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华帝让“社交厨房”一步到位:“白科技”筑底,“净时尚”增色

行业资讯 整合编辑: 张惠雯 发布于:2024-02-22 11:41

你是“e”人还是“i”人?在MBTI十六型人格测试成为新“社交密码”的当下,Z世代里无论是“社牛”还是“社恐”都能从这场狂欢中找到自己属性相契合的伙伴——MBTI火爆的背后,是年轻人旺盛的社交需求。

近期,居然之家和北京商报联合出品的Family Walk视频指出,开放式厨房正成为年轻人热衷的“新型社交场”,在满足功能需求外,开放式厨房还能变身成为娱乐、工作或就餐的多功能中心,无论是e人还是i人,都能在保持个性的同时享受社交的乐趣。

作为厨电界里和年轻人最合得来的品牌,厨房的社交属性早已被华帝敏锐洞察。对年轻消费者所期待的理想厨房社交场,华帝有自己的一套逻辑:构建“净洁厨房”,用“白科技”打造“净时尚”空间,赋能用户认真生活。

“白科技”:摆脱繁杂,轻松交互

随着时代的发展,厨房被赋予了更多的情感与社交价值,不再仅是简单的烹饪空间。然而作为核心家庭功能区域,厨房的社交属性、情感属性必须建立在满足功能性需求的基础上。

对于如何更好地满足消费者对厨房功能的需求,华帝以专业厨电品牌的角度提出了“白科技”的概念。华帝认为,如今,厨电行业已进入性能、功能过剩的阶段,用户需要的不是更多功能选择,而是产品研发者根据用户实际需求进行“筛选”,对不必要的操作流程、无意义的附加功能、繁杂的产品设计进行简化,从而让他们以更轻松、高效的方式解决生活问题,让厨房科技真正赋能用户体验。

如针对用户长期以来未能得到切实解决的厨房清洁问题,华帝的“净洁厨房”从产品、空间、感官三个维度解决,通过372项“好清洁”技术作为支撑,帮助用户进一步简化厨电清洁的步骤和难度,同时保证厨房各项功能的高效协同,进而获得更美好的生活体验。

“净时尚”:净洁形象下释放的情绪价值

“颜值时代”下,“新型社交场”的必备条件必然少不了“好看”。华帝结合厨房空间的烹饪、社交等特殊属性,提出了“净时尚”的概念:用时尚的手法,通过产品设计、品牌美学、品牌内容、营销活动,从视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉全方位构筑“干净、治愈、健康、愉悦”的品牌价值系统。

如何将“净时尚”具体呈现?华帝选择了极具可塑性的“白”。研究发现,不同颜色的空间能够给人带来不一样的情绪感受,不用类型的人也有自己的颜色喜好,结合MBTI来说,“i”人偏好以低调素雅的黑白灰或中性色调,“e”人则喜欢突出的鲜亮主色,彰显活力。作为经典的中性色,白色无论是在时尚界还是家居界,都能彰显纯粹优雅的气息,又能给人以和平、纯粹、洁净的印象,既能适配“i”人追求的含蓄内敛,又能满足“e”人明亮的色彩喜好。

如华帝去年与“净洁厨房”一同发布的全系产品“净白系列”,通过白色给人的情绪感受,华帝进一步展现华帝“净白”的特质,让平凡的厨房空间摇身一变为时尚秀场、心灵治愈场和居家游乐场,为用户带来悦己、悦人的情绪价值。

认真生活:陪用户创造价值

近年来,“做饭糊弄学”这一词汇逐渐流行起来,翻阅小红书、微博、抖音等各大平台,相关话题下总能发现年轻用户积极参与讨论的身影。

在各大外卖平台体系日趋完善,预制菜、料理包制作技术不断成熟的当下,厨艺不精的年轻人为什么依旧坚持走进厨房?除了维持健康的生活方式,还有感受厨房社交氛围、获取情绪价值的需求,更是对享受生活、认真生活的渴望。华帝认为,认真生活就是对待生活保持仪式感,能够专注于自己热爱的某一领域、某一事物不断努力,既是一种人生态度,也是一种悦己的能力,哪怕是做饭“炸厨房”的经历,也是年轻人努力生活的体现。

从“厨房音乐节”、“国潮生活节”等各大品牌活动到《2022认真生活》《不易之刻》等品牌大片,华帝一直努力地向消费者传达“认真生活”的品牌态度。华帝希望在用户的生活中扮演陪伴者的角色,致力于通过打造更优质的厨房体验不断改善用户的生活体验,让用户能够从日常琐事中解放出来,帮助他们更好地体验下厨的乐趣,即使工作繁忙依旧能有机会参与料理生活的过程,享受认真生活带来的幸福与成就感。

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