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2012-10-17 10:22 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:zhangqianliang

  【PConline 资讯】一年一度的中国顺德国际家用电器博览会于本年度10月17-20日在广东顺德展览中心拉开帷幕。迎来近500家海外内家电品牌参与,总规模预计达30,000平方米。

2012顺德家电展
PConline数字家电频道将对展会做全程报道 详情请点击上图

顺德 国际家电展

  自2011年起,顺德家电展迈入了新的十年,顺德作为“中国家电之都”,经过自上世纪80年代初至今近30多年的发展,涌现出了一大批国内乃至国际上知名的家电品牌,已成为中国最大的家电生产基地。而顺德家电展依托顺德雄厚的产业优势,沿袭近十年的成功经验,已被公认为“亚洲最佳电器贸易平台”。

  经过一天的探展,笔者将展会感受及对家电未来发展的看法综合为三点:1、外溢效应;2、分裂;3、融合。

  1、外溢效应

  所谓外溢效应,指的是传统黑电厂商开始进入白电及厨卫小家电领域,而白电厂商也有向黑电渗透的趋势。在展会中,我们看到了黑电大户TCL展示的电磁炉、电压力锅等产品;同样的,海信也推出了它的豆浆机、电热水器等产品;而海尔则有意大力开拓电视机产品线。

顺德家电展
家电展海信展厅展示的厨卫家电

  表面上看,这是企业的蓝海战略,希望在黑电无休止的拼杀环境中找出一条“更有前景”的出路;而内在的现实驱动力则是黑电产业激烈的竞争所导致的毛利下降这一事实。由于国内厂商一直无法掌握平板电视最核心,产业链附加值最高的部分,因此进入白电领域,似乎情况要比固守黑电领域强很多。

顺德家电展
海信展出的洗衣机、空调扇等产品

  从奥维的分析来看,从产品属性分的话,黑电产品属于消费电子类,由于电子行业技术更新快,技术就成为驱动黑电发展的原动力。白电产品属于耐用消费品,技术含量相对较低,而且技术相对稳定,规模与营销是其发展的制胜要素。无疑,黑电企业逐渐将注意力转向白电的目的在于占领行业的制高点,走出黑电人在外企屋檐下怎能不低头的困境。

  对于行业的外溢趋势,这势必加剧白电领域的竞争。由于黑白点技术含量的不同,这样的趋势在技术层面,显然对传统黑电厂商有利,但我们也要同时看到白电巨头多年积累的渠道及产能优势。总的来说,笔者并不十分乐观未来激烈竞争下的整个行业前景,由于国内目前法律法规的不完善,激烈竞争往往演变成恶性竞争,产业整体毛利下降的副产品将是产业整体产品品质水平的下降,这显然不是消费者想看到的结果。

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