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　　2010年洗衣机市场一反常态的风生水起。先是各个国产品牌战火纷争，继而多年以来“外强内弱”外资品牌称雄的稳定格局被打破。这个“搅局者”、破冰者即是近年强势崛起的美的系，2010年1-9月美的系洗衣机美的、小天鹅、荣事达整体零售份额占比行业高达23.32%

　　美的系洗衣机产品如何能在诞生后飞速发展壮大，成为最具成长性的、最具效率的品牌(别的品牌要么变化幅度不大、要么在走下坡路)，这是一个值得所有中国家电企业研究课题。

　　自主研发

　　技术决定产品品质，品质直接影响品牌竞争。尤其对于制造业来讲，技术革新会对企业未来发展产生决定性的作用。

　　小天鹅，洗衣机技术领路人：

　　作为中国第一台全自动洗衣机生产商，无锡小天鹅行程中的每一步都引领着整个行业的发展。1990年，小天鹅洗衣机唯一荣获行业内国优金奖；1997年，小天鹅商标被认定为中国洗衣机行业第一枚驰名商标；2000年推出国内首台直流变频洗衣机，迄今已经形成了变频洗衣机的全线布局，横跨“水魔方”波轮、衣诺变频滚筒、蒸汽变频洗系列滚筒等全线高端产品。此外，小天鹅还以超前的眼光占领行业先机，推出了一批具有“热平衡干衣”、“重力感应”、“液位传感”等创新技术的智能化高端洗衣机产品，其中“自动添加洗衣机”为国内首创、“新型物联网洗衣机”则为全球首推。

　　荣事达，洗衣机技术先锋：

　　自1992年12月，第一台“荣事达”牌洗衣机走下生产线，荣事达依靠企业自身的投入及积极开展对外合作，在洗衣机核心技术研发上亦不断突破、屡有斩获。

　　美的，洗衣机技术集大成者：

　　美的自2004年正式进入洗衣机领域，历经7年发展，相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，迅速扩张成为洗衣机行业最具研发实力、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一。美的洗衣机拥有ADO智能烘干技术、精控银离子技术、紫外线杀菌技术等一系列行业领先的核心技术。先后获得了中国家电研究院的“产品创新奖”、美国工业设计协会IDEA国家大奖、国内权威媒体评选的“最具竞争力洗衣机品牌”称号。

　　目前，美的系洗衣机拥有国家认可实验室和国际级技术中心，拥有超过460项洗衣机专利、200多项自主软件著作权，并参与了洗净均匀度、羊毛洗等众多最新国家标准和行业标准的制定和实施，以高洗净比、人性化设计、变频驱动技术、智能控制技术等四大核心优势，开创了多项行业第一。
引领趋势

　　《2010冷冻年中国空调市场报告》指出，家电行业技术差异往往在于能效比和智能化之间。中国家用电器研究院清洁技术研究所副所长宋力强认为，洗衣机的发展趋势有二，一是物联网洗衣机，二是生态设计。

　　2010年美的系家电技术研发重点即是锁定在节能、变频和智能化之上，并朝着健康化、低碳化、绿色化方向迈进。

　　1、全球首台商用物联网洗衣机花开小天鹅：

　　早在半年前，美的旗下的小天鹅新型物联网滚筒洗衣机就已经率先登陆美国市场，成为目前全球唯一真正进入商用的物联网洗衣机，同时，小天鹅还依托无锡物联中心优势奋力打造物联网洗衣机基地。

　　早在2009年，中国国务院总理温家宝在考察无锡时提出“感知中国”的物联构想，身处“感知中心”的擅长自主研发的小天鹅就积极发挥产业配套优势，与相关科研院校、技术机构展开了一系列有关物联网洗衣机应用的合作与交流，承建了1200平方米无锡物联网智能家居体验中心，推出多个“感知中国”主题的物联技术应用样板工程，其物联网洗衣机也进入世博会智能家电展区与全球游客见面（其时，美的空调、冰箱、洗衣机、微波炉等数款家电产品已完成了与国家智能电网的无缝测试对接，可实现互联网、移动终端的远程控制与查询），并于2010年正式实现商用。

　　2010年在美国上市的物联网智能洗衣机，乃是小天鹅专门针对美国下一代智能电网设计的（源自，2009年初美国白宫发布了《经济复兴计划进度报告》，宣布未来3年以内投资40多亿美元推动统一智能电网工程。其基本特点之一就是综合通讯及连接技术，实现建筑物实时控制及信息更新，让电网的每个部分既能“说”又能“听”。

　　同时利用传感及计量技术，支持更快更精确的信息反馈，实现用电侧遥控、实时计价管理），将经过技术改造的洗衣机通过专门的智能控制系统与美国统一智能电网链接，实现洗衣机与智能电网之间的信息互馈，可判断智能电网的波峰、波谷状态，识别分时电价信息，智能调整洗衣机的运行状态，节约能耗，同时降低终端家电对与智能电网的电磁辐射污染等，净化用电环境，有利于电网的供电安全和稳定。除了最先进的物联网技术应用之外，该洗衣机还采用了8度斜桶设计、蒸汽洗涤技术、变频洗涤技术、洗涤剂智能投放技术等领先洗涤科技，可根据衣物的状态，选择最合适的洗涤程序，实现包括洗涤剂自主选择与投放的“全智能洗涤”。

