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2022-06-27 00:15 出处:PConline原创 作者:Au 责任编辑:anzihao

  爱美是人的天性,为了出门在外的精致门面,不少朋友都对自己的“顶上功夫”呵护有加。养发护发在人群中的关注度连年增加,也让高速吹风机这类产品获得了相当高的关注度。即使这些吹风机能够做到数百、甚至千元以上,相较传统吹风机价格高出几十倍,依然有着相当高的销量。

  根据奥维云网的统计数据,2021年上半年我国电吹风零售额为27.6亿元,同比上升41.3%,零售量1381万台,同比上升40.9%。但是在单品销量排行中,我们发现,占据第一位置的戴森HD03吹风机份额占比达到了36.8%,相比第二名3.5%的占比差距相当悬殊,而戴森HD03就是一款高速吹风机。

  人们为何如此青睐高速吹风机

  可以说高速吹风机最早就源自于戴森这一海外品牌,它有着自主专利的高速电机,让风扇转速达到每分钟11万转,这也是高速吹风机名字的由来。更高的转速使得风扇可以做的很小,同时能够有超越传统吹风机的高风速与大风量。总的来说,高速吹风机能够带来三方面的优势:

图源:戴森电商宣传页

  1.提高吹发效率

  因为高速吹风机相比传统吹风机,它的风量更大、风速更快,所以短时间内经过头发的气流更多,也就使得带走水汽的效率更高一些,特别是拥有浓密长发的女生,高速吹风机可以更好地让气流到达头发根部,吹干更加充分彻底。

  2.能够养护头发

  在日常生活中不少朋友都会注意头发养护,根据研究显示,最影响头发质量的干发方式,一种是高温热风吹头发,一种是自然晾干。而高速吹风机可以在50-60摄氏度的范围内快速干发,基本能够达到传统吹风机热风档的效率,这也使得它对头发的保养有一定的作用。

  3.更小巧,更时尚

  因为使用了小尺寸的高速风扇,高速吹风机可以设计的更小巧,如戴森还可以将头部设计成中部镂空的样式,在外观造型方面更加迎合当下消费者对精致时尚的需要。

  除了高速吹风机带来的这三个优势,戴森还有自己运营营销带来的效果。由专利和品牌溢价带来的较高价格,往往会被人吐槽,虽然高价引起了较多讨论,但就使用体验来说网上依旧是好评居多,这也印证了高速吹风机在使用方面确实拥有其长处。

  对标顶级,国产低价产品争相出现

  高速吹风机的关键部件为高速风扇,近年来随着技术的成熟,越来越多国产品牌开始进入这一品类。诸如小米、徕芬、直白、追觅等品牌都推出了自己的高速风扇产品。虽然这些产品都使用三相电机的高速风扇,比单相电机成本稍高,但带来的产品使用表现其实基本无异。

目前国产高速吹风机选择相当丰富

  相比较行业的老大哥,国产高速吹风机的优势无非在价格以及使用细节方面。也因此往往会出现“几百元对标千元吹风机”、“低价平替”等等的宣传。产品也会增加显示屏、氛围灯、负离子发生器以求差异化发展。

  一些品牌也会大范围进行广告投送,以此来提高品牌曝光度,比如此前徕芬在B站的广告轰炸,让笔者一个经常担心什么时候头发掉完的朋友也能每天看到高速吹风机的宣传。

  虽然过度的营销会导致损失了一些路人缘,但也让不少好奇宝宝选择更多了解自己。比如笔者后续也查了徕芬的详细信息,确实在产品质量上这个品牌做得不错,产品发布会也充满了理工男的风格。说实话在B站这个用户群体中有着一定的吸引力。

  但是相比于海外产品的一家独大,目前国内高速吹风机品牌还没有出现一个表现出很强发展势头的品牌,表现出行业内的激烈竞争态势。为什么一个新品类会迎来如此激烈的行业竞争呢?

  归根结底,还是吹风机这一类型产品功能的用户需求的限制。购买吹风机,用户最大的需求就是吹干头发,需求不高的朋友几十块就能买个不错的吹风机,而有养发护发需要的,才可能会购买更高价格的高性能产品。

  但是对于有较高品质需求的人群,价格可能已经不是首要的考虑因素,他们往往会结合自身的其他需要,比如品质感、社交性,简单讲就是面子。戴森牢牢掌握这这部分消费者,而国产高速吹风机目前还是在目标吹干头发这一普通群体中,挖掘一小部分追求较高品质的潜在用户。

  面对当下现状,国产能做什么?

  可以看到,目前国内的高速吹风机品牌并不甘于现状,都想挤破脑袋成为顶尖,成为中国的戴森。这并不是做不到的事情,当然也需要更多的努力。

  现在高速吹风机都通过“低价平替”来与顶级品牌作对比,营造一种更低价格获得大牌体验的实惠感。但是对于有能力购买大牌的消费者,这种低价并无吸引力,国产品牌最终要实现的,是技术上的突破,确实电机的专利掌握在大牌手中,但是依然有其他突破口。

  比如部分品牌在为高速吹风机增加护发功能,增加负离子发生器,或是优化控制方式,提高使用的便利体验,这都是未来发展的新思路。 “平替”不是终点,更重要的是塑造出更高的品牌形象,让消费者记忆这一品牌是因为产品的突出表现,而不是某品牌的价格平替。

例如:直白的科技、潮品的品牌定位

  高速吹风机目前仍是一个未被深入开发的领域,国内也并没有关于这一细分品类的行业标准。这意味着产品难以受到约束,不乏有性能不足的产品混杂其中。这更需要有责任担当的品牌努力提升自身,壮大行业规模,以促成行业标准的建立执行,也为自身的良好发展寻求保障。

  结语:

  很高兴能够看到国产高速吹风机的兴起,在这一新领域中,激烈的竞争与“内卷”某种意义上并不是坏事。期待国内高速吹风机品牌的发展不是一味的跟风大牌,在过程中多听一听消费者的声音,做出自己的风格与特色,打造出自己的大牌。 

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