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双11彩电市场猜想:百吋大屏电视“价格战”或将更猛烈!

视听圈 整合编辑: 牛春成 发布于:2023-10-27 22:18

  今年国内彩电市场在经历前三季度和国庆黄金周持续低迷之后,接下来的双十促销周期或将成为本年度彩电行业最后拼一把关键牌。为此,双十或将是多数彩电品牌全年冲量保额最为重要的机会。

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  那么问题来了,今年双11会有机会让彩电厂商在销量上翻身吗?来自奥维云网的预测数据显示,预计2023年双11促销期(23W44-23W46),中国彩电市场零售量规模414万台,同比下降8.3%;产品升级仍是市场的主基调,预计零售额规模为143亿元,同比增长1.0%

  从奥维云网这个预测数据可以看到,今年双十彩电行业全面起量的指望或将落空。不过,起量没有希望,但零售额却有望微增。

  在销量同比下跌超8个点的背景下,销售额或将迎来1个点微增。这背后折射出今年双十产品品质升级或将是主旋律

  一位行业人士向《视听圈》分析表示,今年双十之所以有望出现量跌额增的局面,最大的推手可能是75+超大屏进一步上量起势

  在消费升级背景下,中国彩电市场大屏化趋势持续,75寸及以上的产品成为消费者选择的热门尺寸,零售量占比全线提升。其中,75寸及以上市场中以75寸、85寸为主销尺寸。

  据奥维云网AVC推总数据显示,23.09.18-23.10.08日内,大陆彩电销量中85/86尺寸线也获得大获全胜,增幅超过100%。其中,线下市场占比更是历史性首次达到12.6%两位数水平。

  这一切的数据的背后折射出,今年双十彩电市场最大的看点就是唯大是王道的一个事实。

  在彩电市场越大越香这个趋势的导航下。在今年双十一一前夕,几乎所有主流彩电品牌的产品促销的重心都倾斜到85英寸及以上超大屏产品之上,甚至都瞄准98英寸、100英寸、110英寸超大屏。

  而这其中将98~100寸超大屏电视的价格持续下压,直接让其掉入万元以内,已成为双十彩电市场期间众多彩电大佬们的常规动作

  据《视听圈》统计,从1023日各大电商平台正式宣布启动双十促销以来,包括海信(Vidda)、长虹、康佳与小米、TCL(雷鸟)、创维等行业主流品牌聚焦百吋大屏电视价格普及风暴的争霸战已经全面在打响。

  来自京东等电商平台的公开资料显示:目前已经十余款左右98寸电视的价格在万元左右边界浮动。其中,TCL雷鸟 7 98S575C通过以旧换新后的到手价仅为9599元,是目前98~100寸段当下价格最为便宜的一款。而海信Vidda Z100则是首款进入万元内的百寸巨幕液晶电视。

  此外,长虹、创维等传统老牌巨头更是直接亲自入场参战”98寸巨幕电视普及战,将今年双十期间的百寸巨幕电视的价格战火进一步燎旺,引发了行业极大的关注!

  行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:今年双十前夕98~100寸电视这一波价格战,有个显著特性值得注意,那就是百寸巨幕电视价格下压运动波及面广,之前是及个别品牌将98寸电视下拉至万元以内。而这一波,除了三星、索尼、LG等外资品牌外,则是几乎所有主流品牌都在参与,这说明彩电大企业将采取阶段性的主动进攻、主动让利手段,抢夺市场份额。

视听圈

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