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　　创维电视2021年提出了“新年大有可玩”的主题，并陆续在全国多地做线下体验活动，到底创维电视2021有什么新思路、新玩法？电视产品和行业又怎样才是正确的玩法？近日我们在深圳威廉马术中心的体验活动现场专访到了创维电视-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生（下简称“唐总”）为我们解答。

创维电视-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生

  “电视”不应归类为“家电”，应是“消费电子”、“影音视听”

　　一开始听到“新年大有可玩”，相信很多人第一反应会是“家电还能有什么好玩”？唐总认为这是一个典型误区，电视其实应该归类为“消费电子”或者“影音视听”，是科技产品而不是家电。

　　中国之前把电视产品定位为“家电”，其实是错误的，大家可以看一下海外品牌，他们的家电品类（Home Applications）里从来没出现电视，电视一般是在消费电子（Consumer Electronics）或者电视（TV）、影音视听（Audio and Visual）里面，是科技产品。

　　以往的电视市场非常可怕，大家把电视当家电，买电视就是觉得便宜就好，尺寸越大越好，其他的都不关注。创维带领整个行业往高端走，让市场焦点回归到科技产品应有的价值、产品、技术上面，电视有了很多吸引眼球的技术、功能、场景等等，才让越来越多消费者重新关注、使用电视产品。

  “新年大有可玩”，技术加持产品玩法多多

　　电视作为科技产品，有游戏、健身、K歌等等一系列玩的属性。唐总分析，是技术和用户需求，驱动着创维规划电视产品的迭代，产生了各种玩法。

　　比如基于摄像头的网络视频场景。以往的电视是没有摄像头的，但技术的发展让电视搭载摄像头从硬件和软件层面来说都不再是问题，电视摄像头就出现了。大屏电视是非常好的视觉显示终端，因此电视摄像头出现后，消费者也产生了通过大屏跟父母、亲人沟通的需求，就形成了基于大屏的网络视频通话。

　　另一方面，疫情之后激发了电视非常多的玩的属性和功能，比如Q51的大屏专业K歌，就是因为创维发现酷开系统的后台数据显示这块活跃度非常高。此外A20的人性化智能AI健身功能也是，这种通过摄像头交互的健身功能的年轻用户非常的多，因为它非常实用。当然还包括A50为代表的大屏游戏，无论是接HDMI接口玩主机游戏，还是通过有线或者无线投屏玩手机游戏。

　　另外创维还在开发一些其他在线互动玩法，比如跟myShape合作的一系列健康游戏、健康功能，比如用摄像头一起在线玩“狼人杀”等，都有在持续迭代和开发中。总之，创维未来的电视产品会越来越符合年轻人的需求，越来越社交。

  电竞显示器、好玩配件和教育功能在路上

　　除了围绕电视大屏的“大有可玩”，创维今年还计划发力电竞显示器和推出K歌蓝牙话筒等配件产品。电竞显示器，创维今年开始会加大投入，比如签约苏宁的SN战队，以及推出非常旗舰的电竞显示器新品。针对K歌等电视互动、玩的功能，创维也在计划推出配套的蓝牙话筒等配件。

　　除了“玩”的功能，用电视大屏做在线教育也是创维新一年的一个发力点。

　　目前家长对在线教育有很大需求，资本疯狂砸钱推动平台快速增长，学而思、VIPkid等平台已经有大量教育内容在电视上快速布局下去，创维的酷开系统坐拥8000万用户，是现在整个中国市场上激活用户、活跃用户最多的电视平台，是这些教育平台的优先选择合作方，酷开网络已经跟他们有接触，在进行大量教育资源方面、功能对接方面的一些合作。

  Q1两款惊喜新品会跟大家见面

　　“新年大有可玩”主题中，创维主推S81 Pro、A50、Q71、Q51、A20五大新品，创新社交属性，让家更有年味。而对于更尖端的创新，据悉创维会在第一季推出两款很惊喜的新品。

　　首先是第一款mini LED产品，2月1日就会发布。创维为mini LED做了非常长远的规划，还专门注册了个mini LED的音译商标“鸣丽屏”，表示最瑰丽的画质。液晶是个生命力极强的显示技术，一直不被看好，但从2000年以来长时间统治主流市场到现在，韩国两大显示品牌此前一直说停产液晶，但mini LED一来又续命了，一家宣布无限期推迟停产，一家宣布推迟一年，因此创维也会下重注去推mini LED. 大家可以期待2月1日的新品发布，一定是竞争力非常强、值得期待的一款mini LED新品。

　　同时创维还强调，当创维进入一个品类的时候，一定就是这个品类开始起飞、成熟、快速发展的时候。mini LED在2月1号推出之后，也一定会快速发展，创维的mini LED也一定会有非常亮眼的成绩。

　　另一款则是创维自制OBM新品，将于3月跟大家见面。OLED的产品型态非常多，比如创维一直在做的壁纸型态，又比如其他品牌推出的可卷曲型态，但创维强调，这次的OBM新品型态是大家都想象不到的、前所未见，且非常实用，产品竞争力会很强，还是批量生产销售，会让大家都能购买、体验，现在还不便透露更多，总之会值得期待。

  护眼技术推进，卧室也能大屏化

　　电视行业总体快速在向50寸以上的大屏方向发展，消费者都希望屏幕越大越好，就和去电影院会优先选择更大的IMAX影院而不是普通影厅。在客厅场景下电视是越大越好，但在卧室又怎么样呢？很多人可能还在按照观看距离选择50寸以下的小屏电视，但这其实是过时的认知了，创维建议，随着OLED等护眼技术的推进，观看距离与屏幕尺寸的关系应该迭代了。

