。 此新公司将由必尔达（Elpida）公司首席运营官Shuichi Otsuka负责，必尔达公司是日本的DRAM产品制造商。 另外，松下也于15日宣布，已和INCJ达成基本共识，决将旗下位于千叶县茂原市的液晶电视用面板工厂出售给Japan Display，而Japan Display也将于该座茂原工厂内设置中小尺寸面板新产线，据悉，该工厂目前每月可生产大约60万台液晶电视机。松下表示，将和INCJ于2011年12月底前签署具法律拘束力的正式契约，并预计于2012年4月内完成出售手续。 ----------------------------------------------------------------------------- 关于本次事件，PConline数字家电频道做了详细的专题报道： ----------------------------------------------------------------------------- 日系备受压力 三巨头终于联手 由于今年行业不景气，各大企业亏损均相当严重，譬如索尼电视机业务遭受了连续8年的亏损，东芝电视代工，日立电视产品外包生产，松下削减等离子产能并计划出售位于千叶县茂原市的液晶(LCD)面板工厂。
另外，过去一直是日系企业主导着显示技术，而近年来，韩国和台湾面板的崛起给了日系很大的压力，特别是它们的低成本面板，抢占了不少市场。
正如之前的传闻一样，日本东芝、日立、索尼正式宣布与日本创新网络公司签署了协议，成立一家合资企业，合并这三家企业的中小型液晶（LCD）面板业务。中小型液晶面板应用于智能手机和数字设备等行业，目前的全球前两强为夏普和三星电子，它们的市场占有率分别为14.8%和11.9%。
新公司成立后，预计将占全球市场份额的21.5%，超越夏普和三星，从而成为中小型液晶面板生产全球首强企业。
笔者认为，东芝、日立和索尼计划整合三家公司主要用于智能手机和平板电脑等产品的中小型液晶显示面板业务，是为了应对韩国三星、LG等竞争对手在该领域的正面竞争。目前虽然仍以日本占有优势，但台湾和韩国等对手紧追在后，为了保持领先，产业革新机构决定出资强化竞争力。 ----------------------------------------------------------------------------- 欢迎关注PConline数字家电频道官方微博，随时接收第一手家电资讯： ----------------------------------------------------------------------------- TOP 2——全球平板电视面板产业出现衰退 今年黑电行业出现发展瓶颈，几乎所有面板生产厂都出现了亏损或0增长，于是我们截获了很多行业的负面报道，而次行业事件也是导致TOP1事件出现的根本原因。 首先有消息称松下将会出售一家面板厂，如今松下正式宣布，以200亿日元的售价将位于千叶县茂原市的液晶面板厂出售给Japan Display公司，日前双方已经正式签约，将于2012年4月完成转让。
据悉，在完成此笔收购后，Japan Display计划再追加投资1000亿日圆将其转换为中小尺寸面板的先端工厂。 而后有关消息称，夏普公司会在十一月份内暂时停止第10代液晶面板生产线的运作两周时间，而今后也将根据面板库存的消化程度决定10代线的产能利用率。
----------------------------------------------------------------------------- 夏普液晶面板十代线：工厂于2009年10月竣工，其中玻璃基板面积达到2850x3050mm，比以前的8代线要大上60%。一块10代线基板可以切割成6块60英寸面板，或是8块57英寸，甚至15块40英寸面板，在当时是十分先进的生产线。 ----------------------------------------------------------------------------- 随着日本终端市场对液晶面板的需求持续疲软，液晶面板生产线的亏损程度也在持续提升。据传夏普正在与南京中电熊猫接触，探讨将10代线售予后者的可能性。
