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2021-01-11 00:15 出处:PConline原创 作者:Ting 责任编辑:chenzhanting

  转眼已是2021年的第二周,2020年因疫情居家隔离的日子仿佛就在昨日,有时不得不感叹时间真快。2020年可以说是极其魔幻的一年,“抗疫”就是贯穿全年的关键词。在这个不平凡、充满机遇和挑战的一年中,家电领域发生了哪些大事件呢?今天我们就来简单盘点一下。

  次世代主机发布,高刷游戏电视风头盖过8K电视

  如果说2018年是8K元年,那么在搭上5G热潮以及国家政策推动的2020年,理应是8K的爆发年,事实上,8K电视确实迎来爆发,2020年我们除了能看到各大厂商上至几万元的高端8K旗舰,也能看到一两万元甚至几千元的“亲民”产品。根据奥维云网数据,2020年上半年中国8K电视销量同比增长462.6%。然而,PS5和Xbox Series X两款次世代游戏机的发布,却让高刷游戏电视抢过8K电视的风头,成为今年彩电市场的主角。

  诚然,今年落地的8K项目确实不少,但实际上,在各大内容平台的资源仍旧以1080P为主的环境下,8K确实很难给消费者带来实质的体验。可以说,妨碍8K普及的并非硬件技术,也非价格,而是内容创作。

  而反观高刷新率,MEMC算法的成熟以及次世代游戏机性能的飙升,让高帧率内容相比高分辨率内容更容易实现。而高帧率带来了实质感官体验,在近几年的手机和电竞显示产品上,相信大家已近有所体验。可以预见的是,在2021年高刷电视仍将继续迎来增长,价格也有可能进一步下探。

  上半年白菜价的液晶面板,下半年却暴涨70%

  近几年,随着着京东方、华星光电、中电熊猫等一众国内面板厂商的强势崛起,液晶面板产能快速攀升,价格也持续走低,大屏液晶电视进入了白菜价时代。而液晶面板的利润空间减小,也让三星和LG两家显示巨头纷纷宣布停产LCD面板。

  2020年上半年液晶电视面板价格在历史最低位上下徘徊,55寸的大屏电视在2020年上半年甚至下探到千元级别。然而峰回路转,2020年下半年液晶面板价格却出现大幅上涨,根据Omdia的统计显示,11月末,55寸4K LCD电视面板的价格是170美元,而一年前该价格只要100美元,短短一年内暴涨了70%。

  显然最主要的原因还是因为疫情,这场疫情影响了面板制造商的生产效率,让面板产能降低。而下半年由于国外疫情反而推高了电视的购买热情,让面板供给紧张。即使LG、三星显示都宣布延长关停液晶电视面板线,但疫情不仅影响了面板制造商,还影响了面板上游产业链的零部件供应,因而,面板的供应仍然紧张。

  可以预见的是,在2021年,液晶面板的价格仍将处于一个较高的水平,几乎不可能回落到2020年上半年的水平。对于2020上半年入手电视的消费者来说,早买不仅早享受,还能享折扣。

  疫情影响,经济低迷,厨房小家电却逆势增长

  要说今年最特殊的一个家电品类,那必然要属厨房小家电了,在2020年上半年中国整体经济呈现负增长的情况下,厨房小家电却成逆势增长的势头,根据推迟了4个月才播出的央视2020年315晚会上放出的电商平台销售数据显示,厨房小家电的销售额增长89%,三明治机销量同比增长达到了9841%,电动打蛋器433%,厨师机879%,空气炸锅550%,电烤箱165%。与此同时烘焙原料销售量也同比增长了10倍。更早之前,京东发布的618战报数据也显示,厨房小家电热度很高。

  厨房小家电之所以能在全国经济低迷的情况逆势增长,正式因为疫情催生的宅经济。正所谓民以食为天,疫情期间隔离在家依旧无法阻挡人们对美食的追求,而各种功能分类细致的厨房小家电产品正好能为我们提供各种便利,享受制作美食的乐趣。可以说疫情加速了厨房小家电的渗透。前面列举的数据就能很好的看出来,厨房小家电的火爆。

  当然,疫情只是加速了厨房小家电的渗透,真正让厨房小家电销量大幅增长的原因是,年轻消费群体对品质生活的追求。因而在疫情有所好转的下半年,根据电商平台双11的战报显示,厨房小家电的销量增长依旧巨大。可以说,在90后、95后年轻人成为市场消费主力的未来,厨房小家电仍将有较大的增长空间。