　　“2009年我们已经生产了上千台的标准机运往美国，一方面配合美国国家智能电网的相关项目测试，另一方面和传统洗衣机对比试销。截止到目前，具有对接美国智能电网的物联网智能洗衣机累计生产超过万台并已经陆续出口，今年开始将形成大规模销售。”小天鹅洗衣机负责此项目的相关人员表示。

　　随着小天鹅在物联网洗衣机应用领域率先“破局”，物联网洗衣机元年也由此开启，一个更加“聪明、低碳、节能”的洗衣机时代到来。业内人士评价，小天鹅在物联网感知层和应用层上已经突破了“最后一公里”，首尝物联网万亿蛋糕，使之成为全球物联网洗衣机的技术先锋和行业旗手。

国家知识产权局局长田力普一行参观小天鹅物联网洗衣机展区

　　2、生态设计一直是美的洗衣机发展方向：

　　生态设计就是本着人与自然环境协调发展的理念进行洗衣机的设计制造。企业应该全面考虑产品的设计、制造、使用和回收，并通过节能材料、低耗能电机，提高零部件的标准化率，提高回收和再利用率已经提高产品的可靠性等。

　　美的相关负责人表示，在倡导低碳经济的宏观背景下，美的很早就开始推进空调、冰箱、洗衣机等家电产品的能效升级和消费普及。2008年美的就提出了“绿色超越”的经营战略，以“绿色制造、绿色产品、绿色社会”为三大经营目标,坚持“节能、环保、人性、健康”的产品创新开发方向，致力为消费者带来绿色低碳的家电产品和服务。

　　2009年，美的根据所制订的2010环境计划，积极从节能、清洁以及产品三大方面开展环境经营，一年来，以117.75%超额完成了政府“十一五”规划“双千节能行动”年度节能量任务目标。2009年，美的用于绿色制造的直接支出超过5000万元，向市场推出了无氟变频空调、无氟超节能冰箱、智能变频滚筒洗衣机等行业创新产品，实现新产品产值550多亿元，新产品销售比重达到65%以上。2010年4月，美的成功入选“中国绿色公司百强榜”，成为通过绿色变革获得巨大收益的绿色领袖企业，鼓励更多的企业以绿色创新引领中国经济结构转型。

　　改变格局

　　作为行业挑战者的美的，继2009年7月美的系洗衣机成功整合后，充分发挥规模优势、技术优势、产品优势和营销优势，推动整个洗衣机行业快速变局，以高端滚筒战略推动整个洗衣机产业升级。

　　2010年3月，美的在行业内率先发起“滚筒普及，美的先行”活动，取得巨大的市场反响。“美的以几个月的时间完成了海尔、西门子在国内滚筒机市场几年走过的路，实现了从行业新军向领头羊的完美转身”，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌如此评价。

　　中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势，并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措，对整个洗衣机行业产生深远影响，并将具有划时代意义。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，美的持续推动滚筒洗衣机深度普及，打破滚筒洗衣机市场长期以来的“高端高价高利”的市场状况，推动滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的“高端时代”进入民族品牌为主导的“平民时代”。

　　8月29日，美的电器公布2010半年报，洗衣机业务跃居行业第一位。美的系洗衣机的综合规模性增长，引发行业震动。

　　11月12日，美的洗衣机整合收官，小天鹅定向增发收购美的洗衣机资产正式获批。业内人士认为，随着美的洗衣机在技术、规模、品质、营销、服务等五大平台整合的深化和优势的积累，美的已经真正掌控了洗衣机产业链的“话语权”，必将不断推动产业升级，继而领跑市场发展，成为这一轮竞争的最大赢家。

　　据产业在线数据，2010年1-9月，洗衣机行业总销量为3572.9万台，同比增长25.1%，同期，据中怡康统计，美的系洗衣机整体零售份额占比行业23.32%,美的旗下的美的、小天鹅、荣事达三个品牌的整体销量增长比2009年翻了一番，与海尔之间距离已然缩小，洗衣机市场“1+3+X”格局逐渐成型。美的甚至确立了“扶持小天鹅重返行业第一”的战略，洗衣机龙头企业间的龙虎斗正在发生。

　　中国电子商会秘书长陆刃波表示，美的系洗衣机前三季度业绩实现规模增长，表明洗衣机行业由海尔一家独大的局面已经被打破，颠覆了滚筒“内弱外强”的格局，并基本形成美的系、海尔系两强争霸新的行业格局。

　　中国家电协会秘书长徐东生表示，美的在滚筒领域的持续发力，从价格普及到技术升级，从深度普及到全面升级，把“滚筒普及”战略推向更高、更广、更深的层面，对于推动洗衣机产业升级、技术升级、加快国内市场消费升级都将产生深远的影响，标志着国内滚筒洗衣机企业在技术创新上已处于世界领先地位，美的用实际行动树立了家电企业转型、升级的“典范”。

　　2010年美的系洗衣机的迅猛扩张，成就了中国洗衣机市场上的新的王者，然而正如美的某则产品广告所说——别人艳羡的第一名，只是我们脚下的新起点。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，未来2-3年，美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点，掌握核心技术，实现规模优势，力争滚筒产品的销售比例占到整体洗衣机销售的30%以上，成为高端洗衣机市场的领军品牌，从而推动洗衣机产业的不断升级。