报道同时指出，夏普已经将自有品牌液晶电视2011年的销量预期下调至1300万台。 此外，索尼面临连续8年的亏损，索尼电视机业务改革已经是一种必然。据国外媒体报道，索尼于北京时间10月31日宣布，从11月1日起，将把旗下的电视机业务分为三个部门，目的在于使这项业务的运营更加职责分明，并扭转亏损局面。
索尼表示，电视机业务将从11月1日起分为三个部门，分别负责LCD电视、外包和下一代电视机。索尼发言人Ayano Iguchi表示，“电视机业务一分为三之后，每个部门都将有更明确的使命和职责。”
在这种情况下，消息人士透露，索尼有意将持有的与三星电子合资的液晶显示器企业将近50%的股份出售给三星。日本媒体报道称，索尼将在今年年底前与三星达成协议，将持有的液晶显示合资企业S-LCD将近50%股份出售给三星。 那么韩企又是什么情况呢？拥有“全球最大液晶面板生产商”之称的三星电子，也避免不了行业亏损的大趋势，自2010年第四季度陷入亏损的境地起，三星时至今日也没有脱身。
而韩国的另外一大面板制造商，LGDisplay的第三季财报显示，连续亏损的态势已经持续了4个季度，2011年第三季度单季亏损达6亿美元。 除了遭受自身亏损之外，三星LG因操纵电视面板市场受到重罚。韩国反垄断监管机构以共同操纵市场价格为由，宣布对10家亚洲液晶面板制造商罚款1940亿韩元(约11亿元人民币)，罚款金额创下韩国历史最高。
10家企业中，受罚最高的是全球面板龙头三星电子及其海外分公司，罚款金额达到972亿韩元，LG显示器及其海外分公司遭罚655亿韩元居第二位。原本自身已经存在亏损，再加上受到了高额的处罚，对于这些企业来说无疑是雪上加霜。 台资企业的处境更为艰难，眼看着市场景气恢复遥遥无期，缩减资本支出已经成为友达的必然选择，前些日子，友达做出了缩减2011年100亿元新台币资本支出的决定，将本年支出降低至600亿元，且2012年还将再度减半，缩水至300亿到400亿元。
原本预期产业下滑只是短期调整，但今年总体经济比想象的要严苛，未来的一两季也难见回升。虽然现阶段面板产业非常辛苦，但笔者相信大尺寸面板、尤其是电视面板的需求，终究还是会回来。 台湾面板商奇美电9月大尺寸面板出货量约1100万片，较8月减少约7%，9月合并营收为414亿元，比8月减少1.3%，较去年同期减少9%，第三季度单季大亏160亿元新台币。
若累加奇美、友达以及华映和彩晶的亏损，今年台湾面板厂合计亏损将可达1200亿至1300亿元新台币，如果此数额成为现实，那么将一举刷新2009年金融海啸时期创下的记录，成为台湾面板史上的最大亏损 。 TOP 3——未确认的iTV 当乔帮主离世后，最热门的畅销书当属《乔布斯传》，美国某投资银行分析师明斯特（Gene Munster）根据此书内容分析得出：苹果正在开发一款电视。另外还得到消息，苹果将安排iTunes软件设计主管杰夫·罗宾(Jeff Robbin)领导一个内部电视机开发项目。这些迹象表明，苹果研发电视的可能性越来越大，而苹果的电视专利、相关产品（iCloud、Siri）都可以佐证。
《乔布斯传》于10月24日正式发售，书中写道：乔布斯“想像对待电脑、音乐播放器和手机一样，对电视做一些变革：让它更简单、更优雅。”作者引用乔布斯的话说：“它会有最简洁的用户界面，超出你的想像……我终于完成了。” Ticonderoga Securities也相信，苹果进入电视市场，可能会为公司带来1000亿美元营收流，报告称：“今天早上，我下载了电子版的《乔布斯传》。一段时间来，我们常去亚洲，书中内容支持了我们的看法：成熟的苹果智能电视正在筹备中。今年初，我们首次看到苹果智能电视的确凿证据，产品流经中国的工厂，它还处在初期试用阶段，是原型产品。
尽管99美元的Apple TV是个不错的产品，但营收有限，而我们最近赴中国的调查发现，2011年三季度的产品更新时间被推迟，这可能是想发布轰动性的智能电视。我们相信，电视体验需要变得更简洁、更创新，这给了苹果再度发明一个产品类的机会，可以与消费者走得更近。对于苹果来说，这是一个1000亿美元营收的机会。我们相信，智能电视对于苹果来说意味着明显的营收增长，它可以让苹果进入起居室，提供家庭数据中心。”
