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　　在过去的电视市场，传统液晶显示技术一直独霸电视产业，但伴随着时间推移、消费者收入提升，以“90后”、“00后”为代表的新兴用户成为客厅经济的主流消费人群，传统液晶已经逐渐满足不了消费者不断升级的需求。他们的消费理念从过去盲目追求性价比，转向了品质化与健康的产品体验。因此我们看到，虽然整个传统液晶电视行业的整体销量下滑，但不影响高端大屏市场的增长。

　　2021年3月31日，创维电视召开了“登峰造极”春季新品发布会，一举推出了两款顶级OLED旗舰产品：创维首台OLED变形电视W82以及创维玻璃发声8K OLED电视W92，再次展现了创维对于未来电视高端显示技术市场战略的重视程度。

　　PConline也在第一时间采访了深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁，兼任显示科技事业部总经理、研发中心总经理李坚先生和深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生，对创维的新品战略以及今后的发展策略有了更具体深入的了解。

一、低端肉搏 高端炫技 创维靠OLED强势破局

　　事实上，多年前分析人士就认为，高端化技术研发将会是彩电市场的破局之路，但能够精准且快速落实高端化产品布局和研发的品牌并不多，毕竟这些需要花费庞大的经济成本去培育，但创维一直持续进行大手笔的研发投入，不断加快产品创新，推动技术和产品的迭代升级。通过技术投入和产品升级，进军高端市场，争取发展的溢价空间，为自身、也为上下游产业链企业留下持续成长的空间。创维的这种坚守，尤其体现在OLED战略方向上。

　　传统液晶电视的技术短板在今天已经愈加凸显——由于液晶技术起点低，同质化竞争明显、外形、体验等弊端诸如漏光等问题也在逐步显现，按照深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生的说法是，在画质方面，OLED的下限依然是液晶电视的天花板。在OLED电视领域，创维入局最早，且特别坚定地站在OLED电视阵营，专注于为消费者提供高端、优质的产品和服务。

　　在OLED 领域耕耘多年，创维积累下了相当多方面的优势，并成为了成为继LG Display之后，全球第二家具备OBM能力与资质的企业，这也是创维区别于其它品牌、能将概念想象化为量产产品的核心竞争优势（OBM是OLED Basic Module的缩写，指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程。）。

　　在本次春季发布会上，创维推出了两款顶级OLED旗舰产品，其中，W82是基于创维变形OBMTM（最新的SKYWORTH OBM TransformTM）能力，集结了包括OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整等多项自研技术，可根据最佳观看距离、甚至针对观影和游戏等场景进行适配和曲率调整，让用户时刻处于视听体验的“皇帝位”。

　　同时，创维W82搭载的OBM自制柔性屏体极致画质和性能表现依旧在线：4K 120Hz OLED的顶级画质、创维AI画质引擎4K版的算法优化，以及HDMI 2.1等丰富的接口支持，均让创维W82成为当下科技发烧友观影及游戏的极佳伴侣。

　　发布会上，创维号还推出了另一款主打玻璃发声8K OLED电视W92，其拥有8K 120Hz OLED屏体，带来“地表最强”画质，且屏幕本身搭载了创维自研的声学玻璃发声技术，以电磁驱动器直接驱动玻璃进行发声，实现了声场的均匀分布，可以在客厅中实现了对临场原声的精确还原。此外，自研的创维AI画质引擎8K版芯片也让创维W92的技术含量远超同业，创维W92的面世，标志着创维电视成为全球第二个、亦是国内首个实现8K OLED电视量产的厂商。

二、高端化、科技化、年轻化 创维多产品线细分布局

　　“夕阳产业”，这是不少外界评价对电视产业的一致口径，但即便仅从家用大屏日益成为智慧生活的入口和信息中心来判断，也足以证明这种论调的错误。从整体来看，电视行业在细分市场上的表现其实是一针镇静剂，例如在销量持续下滑的电视领域，大屏以及高端两个细分领域的电视销量却一直稳中有升。同时，在疫情期间，消费者开始重视电视的社交功能、游戏功能。所以在消费者需求不断变化的当下，如何提升性能迎合消费者的需求，将市场细分到点上，是所有电视厂商都应当注意的。

　　早在数年前，创维电视就开始针对用户的需求打造细分化的产品线，至今已经包含了W、S、Q、G、A五条产品线，分别满足受众的不同需求。

　　在采访中，深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁李坚先生表示：“我们留意到现在的消费越来越感性化，但中端的消费者在消失。要不然就是性价比极高，要不然就是价格相对高的产品。而我们恰恰抓住了这个时机，我们从2019年开始品牌和产品的高端化，我们W、S、Q系列的产品就契合了当下哑铃状的消费市场情况，带动我们的高端产品快速起量。而A系列面对年轻用户，A系列并不代表低价低质，而是更好地面向年轻的受众，根据他们的需求和应用场景去研发相应的功能和产品。”

　　此外，创维电视在产品的场景化应用上也在不断推陈出新，在家庭智慧终端场景下，W82 和 W92 均内置了全新线性阵列麦克风，采用独立 DSP 芯片专门处理语音算法，支持 24 小时息屏响应，支持远场语音、声纹识别、方言识别功能，还新增了“系统级热词免唤醒”和“多终端协同响应”等功能。

　　同时创维旗下的多款高端电视也针对时下流行的客厅游戏场景做了优化，从 HDMI2.1 接口到 SoC 再到屏幕全程支持 VRR，让屏幕刷新率能实时适配游戏源帧率，进而杜绝画面撕裂、卡顿、延迟等令玩家不爽的地方。本次发布会推出的W82 和 W92 还首次打在了 TrensAI EYE 1200 万高进光云台 AI 摄像头，能自动调整旋转角度，从而具备上下左右全向跟踪拍摄能力，能够监测和追踪动态物体，带来家庭看护、全景全家福、AI 人像追踪视频通话等多种智能新玩法。

三、总结

　　当下的国内电视市场亟待打破当前低迷的行业现状，厂商们更关注能够引入提升推动产品销量表现的催化剂，进入第二增长曲线。从技术的发展曲线来看，从最早的黑白电视到CRT彩色电视机，到LCD液晶电视再到OLED电视，每一次产品换代、技术变革的节点都是带动电视产品新的增长曲线的拐点。而OLED在技术与体验层面全面超越了原有传统液晶的体验，满足并迎合了当下消费者日趋提升的视觉、听觉需求。

　　创维电视对OLED电视产业的引领作用，不仅体现在技术层面从无到有的构建上，也体现于其于消费市场将OLED推向主流的不懈努力之中。这次创维“登峰造极”春季新品发布会上，W82、W92的发布打破了电视行业多年桎梏，多项技术创新突破大众想象。基于对消费者影音需求的长期观察和洞见，创维电视始终以消费者为中心，推陈出新，让消费者切实感知OLED技术的差异化优势。

　　深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国认为“创维电视已在各项核心品牌指标全面超越行业对手，而此次W系列双旗舰产品的面世，更加证明我们对自身品牌战略路径持之以恒的决心，站稳高端市场，做行业价值空间的守护者！”