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2020-12-31 13:10 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:houxianyong

在齐家网主办的“逆转惯性 破旧立新”——第四届全国家装行业峰会暨齐家网2021服务升级战略发布会年度颁奖典礼上,上海灿德建材有限公司(“安华卫浴”上海总代)从平台万千商家中脱颖而出,荣获齐家网颁发的2020年度“优秀战略合作商”荣誉奖项。

据齐家网介绍,针对平台供应链体系优秀合作商的年度颁奖是此次峰会的重要环节,代表了大会对获奖商家产品品质、品牌影响力、供应链合作效率等方面的高度认可。在家居建材品牌和齐家网的紧密合作中,商家借助齐家网的技术和流量优势进一步加速数字化转型和装修渠道布局;平台则通过打造优质供应链生态赋能合作装企,助力其塑造自身供应链优势、提升核心竞争力。双方合作共赢,共同推动产业效率提升和行业的良性发展。

在峰会专访环节,上海灿德建材有限公司渠道部总监王妹就安华卫浴品牌年轻化升级理念、市场渠道布局和产品创新研发等问题做出了回答和分享。

上海灿德建材有限公司渠道部总监王妹

年轻化升级铸就每种生活的个性与品质

随着我国消费结构和传播环境进一步向年轻消费群体倾斜,布局年轻化已然成为诸多品牌升级的方向。根据齐家网与艾媒咨询等联合发布的《2019中国互联网家装用户趋势报告》显示,新时代背景下家装消费群体整体趋于年轻化,他们热衷于表达自我,对于产品品质、个性化品牌主张、服务体验都有着极高的要求。

在“年轻即未来”的新消费时代,安华卫浴紧跟市场需求,将战略高度着眼于未来,进行了一系列大刀阔斧的品牌年轻化升级,其中最为显著的就是新推出“时尚安华,更懂你的生活”品牌主张,并将品牌愿景锁定在“成为更懂年轻人的时尚家居品牌”。对此,王妹认为契合年轻群体的需求不仅要满足他们关于功能升级的需求心理,更要通过家居产品和服务来帮助他们表达自我个性、彰显自我的审美风格与生活态度。

“年轻消费群体对于品质化和个性化的需求强烈,‘时尚安华,更懂你的生活’,传达的就是安华深度洞察年轻一代独立、时尚又多元的文化观念,关注他们表达自我、治愈自我的生活方式,真正理解年轻人的需求,最大程度提供给他们外观时尚、功能新潮、品质优良的产品,满足他们在品质、价值和情感上的个性化需求,为他们带来更年和时尚的卫浴体验。”王妹向记者表示。

在由新消费群体主导的家居消费市场背景下,“大家居化”、“智能化”、“定制化”成为家居行业的必然发展趋势。在齐家网峰会采访上,提及家居产品的创新升级,王妹首先想到的就是智能家居的发展。

“智能产品的研发推广极大地提高了消费者的生活品质、时尚度和幸福感。而且中国作为一个智能制造大国,国内的智能产品发展势头强劲,不比国外的产品差。以智能马桶为例,虽然国内智能马桶上市时间晚于国外,但安华智能马桶盖中的核心部件就是我们自主研发生产的。” 王妹表示。

此外,王妹提到,近两年智能空间的推广是一大发展趋势,安华卫浴始终紧随时代发展潮流,不断研发生产紧贴消费者个性化需求的智能产品,例如浴室里智能启动的暖风系统、可以播报天气预报以及交通情况的智能浴镜等。安华主张通过消费者的切身体验来传递品牌的年轻化战略,通过每一消费触点来构建年轻有态度的生活内核。

紧随市场发展强化全渠道战略布局

2020年的突发疫情,对所有品牌来说都是一个挑战,也考验着每个企业的应变能力。作为安华卫浴的上海地区总代理商,上海灿德建材有限公司自成立起就承担着安华卫浴在上海的渠道布局和市场拓展,至今已有十六年。“从和传统家装公司合作的营销模式到现在整装、局装,包括线上的营销合作,安华从来没有缺席过,始终紧跟市场需求和要求,调整我们在上海的渠道布局。”

据了解,此前安华卫浴在上海的渠道布局着重与酒店、地产和大型装饰企业等渠道的合作,近年来安华卫浴不断加速开拓线上线下一体化的渠道布局,包括和大型互联网家装平台齐家网建立战略关系,双方合作共赢共同推动家装行业效率提升,安华卫浴也因此获得齐家网年度“优秀战略合作商”荣誉称号。

疫情之下,各类短视频、直播平台在年轻群体中日益火爆,流量时代里线上媒介加速着各品牌营销建设的步伐,企业必须抓住时代风口,不断创新和实践,促进多渠道共同发展。对于之后安华卫浴进一步的渠道拓展,王妹表示“安华卫浴对于互联网渠道的布局仍有空缺,未来的一年里,安华会加大线上投入,包括深化与平台的合作、加强电商渠道的推广、入驻大型家居企业APP以及进行工厂的线上直播推广等。”

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