据纽约时报报道，苹果的确在开发一款HDTV，这款产品将包含语音助理Siri，其发布时间可能在2012年末，而正式发售日期在2013年。该消息来自一位可靠的匿名人士，他称苹果肯定会发布一款电视机产品，因为乔布斯认为电视行业需要创新。那么这款来自未来的电视产品会有怎么样的功能，又将面对怎样一个平板电视市场，苹果这次是不是又将创造一个奇迹，因此小编根据目前电视的几个发展方向，来想象一下苹果电视的多种可能性。 根据现在的消息可知，苹果很有可能在电视产品上搭载iCloud与Siri功能，不过如果只是增加了这两项功能，那么苹果的电视产品显然并不足以挑战竞争已经十分激烈的平板电视市场。 Apple TV的原有功能 早在2007年，苹果就推出了Apple TV第一代产品，那时的Apple TV还使用了英特尔的处理器与Nvdia的显卡，并且内置了硬盘，在硬件上更像一台PC。还记得当时乔布斯说：“我们认为iTV完成了整个计划，现在我能够从iTunes下载，在计算机、iPod和大屏幕电视上享受。”
而在2010年发布的第二代Apple TV则将机身尺寸做得更小，同时取消了内置硬盘的设计，在功能上更加强调网络流媒体的资源播放（最大只能播放720p影片），而且也可以充当Airplay来使用，将可以将iPad、iPhone等设备上的视频、音频串流至电视，这一功能也是目前被国人认为最有价值的一点了。
不过如果单看这些，其实苹果的Apple TV主要着重视频资源的购买与播放，只不过是把iTunes的传统项目延伸至类似机顶盒的服务，与真正的平板电视产品差距甚远，更不用说什么创新性的功能了。不过在升级iOS5以后，现在的Apple TV将会拥有iCloud功能，与目前的iPhone、iPad等设备共享音乐、电影与电视剧等资源。 创新的操作方式 近期上市的《乔布斯传》中有相关文字显示，乔布斯很想做一台简单优雅的电视机，集成类似计算机、音乐播放器和手机等功能，超乎想象的简单用户界面。其中业界普遍认为，未来的Apple TV搭载Siri可以说是必然的选择，这样可以省略以往繁琐的电视遥控功能。
未来在选择观看内容时可以轻松地询问Siri有什么选择，让选择过程摆脱繁琐的键盘操作，同时也可以让Siri告知今天的天气等资讯，将资源的搜索过程大大简化。
不过虽然Siri在内容的选择上可以大大简化操作的步骤，不过如果想要将更加丰富的程序操作引入电视可没有那么简单，需要更加直观的操作方式才行。利用iPhone、iPad设备进行互动遥控是比较可能的，在今年的柏林IFA展会上，许多电视厂商都展示了移动设备与电视进行互动的方案，其中许多电视都可以使用iPad运行APP来进行遥控，显然仅仅拥有iOS设备的互联功能并不怎么新颖。
在这里任天堂的新一代主机Wii U的遥控器给了我们一个启示，移动设备除了简单的触控遥控以外，与电视画面的互动也十分过瘾，也许苹果也会采用比现在更为丰富的联动方式。
纵观目前的各种遥控方式，在游戏主机方面显然有更多值得借鉴的地方。从Wii的红外线体感手柄到PS3的MOVE的精确操作，不过在易用性上，XBOX360的Kinect体感设备是最为简便的。根据iPod、iPhone与iPad等一系列产品的经验，苹果显然更倾向于人体与设备的直接操作，将其他操作工具的可能降到最低。
那么如此看来，类似Kinect那样直接通过躯体操作更为贴近苹果的哲学，可能像电影《少数派报告》中那种直观的操作模式，会在苹果的电视产品上出现，毕竟是在2012年底才能发布的产品，对它的操作方式应该要有更大的期待才是。 ----------------------------------------------------------------------------- 关于苹果iTV的详细信息，您可以点击以下链接，以进入相关内容： 不仅仅搭载Siri?透视乔布斯遗作苹果电视 强强对碰!苹果iTV和Google TV将展开对决 ----------------------------------------------------------------------------- TOP 4——海尔1.28亿美刀接手三洋白电 2011年7月28日，松下于宣布将出售其子公司——三洋电机的洗衣机、冰箱等白电业务给青岛海尔集团。此次出售的三洋业务包括家用与商用洗衣机业务、家用冰箱业务以及东南亚四国的白家电销售业务。海尔此次的收购的行为将会使其在海外市场的筹码增加，尤其是在其薄弱的东南亚四国市场通过接手三洋的白电销售业务获得更好的落地。