  直播带货爆火,频频翻车后趋于冷静

  要说2020年最火的是什么?除了“直播带货”笔者很难想出第二个能与之匹敌的。2020年的直播带货有多火。淘宝直播数据显示,今年“双11”预售正式启动10分钟,平台成交额就超过去年全天;据商务部监测,仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。根据相关机构预计,2020年中国电商直播行业总规模将逼近万亿元。

  实际上,2019年,直播带货已然成为了风口,而让直播带货真正爆火的正是2020年这场疫情。在疫情影响下,线下实体经济受到冲击,许多商家和品牌都选择将战线转移到线上,而消费者也因疫情隔离在家有了观看直播的时间。可以说直播带货已经成为了一种商品销售的新渠道,在疫情期间极大的缓解了商家的压力,对疫情期间刺激消费增长做出了不可磨灭的贡献。

  不过,直播带货火爆的同时,频频发生的翻车事件,将直播带货数据造假、以次充好、售后维权困难等问题暴露出来。在双11过后,中国消费者协会发布了一份《消费维权舆情分析报告》。报告显示,双11期间有关直播带货类负面信息33.41万条,日均在1.24万条左右。同时还点名了李佳琦等多名头部主播。

  随着国家针对直播带货行业的三项政策出台,对直播带货行业的监管趋于严格,直播带货火爆过后,在2020年末也迎来了“冷静期”。相信未来,在消费者、从业者以及相关监管部门的共同努力下,直播待会将逐渐迈向成熟,成为一种成熟的商业模式。

  疫情之下,健康家电成为家电行业新机遇

  2020年,疫情给家电行业带来挑战的同时,也带来了机遇,而健康家电就是一个大机遇。在疫情防控常态化的大环境下,“安全健康”成为消费者的刚需,健康家电也一度同口罩一样成为“抗疫”的必需品。

  在这样的大环境下,各大家电产品也纷纷像健康方向靠拢,在空调、洗衣机以及冰箱这些和我们日常生活密切相关的电器上体现的尤为明显。从Q1到Q3季度发布的新品空调可以窥见,各大品牌推出的新品,大都围绕健康、新风、节能环保和智能应用功能展开升级变化。带烘干消毒功能的洗衣机、带除菌功能的冰箱以及洗碗机、消毒柜也在今年备受消费者青睐,呈现出比较明显的增长态势。

  2020年的双十一就可以看作是整个疫情年的一个缩影,根据京东数据,除菌净化异味功能冰箱成交额同比暴增六倍,洗烘一体洗衣机更是夸张的暴增了20倍。据苏宁易购数据,今年双十一,自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%。

  在已经到来的2021年,疫情防控或将持续常态化,可以预见的是健康家电产品仍将迎来井喷式增长。作为消费者,我们也因擦亮双眼,谨防各类智商税商品。

  股价破千,扫地机强势爆发

  要说2020年末还有没有什么让人印象深刻的事件,那么主营扫地机器人的石头科技,在登陆资本市场仅10个月股价就突破千元大关,成为A股中股价仅次于贵州茅台的股票着实是让人意想不到。当然不止石头科技,另一扫地机品牌科沃斯也迎来增长,根据其发布的前三季度财报,报告显示,公司前三季度实现营收41.4亿元,同比增长20%,实现归母净利润2.5亿元,同比大增147%。其中第三季度实现营收17.4亿元,同比增长71%,当季净利润1.2亿元。

  扫地机发展的这几年,可以说是高开低走。数据显示,2016年~2018年,我国扫地机器人零售量复合增长率达49%,其增速远超其他家电品类。然而到了2019年,扫地机器人全渠道零售量同比增长1.9%,零售额同比增长2.0%,增速较2018年同期下降接近50%。也正是在这样的大背景下,扫地机2020年的大爆发才让人有些意想不到。

  究其原因,扫地机的爆发也正是因为受疫情影响,扫地机海外消费市场需求的暴增,海关总署统计数据显示,今年1到9月,中国累计出口吸尘器(含扫地机器人)10014万台,累计同比增长15.8%。同时国内受疫情期间宅经济爆发影响,今年扫地机器人的销量一路走高。加着超90%的扫地机器人生产制造环节集中在中国,因而短时间内国内生产企业订单供不应求的状态很难改变。

  总结

  魔幻的2020年已经过去,总的来说,2020年家电行业整体呈现出一个稳中求进的态势,尽管困难重重,但也依旧出现了不少新机遇、新增点。目前疫情对家电行业的影响仍在继续,在刚到来的2021年,疫情甚至有反扑的迹象。注定,2021年仍将会是布满荆棘、充满挑战的一年,但同样,也会有新的机遇在等待着我们。

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