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　　春节临近，不少消费者已经备好年货，准备踏上回家的旅程。目前，正值京东2023年货节持续进行中，今年消费者在选购年货时也呈现出更理性、更关注实用性的消费特点。

　　据京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》显示，78.7%的消费者表示今年会倾向于实在，够用就行，同时36.6%的消费者表示会优先考虑性价比和实用性；此外，28.2%的消费者表示会考虑除了价格之外的，品质、服务、售后等因素，这一定程度上都体现出消费者理性的消费倾向和对于产品优质性价比的追求。

　　其中，在选购iPhone等手机产品时，消费者理性消费、关注品质的特性同样显著。京东2023年货节期间，Apple产品京东自营旗舰店也带来一系列超值低价与正品服务保障，为消费者带来一场“实在”的年货盛宴，包括iPhone 14至高优惠900元、iPhone 14 Plus至高优惠1100元，开通京东A+会员还可享受1年2次只换不修、1年2次原厂5折维修、百款商品专享优惠价、配件94折等服务保障，售前有好价、售后有保障，让消费者在京东解锁省钱又省心的年货购物体验。

　　此外，在即将到来的春节假期，京东将继续针对iPhone 14推出超值好价，而且物流不打烊、春节也送货，让消费者在过年回家期间享受同样的低价与服务保障。1月18日晚8点至27日期间，京东选购iPhone 14可领300元优惠券，京东价5099元起，iPhone 14 Plus限时优惠300元，256GB版京东价6799元，更有iPhone 14 Pro在1月18日晚8点至20日期间可领取300元优惠券，256GB京东价8599元，以上机型均可使用店内京东A+会员专享惊喜红包，享受更低好格。此外，iPhone 13京东价4499元起，iPad 10.2英寸2021款64GB版京东价2399元，MacBook Pro M2 16+512GB 深空灰款京东价11999元，Apple Watch Series 8 GPS款41mm版京东价2899元，值得选购，过年期间下单也可正常发货，春节回家同样可以收到心仪好物。

　　春节期间，Apple产品京东自营旗舰店将持续为消费者带来超值低价与购机保障，让消费者买到“真实在”，用更优惠的价格买到实用年货，过个开心团圆年。