其实这次收购事件对业界来说是情理之中的事情，因为自从松下2009年全面收购三洋后，三洋就因为业务有重合面临着被不断拆分以更好实现与松下融合的命运。在此前，三洋就已经出售了其物流、半导体、小型电机等业务部门。
预计这笔交易金额达到100亿日元（约合1.28亿美元），这9家公司中共有有2300员工会转移至海尔，其中包括日本三洋300名员工。此外三洋有关的各项技术、专利也会一同被转移。
看重能源业务，松下出售重复业务减负 而这次三洋白电部门的出售，也使得松下的重组计划更近了一步。早在2010年底，松下就发布了其与三洋电机、松下电工三家公司的重组计划，公司业务将被划分为“消费产品”、“解决方案”和“设备”3个业务领域，然后根据产品和服务成立9个部门。 到2012年1月，三家公司的直属部门也将会完成合并。而到了2012年4月起，产品品牌都将统一标识为“Panasonic”，“SANYO”品牌的产品则会逐渐减少生产乃至消失。
松下公司收购三洋电机，其实最看重的就是其能源业务，这其中包括三洋电机的锂离子、镍氢充电电池，属于创新能源的太阳能电池等，而松下本身也在燃料电池与锂离子充电电池上颇有建树。因此松下将对三洋电机的太阳能电池业务以及对新一代太阳能电池的实用化领域进行先行投资。并且强化融合两家公司所擅长的燃料电池和太阳能电池的系统。
根据松下所发布的2011财年第一季度财报可知，公司销售额同比下降10.7%，亏损304亿日元。而三洋电机的销售额为3240亿日元，与去年同期相比减少22%，营业利润为-140亿日元，明显拖累了松下。对于松下而言尽快出售以及合并与三洋的重合部门也是势在必行的。
因此，这次松下出售三洋电机的白电部门，跟其预先所规划的公司重组方案一致。因为松下在其白电领域仍然拥有较大的技术优势以及良好的销量情况，三洋电机的白电业务并不具备太大的吸引力，此次舍弃相同的白电业务可以使松下更好地专注于能源业务，以实现当初收购三洋电机的初始计划。而且海尔在日本市场并不能使用“SANYO”品牌，这样也避免了其与松下的正面交锋。 不平等条约？不能使用“SANYO” 在这次出售行为中，三洋AQUA也在其中，这家日本本土公司专注于生产销售家用及商用洗衣机，在日本具有一定的市场占有率。海尔虽然收购了三洋AQUA，不过并不能在日本市场中使用“SANYO”这一品牌，仅能够接手其技术人员、专利、销售等部分，今后AQUA的洗衣机都将会是海尔生产，这在向来偏爱本国品牌的日本家电市场而言，对海尔并不是一个好消息。
三洋AQUA在2010年日本洗衣机市场上，占有率为13.4%，总排名第四，虽然在市场中并不是最强的品牌，但却是仍有着不小的市场。不过日本洗衣机的品牌较少，东芝、松下、日立家电、三洋电机与夏普这5家本土企业已经占据了绝大部分的洗衣机市场，竞争十分激烈。
近年来日本洗衣机市场容量逐年下降，加上其本土品牌实力也十分强劲，国外品牌几乎很难打入日本国内市场。而这次海尔收购的三洋AQUA可以说喜忧参半，因为日本消费者对本国品牌的偏爱，相信AQUA未来在日本的市场占有率会有一定的下降，海尔想打入日本市场仍然是一个很大的挑战。
当然海尔也可以借着收购，从三洋电机那里获得不少专利、技术与经验，也会由此学习到如何在日本市场更好地运营与销售品牌，从而在日本市场中站稳脚跟，对其国际化战略有着积极的意义。而且三洋也曾经在1953年发售了世界上第一台波轮式洗衣机，技术实力不容小觑。
不过这些对国内市场并不会有太多的影响，海尔并不可能直接引进日本产品到中国市场，因为中日两国市场有着太多的不同而且产品价格也比国内要昂贵许多。像东芝这样直接将日本市场的产品引进中国市场并没有得到很好的销量。不过相信海尔会进一步吸收日本三洋在洗衣机上的造诣，从而深层次地提升冰箱产品。 三洋资源给力，海尔将发力东南亚市场 而在东南亚市场，三洋白电还有着较大的影响力，其中在越南冰箱市场有着30%的市占率。而海尔则一直偏向于开发欧美市场，这次收购三洋的东南亚白电公司，可以使海尔在其薄弱的东南亚市场上快速取得运营经验与销售渠道等。 而且海尔也被授权可以在一段时期内（据悉这一期限是5年），在越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚这四国市场中，继续以“SANYO”品牌销售冰箱与洗衣机产品，这对海尔进一步发展东南亚市场也有着积极的意义。 