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　　[PConline 资讯]9月初旬，美国疾病控制与预防中心公布了美国约有380人罹患可能与电子烟相关的肺部疾病，并证实已有6人因此丧命，这组数据触目惊心。 类似的电子烟危害新闻还很多，这背后是电子烟市场的巨变，可谓是“成也萧何败萧何”，最为轰动的是美国电子烟巨头JUUL的CEO因此而引咎辞职。

　　除了多人吸食电子烟丧命事件，引发美国烟巨头“JUUL”的CEO引咎辞职的又一个原因是被消费者控诉。据福克斯新闻报道，原本是大学摔跤运动员的18岁美国少年亚当·赫根雷德，他在吸电子烟18个月后时被医生告知肺部已经和一个70岁老人的肺差不多了，由于电子烟产生的身体伤害，他最终通过律师起诉了美国知名电子烟制造商“JUUL”，对其虚假宣传等一系列问题进行控告。

　　与此同时，外部也给电子烟市场制造了前所未有的巨大压力。推特治国的特朗普9月14日在更新推特表态说要扫除市面上的冒牌货，让青少年远离电子烟；9月20日，不愿意承担政治风险的沃尔玛宣布在美国境内停售含有尼古丁的电子烟；9月24日，外媒进一步透露出电子烟巨头JUUL正面临美国加州联邦检察官的刑事调查的消息。

　　关于电子烟的一系列负面新闻，引起了世界各地范围内关于是否限制电子烟的广泛讨论，同时这也将作美国电子烟巨头的JUUL推上风口浪尖。美国时间9月25日，迫于各方压力的JUUL首席执行官（CEO）凯文 伯恩斯（Kevin Burns）通过公司声明宣布辞职， 与此同时，JUUL还宣布，即刻在美国暂停电子烟的所有广播、印刷和数字广告。 

　　创立于2017年的电子烟年轻公司，却在短短几年内成为美国电子烟行业的“大哥大”，JUUL是何方神圣呢？

　　JUUL曾宣称要“改善 10 亿成年吸烟者的生活”，它依靠着独特的商业营销模式，其产品占据着美国电子烟市场的75%以上的份额。2018年的市场估值更是达到了380亿美元。据路透社报道， JUUL在2018年的收益超过10亿美元，去年该公司人均年终奖130万美元。

　　JUUL实力雄厚，占据了美国巨大的电子烟市场，一直引领着电子烟的辉煌时代，在美国市场的影响力可见一斑。正是因为其影响力和地位，人们不禁唏嘘，曾经的巨头遭遇滑铁卢。

　　说到烟草，人们都清楚知道传统卷烟对身体和环境的危害。可电子烟从诞生开始，就走了一条“捷径”：正如JUUL的口号而言——“改善 10 亿成年吸烟者的生活”，可是“理想总是丰满的，现实总是骨感的”。

　　一些看似美好的的口号甚至在利益熏心的资本操作下成为向青少年兜售产品的“羊皮”——据外媒报道，美国掉进电子烟这个坑里的，大多都是青少年，一些不曾吸烟的青少年却恰恰是因为电子烟而踏入了“烟民”行列。

　　因为电子烟品牌往往选择在各大城市的核心商区登陆，再加上美丽的外观，极容易让人误以为是时尚潮流之选。而青少年总是热衷于追求新鲜、潮流、合群的事物，这是青少年辨别能力较差的自身原因，但更重要的原因便是电子烟公司故意用经过调味后而具有油甜味、水果味、薄荷味等五花八门的烟弹肆无忌惮地吸引年轻人。这也是美国联邦政府贸易委员会、食品和药物管理局等正在调查JUUL是否利用社交媒体的影响和其他营销手段来吸引未成年人吸食电子烟的又一原因。

　　也正因电子烟这种迎合潮流、外观设计精美、口感丰富等原因，美国电子烟市场规模快速扩张，电子烟也如传染病级别般向万千青少年扩散。据外媒报道，目前大约有150万美国青少年吸电子烟。这一巨大的数字让前美国食品和药品监督管理局局长戈特利布直接将青少年吸电子烟定义为“流行病”。由此可见，看似健康的电子烟，其实并不是那么健康！

　　今年7月26日，世界卫生组织发布的《2019年全球烟草流行报告》中指出，目前还没有证据表明电子烟的危害小于传统烟草制品。除此之外，更有研究表明，电子烟的二手烟也属于空气污染源，这和传统烟草的二手烟没有本质的差别。它还可能产生一些传统香烟不会产生的有害化学物质。其中电子烟中某些金属含量，比如镍和铬，比传统卷烟二手烟中的含量还要高。此外，电子烟产品还容易导致吸烟者吸食过量，因为现在的大多电子烟对尼古丁等含量标识模糊，它还存在爆炸、高温烫伤等风险。

　　这些数据和案例都说明，电子烟即便与传统烟草相比，它对人体的伤害也并不会少。

　　电子烟在引起世界内广泛讨论的同时，多国已经开始出台相应政策和实施相应措施。

　　多个国家开始大力监管电子烟，除了美国，印度、巴西、泰国等相应对电子烟公布相关限制条约之外，我国也在积极行动着。据媒体报道，国家卫健委今年7月在新闻发布会上提出，应该对电子烟的危害问题引起高度重视，并且表示正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划对电子烟进行有效监管，并且落实相关法律法规。据悉，电子烟的立法最快可能于10月份落地。

　　除了国家立法跟进以外，整个社会也应当承担起责任。美国电子烟巨头CEO引咎辞职，是一种警醒，让社会意识到电子烟的危害性，对年轻人追捧电子烟这个问题保持警惕，为监管电子烟提供良好的外部环境和舆论势态，做到全民支持公共场所禁烟的同时，将电子烟作为传统烟草一般进行监管。