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　　“家电下乡”政策充分激活农村数千亿元的家电市场，进而刺激了中国本土彩电巨头攻占农村市场的强大欲望。领军中国彩电品牌的创维集团4月7日在深圳发布了《创维集团2009年度新农村战略白皮书》，力推服务、液晶、技术、文化、公益等五大下乡策略，剑指潜力巨大的农村市场。这是首家中国企业发布有关农村市场战略的白皮书，表明农村市场将成为决定未来彩电市场增长的方向。

创维2009新闻发布会现场

　　出席新闻发布会的创维数码董事局主席张学斌淡定自信。他表示：金融危机令国际市场寒意逼人，而家电下乡政策无疑为民族品牌拓展内需市场创造更多良机，创维集团有信心借助利好政策、自身技术、制造和品牌优势，加快创维品牌和产品在中国农村市场的布局，实现三四级家电市场新突破。

张学斌主席介绍农村成为行业战略要地

　　权威数据机构北京奥维数据调查公司提供的报告显示，2008年度中国彩电市场（包括城市和农村在内的全部彩电市场），创维电视销售总额以及液晶电视销售量超过其他国内外品牌，双双名列全国第一。在牢牢占领巨大市场优势之后，创维又开始把更多的目光和资源投向农村。

　　随着家电下乡的全面启动，农村市场成为行业争夺的战略要地。《创维白皮书》透露，根据国家权威部门统计，农村家电产品普及率增加一个百分点，就可增加238万台的消费需求。目前农村经济发展迅速，人均可支配收入稳步升高，消费环境不断趋好，消费结构不断优化，消费需求与消费能力快速增强。

　　“农村市场是一个亟需开挖的富矿。”张学斌指出，国务院发展研究中心2008年数据显示，全国三四级市场的家电容量达到2300多亿元。据商务部和财务部预测，2009年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元，放大农村近7倍的购买力。

　　基于对未来一二级市场预期的不确定性以及“家电下乡”范围的全面推广，整个家电行业的目光骤然聚焦到“三四级市场”、“农村市场”。创维集团负责人说，通过对整个市场的调查和判断，创维发布彩电企业首部农村战略《白皮书》，就是要倾注更多的资源，先于对手发动农村市场攻势，通过对农村市场的深度挖掘，提高市场竞争门槛，加快创维品牌和产品布局，巩固提升创维集团的领袖地位和领先优势。

　　“创维有能力在农村市场成为领军者。”张学斌的自信来自过硬的“功底”。据透露，受金融危机的冲击，去年家电行业整体不景气，但作为国产品牌代表的创维，率领国产品牌顽强前行，以技术、产品、价格、渠道、售后服务上的优势，牢牢占据着行业前列的地位。

　　液晶电视进入快速增长期

　　三四级市场是一个复杂的群体，要想抢占农村市场必须先要对其进行透彻分析。白皮书指出，从液晶电视和CRT在三四级市场的分布以及消费群体特征来看，三四级市场已逐步形成了一个“三元”市场结构，即百强县城、一般县城、乡镇。三四级市场的液晶电视销量主要来自于县城的拉动，液晶电视潜在需求巨大；乡镇农村市场的潜在消费群体依然巨大，但是对于价格的敏感度较高，选择目标也重点放在CRT彩电上。

　　随着国家家电三下乡政策的扩大和平板电视整体价格下滑，一批适合三四级农村市场消费能力的液晶电视进入农村老百姓的选择视野，国内彩电企业在三四级市场已经深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，同时一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，也将促进农村市场的发展，预计2009年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。

　　“今年三四级市场的彩电零售量会显著提高。”创维集团负责人认为，三四级市场总体有6%左右的增长，其中液晶电视的增长幅度将会达到70%。创维已经率先做好了部署，深入推广农村液晶倍增计划，全面提高创维电视在农村市场的品牌地位以及市场占有率。

创维工作人员介绍新产品

　　据透露，创维集团借政府家电下乡政策的助力，进一步提高彩电在农村市场的覆盖率，加快大尺寸CRT产品对于农村旧有彩电的替代，从而保证CRT产品的销量。同时加快液晶电视在三级市场的渗透速度，将中小尺寸液晶的价格下调到三级市场消费者可以接受的范围。据测算，液晶电视的增长幅度将会达到70%，成为主要销量增长点。

　　五大策略 上山下乡

　　“创维将启动服务、液晶、技术、文化、公益等五大下乡策略，全力拓展农村市场。”创维集团副总裁杨东文表示，创维要以一流的服务、技术和产品，赢得市场优势，打动农村消费者。

　　按照服务下乡措施，创维将建立便捷畅通的服务渠道，开通两个全国统一服务热线（95105555及400-866-5555），提供365天全天候热线服务，保证信号全面覆盖，保障农村用户报修、咨询等信息沟通无障碍。同时，开通、设立专门服务网站，公示售后服务承诺及服务政策，提供在线服务功能；开通服务邮箱，方便广大农村消费者查阅公司服务政策，保证农村服务网点覆盖产品销售范围的100%，确保服务无盲区。

　　“继续推进液晶下乡计划，推进产品的更替。”自2008年10月起，创维推广“农村液晶倍增计划”，并且专门研发了适合农村市场特征的数十款液晶产品，率先将液晶产品大规模推向农村市场。适应农村市场的庞大需求，创维将用以旧换新、大型路演、液晶团购等形式继续深入推广液晶下乡，重点推介“省电液晶”。

　　同时，创维力推技术下乡，产品在设计、生产、销售和服务环节更加贴近农村消费者的使用环境和使用需求。如产品设计要具有宽电源适应、防潮、防雷击、低功耗、高灵敏度等特点。目前，创维在总部设立技术服务培训中心，每年定向吸收数百名学员，经过系统的学习、培训，分派到乡镇服务一线，为农村地区消费者提供产品技术服务。

　　在文化下乡方面，将在县、镇设立创维集团品牌形象店，同时以红歌会、创维艺术团巡演、农民联欢会、露天电影巡放、知识普及等形式，不断推进市场。
值得一提的是，作为一个负责任的企业，公益下乡是创维集团2009年农村战略白皮书的重要内容之一。创维集团负责人表示，今年将更多地关注农村中小学建设、道路交通建设等民生问题，无偿赞助钱物，与当地政府、民众一道，共同解决当地亟需解决的问题。