TOP 5——罗永浩与西门子 未解决的冰箱门事件 11月20日，持续1个多月的西门子“冰箱门”事件今天再次升级， 罗永浩和其他一些志愿者来到西门子公司北京总部进行维权活动，用铁锤砸烂三台有质量问题或设计缺陷的冰箱并递交书面要求行动，督促西门子公司立即改正拒不承认产品问题、推卸责任、忽视消费者诉求的做法，并召回有问题的冰箱。并称“回头还有后续行动”，目前西门子方面尚未回应。 活动现场，罗永浩等人还带来了清洁公司，对于砸烂的西门子冰箱垃圾进行了回收。据悉，三台被砸的西门子冰箱由音乐人左小祖咒、作家冯唐及罗永浩三人提供。 ----------------------------------------------------------------------------- 关于西门子冰箱门事件的全产品线评测，您可以点击以下链接，以进入相关内容： 谈罗永浩微博事件 美女调查“冰箱门” ----------------------------------------------------------------------------- 20多年前，曾有海尔集团首席执行官张瑞敏怒砸海尔问题冰箱，从而将海尔送上了全球冰箱老大的位置，也成就了中国企业质量史上的一段佳话。此次，罗永浩作为西门子冰箱的用户，怒砸西门子问题冰箱到底能否激发西门子方面对于存在“冰箱门关不上、关不严、容易反弹”问题的彻底解决，尚有待西门子方面的具体表态。 西门子“冰箱门”事件始末 三个月前， 老罗英语培训创始人罗永浩在微博中称三年前买的西门子冰箱和洗衣机陆续都坏了”，特别是那西门子冰箱的门不易关上。并表示“再也不买这个倒霉牌子了，电器还是日本人做的靠谱”。此条微博发布之后被网友们转载3000多次，评论超过1100多条。随后老罗又上传视频，显示其家里的西门子冰箱门不易关闭。并且，罗永浩多次打去西门子客户进行投诉维权。结果，西门子开始也坚决不承认产品的问题。
----------------------------------------------------------------------------- 罗永浩是谁？ 罗永浩，教师，牛博网创始人，老罗英语培训创始人，著有《我的奋斗》一书。高中辍学，曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作。 2001年至2006年在北京新东方学校任教，由于教学风格幽默诙谐并且具有高度理想主义气质的感染力，所以极受学生欢迎，并称为“老罗语录”流传于网络，成为网络红人。 ----------------------------------------------------------------------------- 没想到因为老罗的较真，在微博上引起了许多博友的广泛讨论，在西门子后来给出的微博投票中，绝大多数博友都认为是西门子冰箱的设计问题。在此后，西门子也先后两次给出了官方的解决方案，从原来的可以维修（但要收取费用），到后面承诺可以免费上门维修。不过西门子仍然没有承认这一事件是因为自己产品的设计问题，因此所谓的德国品质遭到了不少朋友的抨击。
其实，在9月29号，西门子通过官方微博对罗永浩的声讨做出了回应。但对于西门子冰箱门存在“关不严、关不上、容易反弹”问题两方存在分歧，西门子方面一直坚称产品不存在质量问题。而罗永浩则认为，西门子打官腔，这就是产品缺陷应该召回。双方已经在新浪微博上展开了多轮较量，但一直没有得出最终的结论。 目前，西门子家电方面尚未对罗永浩砸冰箱一事给予正面回应。由于罗永浩选择周末砸冰箱，西门子公司对于此事在现场没有任何反应，西门子家电方面有可能对此事还未能进行危机公关。 总结： 以上五大事件，体现出了2011这个对于家电行业来说非常不平静的一年，竞争加剧、并购重组、IT企业进入黑电、黑电企业进入白电、网民第三方势力逐渐强大是今年变天的主旋律。在这样一个不平静的一年，沉淀下来的，最终给到我们消费者的是什么呢？或许是逐渐的成型的“公平”，哪怕现在也并不公平，但是所有的事件指向，都是朝着公理一方在发展，我们也衷心希望这些事件都会有个好的结果，感性您对家电频道的关注，谢谢大家。[返回频道首页] |
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2011-12-09 00:19
出处：PConline原创
责任编辑：zhangqianliang
