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拥抱年轻用户+深挖使用场景，Vidda的成功不只是对品质的把控

小胖编辑：牛春成发布于：2023-10-16 11:22 PConline原创

　　在很多消费者的传统印象中，Vidda是海信旗下的互联网子品牌，其初期的市场定位是能够以亲民的价格赢得更多消费者的喜爱与追捧。但随着市场竞争环境的改变，“性价比”渐渐失去了魔力，靠价格来抢夺市场份额的方式不再有效，正因为此，Vidda重装上阵，通过对品牌在视觉形象、品牌标识、产品布局以及品牌slogan等多方面的调整，为广大消费者带来了Vidda全新的思维方式和战略规划。

　　Vidda在彩电与投影市场实现双丰收

　　时代的发展让主力消费群体从70后、80后逐步向90后以及00后转移。对当代年轻消费群体而言，高颜值与高品质才是企业博取用户的核心所在，因此Vidda坚持以“品质一样价格更优、价格一样品质更胜”的产品策略，力求用“质价比”的方式来撬动市场。虽然成立至今不足四年，但在这短短的几年时间里，Vidda凭借极致性能、贴近年轻用户场景的功能以及出众的外观设计迅速获得了年轻消费群体的认可。根据奥维云网全渠道推总数据显示，截止到2023年8月底，Vidda电视用户总量已经突破550万。此外，今年上半年Vidda线上销量为102.6万台，同比增长19.0%。从Vidda品牌的线上销量排名来看，2021年全年排名第九，2022年全年排名第六，2023年上半年排名第五。在绝大多数品牌线上销量出现明显下滑的大背景下，Vidda能够实现逆势增长可见其在年轻消费群体中早已深入人心。

　　除了电视品类之外，Vidda在投影市场同样取得了不俗的成绩。作为投影市场的新生力量，Vidda深知亮度的重要性，所以从一开始就专注于如何决绝产品亮度不高的顽疾。说到亮度，不得不提的一点是行业现存的一个乱象，众所周知ANSI流明作为亮度标准，是投影厂商最容易动手脚和虚标的部分，原因在目前还没有统一有效的行业标准和监管。在Vidda发布的众多投影中，高亮度是其产品的一大特性，目的就是最大限度提升投影的画质表现。

　　截止到今年8月，尽管Vidda所发布的投影数量有限，但可以说其发布的每一款产品对于行业都有着非常重要的意义，比如全球首款4K全色激光投影C1售价只有6999元、再比如不玩虚标，亮度达到1600ANSI流明的C1S等，正是因为众多好产品的加入，Vidda才能快速抢占市场。根据洛图科技数据,2023年上半年DLP智能投影线上市场，Vidda品牌跃居第四名，4K激光投影占有率超20%，超高亮度的机皇Vidda C1 Pro更是被评为高端投影排行榜Top1。

　　如此耀眼的成绩背后充分说明Vidda的内在实力，那么对于一个成立不久的“新品牌”，Vidda是如何一步步实现成功的呢？

　　精准市场定位，深挖年轻用户真实场景

　　俗话说：“背靠大树好乘凉”，在很多人眼中，背靠海信这棵“大树”，的确在很多时候容易得到消费者的偏爱。比如核心技术、生产售后等，都让Vidda有一种站在巨人肩膀上的先天优势。但在笔者看来，Vidda似乎并不想依偎在海信温暖的怀抱中，于是我们看到了一个做事认真，不走任何捷径的Vidda，它的认真在于对产品每个细节的把控，而它的不走捷径则来自与生俱来那种不愿寻求海信这棵“大树”帮助的傲气。

　　从过去几年的发展情况来看，Vidda确实用自己的能力和实力向外界证明，没有海信的帮助，Vidda依然可以拥有与一众头部品牌一较高下的实力。例如在产品方面，Vidda将目光聚焦在高刷电视上。据了解，Vidda电视已实现线上占有率单月突破11.7%。而Vidda从去年开始就发力高刷电视品类，连续推出了X系列和X Pro系列产品，覆盖55英寸、65英寸、75英寸和85英寸等主流尺寸段。Vidda高刷电视不仅快速占领市场，其中的85英寸机型X85更是持续热销，多次成为单品销量冠军。在NEW X系列旗舰高刷电视上，Vidda首次采用了自研的V-View画质调教系统，从背光到分区再到算法，进行了十大画质升级。背光采用多晶级联设计，配备蓝宝石衬底光学芯片，搭配多分区配置，使整机画面对比度、控黑能力等大幅提升，画面更生动，景深感更强。同时，New X还拥有95% DCI P3电影级标准的高色域显示，色准△E＜0.9，达到了显示器级别的高色准。配合全系列144Hz的高刷新率屏幕，使得NEW X高刷电视在玩游戏或者观影时，色彩能加准确，细节更加精准，画面更加流畅丝滑。

　　自2021年8月实现品牌焕新以来，Vidda就通过持续挖掘年轻人生活场景的方式，打造质价比产品。从“听音乐”场景的音乐电视，到“看电影”场景的三色激光投影，再到“打游戏”场景的高刷电视，Vidda针对年轻人的高频生活场景打造出了一系列的爆款产品。而本次Vidda发布的NEW X系列产品，不仅仅是对此前大获成功的X系列进行了升级，更是在屏幕、画质、音质、配置、操控、外观等六大方面的全维度升级，以适应年轻人生活中的大屏全场景，可谓是对热爱生活的年轻人提供了一次“免费升舱”。也正因为如此，Vidda NEW X系列旗舰高刷电视敢于喊出“既要打游戏、又要看电影，还要听音乐”。

　　除了深挖年轻人高频生活场景，质价比也是Vidda能够持续打造爆款的法宝之一。这体现出Vidda对年轻人生活品质的深层次关怀。有调查结果显示，越来越多的当代年轻人愿意为自己真心喜欢的、能够提升生活品质的产品买单。而在商品经济高度发达，商业竞争日益白热化的今天，Vidda依然能够坚持品质取胜，也属不忘初心了！

　　写在最后：

　　现如今，彩电市场已处于高度饱和状态，想要实现销量上的突破，唯有通过更高品质的产品以及精准的市场定位才能实现，对于Vidda而言，一定要坚持遵循企业发展原则，时刻坚持以“品质一样价格更优、价格一样品质更胜”的产品策略，只有这样，才能不断巩固其在消费者心中的地位。

vidda 电视影音投影

小胖

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