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       集成灶的爆火，在目前的厨电市场已经成为了既定的事实，越来越多的家庭选择集成灶，最后辐射到了房地产行业，精装房与集成灶的工程联手，让两大行业取得了双赢。但一个行业的兴起，总离不开其中一些品牌打下的坚实地基，如何一步步成就今日之功，还得从头部品牌为行业做出品牌动作试探说起。

       打造一款产品容易，打造一个品牌却很难

       这一点其实不难理解，如果一个公司仅有一款代表性产品，那将很难成为一个品牌，产品的单一性阻碍了品牌的生态成长。因此，能够壮大的品牌必然有着不同的产品线，并且谋求不同产品品类之间的关联性。

       火星人集成灶自成立品牌以来，一直致力于厨电产品的开发，打造以厨电集成和开放式厨房为核心的新厨房主张。又以X5、X7、X8、E5、E6等产品型号广为人知，水槽、洗碗机、厨电等产品全线开花，这才有了厨房装修选厨电，进一次店就够了的便利。

       但仅仅如此还不够，品牌还需要知名度，安居一隅固然安稳，却不利于品牌的生态发展，而爆火的集成灶品牌又是怎么做的呢？接着看下去吧。

       透明式、沉浸式体验，让品牌更加真实

       其实在很早之前，在线下的实体店就兴起了一股到店实操体验的潮流，真实地让顾客感受到吸力。而获得了“炒100个辣椒都不怕”公证的火星人集成灶，甚至还在临街店铺做起了热油爆炒辣椒的进店体验，自信又真实，可以看到一旦油烟产生，就能被吸尽吸烟口，解决了用户对集成灶吸力的疑惑。

图片来源：辣酱Shinsu

       再将视线聚焦到线上，疫情的驱动，迫使品牌寻找新型经营方式，直播带货就诞生了。有别于传统的定向介绍产品的固定模式，火星人率先做出了模式的创新，将产品的诞生通过镜头直播给大家看，从一块钢材的冲压，到各部件的组装成为一台机器，最后入库送往全国各地，用户在几个小时间就完成了对集成灶的认知，可谓是沉浸式产品知识强输入，成为互动性更强的一种模式。

       人人都是销售，好的品牌让消费者自愿代言

       在这个信息大爆炸的时代，几乎人人都有一台智能手机，上网的门槛变得越来越低，而网络的普及，让更多人愿意在网上分享自己的所见所闻所用，这也给了品牌的零成本传播打下了基础。

       单就小某书来说，搜索集成灶之后的数量极其庞大，用户会自发去发文种草，从而影响更多的人，也有一传十十传百的线下转介绍的。其中火星人集成灶的产品就吸引了一大波用户自发自愿分享代言，当然这与其优秀的产品体验是密不可分的。

       最后，其实我们更想说的是，一个集成灶品牌的爆火并非偶然，原因有许多，但细细挖掘之后，背后的秘诀还是需要回归产品，只有产品精良，才能有后话。