　　CRT时代屏幕很闪，且射线确实比较伤眼，34寸需要隔4-5米观看；LED显示初期，护眼功能还没诞生，42、46寸可以隔3米观看；到现在OLED和液晶护眼技术普及的时代，2.5米看75寸也是可以的，这就是大屏化趋势。

　　创维之所以大力发展OLED，一方面确实画质好，另一方面是没有有害蓝光，相对比较护眼。另一方面创维的液晶也一直在做减少有害蓝光的功能，从灯珠、芯片上面去下功夫，从源头减少有害蓝光。还有ALS护眼光感屏变功能，能根据环境色温光照调整屏幕，在不偏色的情况下减少蓝光刺激，让消费者观看过程中眼睛更舒适，不伤眼。

  你的下个电竞显示器，可能是48寸的OLED

　　除了大屏化产品，创维目前也有在规划48寸的小尺寸OLED电视。唐总强调，和一般的48寸小尺寸不一样，创维的小尺寸不是为了满足价格敏感需求的，毕竟OLED比同尺寸液晶贵得多，买48寸OLED的不会是对价格敏感的。

　　创维目前规划的48寸小尺寸产品，更大作用是满足近距离的用户，比如要玩游戏，当显示器用，因此小尺寸产品未必是便宜的，反而可能是往电竞方向去靠。

　　另外近期有多个品牌的高刷新低延迟电视产品都出了技术问题，无法真正实现HDMI2.1的高刷新、低延迟这些电竞特性，创维则表示创维产品没有这个问题。当同行出问题后，创维第一时间向研发和售后部分传达信息，定位到这个问题所在并非屏体，而是同行的产品中，屏体到驱动电路和软件算法出现了配合问题，而创维是没有这个问题的。

  年轻人的第一台电视？并不是便宜就对了

　　Z世代人群正在逐渐成为消费市场的主力，在很多人的认知里，这些的年轻人的消费能力不强，便宜的产品才是适合他们的产品。对此创维有不同的意见，按创维的调研，其实Z世代不一定没钱，很多是年轻有为，也有很多是家底不错，因此跟很多人的认知相反，Z时代的消费能力是非常强的。

　　但产品的高端化和科技化，跟年轻化其实是冲突的，根据市场调研机构数据，目前中国人口大约1/4已经“泛二次元化”，这些就是Z世代等新生代人群，他们要的更多是好玩、接地气，和高端、科技化是并不一样方向。因此创维选择推出了Ablaze，也就是A系列产品，主要在电商渠道销售，价格不一定便宜，从产品功能、硬件和软件功能规划、外观设计和操作体验上面，去贴合年轻消费者的需求，以此实现品牌的年轻化。

  行业观点：创维出海业务坚持保守稳健

　　除了电视产品的各种玩法，唐总还跟大家分享了创维对海外业务的观点和玩法，总的来说，创维海外业务和其他强调扩张的品牌不一样，同样走保守和稳健的路线。

　　2010年CES上，创维包括董事长和核心管理层都曾经讲过，低价出海是没有意义的。靠特别低、令人发指的价格，哪怕占20%、30%的市场，也没有意义，因为没有利润，在一个区域赚不到钱，市场份额再大也没有价值。

　　靠高价值的产品进入市场，一直是创维的一个策略，如果没有疫情影响，2020年创维会把Q91和W81这种高端产品扎实推出去。因为包括美国AVS Forum论坛在内，很多国外电视玩家都对创维产品非常感兴趣，他们发帖关注创维的W81，甚至到CES上到场看机器。首先他们认定画质很好，机器设计各方面都非常新颖，然后让他们惊讶的是，创维在实现了壁纸化设计的情况下，价值只有同类型品牌、同款产品的大概一半不到，所以他们希望能买到创维的产品。

　　创维进军海外市场，不是靠低价占领，相反会把自己在这个市场的优势弄得很明白。比如欧洲市场创维的份额也很高，但创维在这些市场和其他头部品牌的价位是持平的，竞争优势可能是持续耕耘的画质更好，也可能在比较敏感的软硬件技术方向上更有能力，还可能是跟谷歌等巨头深入合作从技术方面入手成功。

　　对于近期有品牌因为疑似内置反馈代码被禁令处罚，创维强调会从中吸取经验教训，一定要把软件、硬件层面的信息安全，以及用户隐私的保护做好，一定要符合当地的法律法规，甚至做的更多，一定要避免类似的情况，比如创维在欧洲很多区域因为商标纠纷，就用了南美字来替代“SKYWORTH”.

 主题线下体验活动，是创维特色的互动交流方式

　　创维这次“新年大有可玩”主题的线下体验活动特别会玩，比如深圳站就选择了马术协会作为会场，让一众媒体和KOL都直呼新奇好玩、高端。唐总表示，这系列活动其实是创维跟用户独特俱到的互动交流方式。

　　2020年创维其实已经做过一系列O2O（Offline to Online）活动，最开始的是S81做“探寻无限”，到后面W81“看见惊奇”，以及S81 Pro “尽享畅快，还有包括Q71 “8K已来”，以及这次“新年大有可玩”，创维对O2O活动的价值挖掘是越来越到位的。

　　创维首先希望让数码科技媒体、KOL以及比较喜欢电视产品的朋友能够参与到这些线下活动，与用户深度交流和互动，持续产生一些有意思的火花，然后反哺到线上传播上面，为整个创维的品牌、产品、技术的传播起到一个助力。

　　选址方面，创维确实很讲究。因为这些体验活动的选址，到布置、氛围，还包括各种环节的设置，都要能传递出创维对于整个品牌高端化、科技化和年轻化的发展方向，创维希望能360度传递给大家比较明确的信息。