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　　格力董事长董明珠最近实在有点忙，短短2周内，紧锣密鼓地将四大直播带货平台安排了个遍，最终在京东一战成名，3小时直播带货超过7亿元，一举创造了家电行业直播带货最高纪录，刷爆朋友圈和各大热榜成为热门话题。不知道各位看官们看到了什么，我看到的其实是一个企业家的敏锐眼光和快速行动力。 

　　一季度，因为疫情影响，家电行业整体受到严重冲击，劳动力不足、物流受阻，更重要的是线下门店一度无法正常营业，很多倚重线下出货的家电品牌销售严重下滑。格力也不例外，一季度营收203.96亿元，同比下滑49.70%。董明珠自己也曾坦言，格力电器一季度少了300亿元的销售。对一个企业来说，这数字影响太大，甚至说“颗粒无收”都不为过。　　 

　　这时候，拥抱线上就成为必然。一场疫情对社会的改造是潜移默化的，疫情期间消费者已逐渐形成新的消费习惯，线上购物已然势不可挡。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》，今年一季度网上零售额占家电市场零售总额达到55.8%，也是线上渠道贡献率首次超过50%。为了品牌自救，董明珠开始亲自试水直播带货这条路。　 

　　虽然此前，董明珠对于线上并不是那么感冒，但现在，线上显然已经成为她最重视的阵地了。直播期间，董明珠多次提到要“适应时代变化”拥抱线上，她说自己的几次直播都是在探索线上更多的可能性，线下渠道复苏之下，也要积极开拓线上，实现线上线下闭环，还说也要让3万多家线下经销商搞直播和线上销售。　　 

　　从抖音试水，到快手熟悉玩法，再到最终选择到京东平台实现爆发，董明珠作为第一个直播带货“吃螃蟹的”家电大佬，为家电行业打了个成功的样板。按照上述《报告》，由于疫情期间线上优势大，今年一季度，京东也是家电零售占比第一的渠道，市场占比达到29.1%。对于家电这种单价偏高的产品，京东这种直播风格偏专业，又有流量、有渠道、有服务、有供应链能力的电商平台确实是能帮品牌实现带货销售的“大腿”。　　 

　　尽管疫情给家电行业带来了销量的断崖式下滑，但这同样也是一场借危机全面拥抱线上的机遇，是家电业向线上线下融合升级的最佳时机。积极求变、探索创新、拥抱变化、迎合消费需求，董小姐是给家电企业们开了个好头。现在看来，董明珠这出人意料的直播带货成绩，肯定会带动更多家电厂商尝试直播带货、拥抱线上全新的营销方式。毕竟，这才是顺应大势的必然选择。